近日，GlobalData發(fā)布最新的《2028年德國服裝市場》報告，報告顯示全球領(lǐng)先的時尚品牌SHEIN快速崛起，憑借其時尚與高性價比的優(yōu)勢，成為德國第四大服裝品牌，并且很可能在2024年再進(jìn)一名。這也是繼此前SHEIN成為美國數(shù)十個州最受歡迎的時尚品牌與美國第三大在線時尚零售商之后，其自主時尚品牌在歐洲市場取得的最新成績。

根據(jù)GlobalData《2028年德國服裝市場》報告，德國時尚市場繼續(xù)增長，已經(jīng)在2023年恢復(fù)到疫情前水平，鞋類和配飾的銷售額分別增長了11.5%和16.2%。預(yù)計該國服裝市場2023年至2028年期間繼續(xù)錄得強(qiáng)勁增長，銷售額預(yù)計將增長14.2%至682億歐元（760.4億美元）。

在品牌層面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特別是SHEIN和ZARA持續(xù)增長，不斷提升市場份額。其中，SHEIN憑借其數(shù)字化柔性按需模式，使其產(chǎn)品在時尚度以及因?yàn)槔速M(fèi)減少帶來的高性價比優(yōu)勢迅速舉起，在德國市場上升至第四位。GlobalData指出，SHEIN僅略微落后于NIKE，并且很可能在2024年超越它。

和SHEIN同屬全球四大時尚品牌的ZARA，其市場份額在2023年也繼續(xù)增長，憑借在時尚領(lǐng)域的優(yōu)勢有望進(jìn)一步攀升。而盡管仍然處于市場前列，H&M近年來的市場份額卻不斷萎縮，GlobalData預(yù)計這一趨勢將在2024年持續(xù)下去。

報告還指出，德國市場第二大品牌C&A在2023年失去了部分市場份額，目前正專注于數(shù)字化升級和門店擴(kuò)張以扭轉(zhuǎn)局勢。經(jīng)歷了艱難的幾年后，德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯憑借新產(chǎn)品的成功，預(yù)計將在2024年重新奪回市場份額。

可見，在市場持續(xù)擴(kuò)大的背景下，仍為有競爭力的品牌提供增長機(jī)會。和德國市場類似，2023年全球服裝消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈，全球服裝類目市場規(guī)模達(dá)到1.74萬億美元，同比增長達(dá)10.3%。據(jù)Statista預(yù)測，2024—2027年全球服裝消費(fèi)增長將持續(xù)向好，預(yù)計平均增長率達(dá)到2.8%。從類目結(jié)構(gòu)看，女裝類目占全球服裝市場整體規(guī)模比例超過一半，占比為52.3%，且以10.7%的同比增速實(shí)現(xiàn)增長引領(lǐng)；男裝、童裝同比增速分別為10.2%、9.4%，三者齊頭并進(jìn)，共同推動全球服裝消費(fèi)大盤增長。

值得一提的是，作為目前全球增長最快的時尚品牌之一，SHEIN數(shù)字化柔性按需供應(yīng)鏈，也通過技術(shù)創(chuàng)新等方面持續(xù)賦能上下游供應(yīng)商、推動國內(nèi)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級。憑借創(chuàng)新的模式、技術(shù)、營銷和品牌等優(yōu)勢，SHEIN正助力國內(nèi)時尚行業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端攀升，這也是中國時尚產(chǎn)業(yè)在全球不斷提升其影響力的重要表現(xiàn)。

根據(jù)HubScore分析，SHEIN以其高性價比的時尚產(chǎn)品成為美國許多州的時尚首選。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為包括賓夕法尼亞州、得克薩斯州、北達(dá)科他州等在內(nèi)的美國數(shù)十個州最受歡迎的時尚品牌。

就在今年5月，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺Statista引用ECDB網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜