生長于長寧區(qū)的中國高級時裝品牌“瑰絲·陳”（GRACE CHEN），在不少高定客戶眼中已能媲美國際知名高定品牌。品牌創(chuàng)始人、總設計師陳野槐常聽到這樣一種反饋：“從品質到審美能達到入手國際大牌的感受。”如今，這一品牌“出?！眲蓊^強勁——美國市場已名列品牌地區(qū)銷售榜第四位。

在長寧區(qū)，時尚創(chuàng)意是區(qū)域重點發(fā)展的產業(yè)之一。這樣一個在國內成長至“金字塔頂部”的時尚品牌對區(qū)域產業(yè)發(fā)展意味著什么？近日在上海尚嘉中心開幕的2024上海全球新品首發(fā)季·時尚定制周暨第十四屆上海高級定制周上，或許能看到答案：現場，GRACE CHEN、Eall.cz意澳女裝、NUI CHOICE女哲·彭佩宜、VOGVACHI婳池、融美服裝、星月—鎏金浮動等來自滬粵港澳的定制品牌攜高定作品亮相。

此前，高定周聯動粵港澳地區(qū)時尚產業(yè)生態(tài)，共建“滬粵港澳東方生活美學時尚產業(yè)生態(tài)圈”。在長寧區(qū)，“生態(tài)圈”的生命力旺盛?！斑@不僅是一次高定品牌的近悅遠來，更是區(qū)域支持時尚定制品牌首發(fā)活動落地，推動品牌首店開業(yè)，為品牌發(fā)展提供良好營商環(huán)境的彰顯?！遍L寧區(qū)商務委副主任朱虹說。

文化融合：品牌出海找到“通用密碼”

眼下，GRACE CHEN作為上海制造品牌代表走向北美、中東等海外市場，頗受歡迎。陳野槐這樣歸結探索：“從品牌‘出海’效果看，我認為，通用密碼是精準找到文化以及各種元素的融合點?！?/p>

開幕現場，GRACE CHEN展示了4月在埃及開羅發(fā)布的品牌2024春夏高定系列“芳靈永繼·埃及”。當新中式已進入尋常百姓家，時尚引領的永遠是下一個潮流，應如何展現引領性？“我想能否將古代文明同現代生活相結合，這種文明不僅局限于中國，而是一種對話世界的概念。”陳野槐說。

在開羅的秀場，反響是熱烈的。華麗重工的埃及元素遇上中國的優(yōu)雅廓形讓觀眾們眼前一亮，驚嘆“服裝將中國審美與埃及古文明融合得游刃有余”。

新中式大火之前，GRACE CHEN品牌曾探索過闡釋“中國古典文學”三部曲。其中一個篇章《宋詞心境》是陳野槐津津樂道的——宋代美學不只有素雅內斂一種解讀，“以蘇東坡為例，他樂觀看待生活、創(chuàng)造生活的心境，讓品牌提煉出‘老辣青春、率意活潑’這樣的關鍵詞，再融合現代設計語言，創(chuàng)造出了蘊含宋韻美學，又契合當下生活場景穿著的高級時裝”。

陳野槐認為要用讓海外客戶聽得懂的闡釋，打開品牌知名度，在紐約，她常在時尚沙龍中聯結古今、融會貫通地講時尚、傳播中國文化：“用中國的文化激發(fā)海外客戶的想象力?？蛻粽J同設計背后的理念、故事，加上我們用料、做工講究，技術層面符合高標準，消費者自然就會買單。”

品牌的發(fā)展是對中國高定產業(yè)的“探路”。陳野槐告訴記者：“設計模式、營銷模式等各方面都需要創(chuàng)新，這是從無到有的突破。同時，我們也為年輕的本土設計師們提供了方向，原來可以這么干?！?/p>

多圈聯動：流量轉化找到多元場景

長寧區(qū)是滬上“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，這對于強調“引領性”時尚產業(yè)，尤為重要。

“像這次活動能在上海尚嘉中心落地，我們也考慮到商業(yè)載體甚至整個商圈關注的客群與高定的客戶有一定重合度，這些客戶是非常具有消費力的。首發(fā)流量怎樣賦能到商場載體和周邊商圈值得進一步探索?！敝旌缯f。

結合商圈能級提升，區(qū)域有諸多探索。

愚園路上的“故事商店”常常招募有潛力的設計師、線上零售品牌等本土消費新力量，用“一月店主”的形式開設快閃店，讓小馬路稀缺的商業(yè)資源成為孵化消費品牌的試驗場。

這是區(qū)域打造首發(fā)地標，實現品牌與商圈聯動的縮影。長寧區(qū)將首發(fā)經濟與城市更新戰(zhàn)略結合，推出愚園路、武夷路、上生新所、海粟C-PARK等有歷史文化底蘊的城市更新載體。這些“全球新品首發(fā)地標”為品牌首發(fā)打造街區(qū)綠地、屋頂秀場、城市公園等有別于常規(guī)店鋪的場景，實現品牌與區(qū)域價值的最大化結合。

長寧區(qū)還在虹橋古北和中山公園兩處市級商圈推出首席聯絡官制度，構建共生共榮的商圈發(fā)展機制。中山公園商圈“首席聯絡官”、長寧區(qū)社趣更馨營造中心負責人許引蘭介紹，中山公園商圈將以“時尚消費街區(qū)+重點商業(yè)載體”形式聯動天貓、小紅書等線上社交電商平臺，以線上生產話題標簽、線下玩轉多個打卡任務，將小馬路、商場形成持續(xù)聯動性，將流量變銷量，銷量變品牌聲量。