生長(zhǎng)于長(zhǎng)寧區(qū)的中國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌“瑰絲·陳”（GRACE CHEN），在不少高定客戶眼中已能媲美國(guó)際知名高定品牌。品牌創(chuàng)始人、總設(shè)計(jì)師陳野槐常聽(tīng)到這樣一種反饋：“從品質(zhì)到審美能達(dá)到入手國(guó)際大牌的感受?！比缃瘢@一品牌“出?！眲?shì)頭強(qiáng)勁——美國(guó)市場(chǎng)已名列品牌地區(qū)銷售榜第四位。

在長(zhǎng)寧區(qū)，時(shí)尚創(chuàng)意是區(qū)域重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。這樣一個(gè)在國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)至“金字塔頂部”的時(shí)尚品牌對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展意味著什么？近日在上海尚嘉中心開(kāi)幕的2024上海全球新品首發(fā)季·時(shí)尚定制周暨第十四屆上海高級(jí)定制周上，或許能看到答案：現(xiàn)場(chǎng)，GRACE CHEN、Eall.cz意澳女裝、NUI CHOICE女哲·彭佩宜、VOGVACHI婳池、融美服裝、星月—鎏金浮動(dòng)等來(lái)自滬粵港澳的定制品牌攜高定作品亮相。

此前，高定周聯(lián)動(dòng)粵港澳地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共建“滬粵港澳東方生活美學(xué)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。在長(zhǎng)寧區(qū)，“生態(tài)圈”的生命力旺盛?！斑@不僅是一次高定品牌的近悅遠(yuǎn)來(lái)，更是區(qū)域支持時(shí)尚定制品牌首發(fā)活動(dòng)落地，推動(dòng)品牌首店開(kāi)業(yè)，為品牌發(fā)展提供良好營(yíng)商環(huán)境的彰顯?！遍L(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹說(shuō)。

文化融合：品牌出海找到“通用密碼”

眼下，GRACE CHEN作為上海制造品牌代表走向北美、中東等海外市場(chǎng)，頗受歡迎。陳野槐這樣歸結(jié)探索：“從品牌‘出?！Ч矗艺J(rèn)為，通用密碼是精準(zhǔn)找到文化以及各種元素的融合點(diǎn)?！?/p>

開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，GRACE CHEN展示了4月在埃及開(kāi)羅發(fā)布的品牌2024春夏高定系列“芳靈永繼·埃及”。當(dāng)新中式已進(jìn)入尋常百姓家，時(shí)尚引領(lǐng)的永遠(yuǎn)是下一個(gè)潮流，應(yīng)如何展現(xiàn)引領(lǐng)性？“我想能否將古代文明同現(xiàn)代生活相結(jié)合，這種文明不僅局限于中國(guó)，而是一種對(duì)話世界的概念?！标愐盎闭f(shuō)。

在開(kāi)羅的秀場(chǎng)，反響是熱烈的。華麗重工的埃及元素遇上中國(guó)的優(yōu)雅廓形讓觀眾們眼前一亮，驚嘆“服裝將中國(guó)審美與埃及古文明融合得游刃有余”。

新中式大火之前，GRACE CHEN品牌曾探索過(guò)闡釋“中國(guó)古典文學(xué)”三部曲。其中一個(gè)篇章《宋詞心境》是陳野槐津津樂(lè)道的——宋代美學(xué)不只有素雅內(nèi)斂一種解讀，“以蘇東坡為例，他樂(lè)觀看待生活、創(chuàng)造生活的心境，讓品牌提煉出‘老辣青春、率意活潑’這樣的關(guān)鍵詞，再融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)造出了蘊(yùn)含宋韻美學(xué)，又契合當(dāng)下生活場(chǎng)景穿著的高級(jí)時(shí)裝”。

陳野槐認(rèn)為要用讓海外客戶聽(tīng)得懂的闡釋，打開(kāi)品牌知名度，在紐約，她常在時(shí)尚沙龍中聯(lián)結(jié)古今、融會(huì)貫通地講時(shí)尚、傳播中國(guó)文化：“用中國(guó)的文化激發(fā)海外客戶的想象力。客戶認(rèn)同設(shè)計(jì)背后的理念、故事，加上我們用料、做工講究，技術(shù)層面符合高標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者自然就會(huì)買單?！?/p>

品牌的發(fā)展是對(duì)中國(guó)高定產(chǎn)業(yè)的“探路”。陳野槐告訴記者：“設(shè)計(jì)模式、營(yíng)銷模式等各方面都需要?jiǎng)?chuàng)新，這是從無(wú)到有的突破。同時(shí)，我們也為年輕的本土設(shè)計(jì)師們提供了方向，原來(lái)可以這么干?！?/p>

多圈聯(lián)動(dòng)：流量轉(zhuǎn)化找到多元場(chǎng)景

長(zhǎng)寧區(qū)是滬上“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，這對(duì)于強(qiáng)調(diào)“引領(lǐng)性”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，尤為重要。

“像這次活動(dòng)能在上海尚嘉中心落地，我們也考慮到商業(yè)載體甚至整個(gè)商圈關(guān)注的客群與高定的客戶有一定重合度，這些客戶是非常具有消費(fèi)力的。首發(fā)流量怎樣賦能到商場(chǎng)載體和周邊商圈值得進(jìn)一步探索?！敝旌缯f(shuō)。

結(jié)合商圈能級(jí)提升，區(qū)域有諸多探索。

愚園路上的“故事商店”常常招募有潛力的設(shè)計(jì)師、線上零售品牌等本土消費(fèi)新力量，用“一月店主”的形式開(kāi)設(shè)快閃店，讓小馬路稀缺的商業(yè)資源成為孵化消費(fèi)品牌的試驗(yàn)場(chǎng)。

這是區(qū)域打造首發(fā)地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌與商圈聯(lián)動(dòng)的縮影。長(zhǎng)寧區(qū)將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市更新戰(zhàn)略結(jié)合，推出愚園路、武夷路、上生新所、海粟C-PARK等有歷史文化底蘊(yùn)的城市更新載體。這些“全球新品首發(fā)地標(biāo)”為品牌首發(fā)打造街區(qū)綠地、屋頂秀場(chǎng)、城市公園等有別于常規(guī)店鋪的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌與區(qū)域價(jià)值的最大化結(jié)合。

長(zhǎng)寧區(qū)還在虹橋古北和中山公園兩處市級(jí)商圈推出首席聯(lián)絡(luò)官制度，構(gòu)建共生共榮的商圈發(fā)展機(jī)制。中山公園商圈“首席聯(lián)絡(luò)官”、長(zhǎng)寧區(qū)社趣更馨營(yíng)造中心負(fù)責(zé)人許引蘭介紹，中山公園商圈將以“時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)+重點(diǎn)商業(yè)載體”形式聯(lián)動(dòng)天貓、小紅書等線上社交電商平臺(tái)，以線上生產(chǎn)話題標(biāo)簽、線下玩轉(zhuǎn)多個(gè)打卡任務(wù)，將小馬路、商場(chǎng)形成持續(xù)聯(lián)動(dòng)性，將流量變銷量，銷量變品牌聲量。