近日，GlobalData發(fā)布最新的《2028年德國(guó)服裝市場(chǎng)》報(bào)告，報(bào)告顯示全球領(lǐng)先的時(shí)尚品牌SHEIN快速崛起，憑借其時(shí)尚與高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，成為德國(guó)第四大服裝品牌，并且很可能在2024年再進(jìn)一名。這也是繼此前SHEIN成為美國(guó)數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌與美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商之后，其自主時(shí)尚品牌在歐洲市場(chǎng)取得的最新成績(jī)。

根據(jù)GlobalData《2028年德國(guó)服裝市場(chǎng)》報(bào)告，德國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)在2023年恢復(fù)到疫情前水平，鞋類和配飾的銷售額分別增長(zhǎng)了11.5%和16.2%。預(yù)計(jì)該國(guó)服裝市場(chǎng)2023年至2028年期間繼續(xù)錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)14.2%至682億歐元（760.4億美元）。

在品牌層面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特別是SHEIN和ZARA持續(xù)增長(zhǎng)，不斷提升市場(chǎng)份額。其中，SHEIN憑借其數(shù)字化柔性按需模式，使其產(chǎn)品在時(shí)尚度以及因?yàn)槔速M(fèi)減少帶來(lái)的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速舉起，在德國(guó)市場(chǎng)上升至第四位。GlobalData指出，SHEIN僅略微落后于NIKE，并且很可能在2024年超越它。

和SHEIN同屬全球四大時(shí)尚品牌的ZARA，其市場(chǎng)份額在2023年也繼續(xù)增長(zhǎng)，憑借在時(shí)尚領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步攀升。而盡管仍然處于市場(chǎng)前列，H&M近年來(lái)的市場(chǎng)份額卻不斷萎縮，GlobalData預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2024年持續(xù)下去。

報(bào)告還指出，德國(guó)市場(chǎng)第二大品牌C&A在2023年失去了部分市場(chǎng)份額，目前正專注于數(shù)字化升級(jí)和門店擴(kuò)張以扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。經(jīng)歷了艱難的幾年后，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯憑借新產(chǎn)品的成功，預(yù)計(jì)將在2024年重新奪回市場(chǎng)份額。

可見(jiàn)，在市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的背景下，仍為有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。和德國(guó)市場(chǎng)類似，2023年全球服裝消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈，全球服裝類目市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.74萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)10.3%。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2024—2027年全球服裝消費(fèi)增長(zhǎng)將持續(xù)向好，預(yù)計(jì)平均增長(zhǎng)率達(dá)到2.8%。從類目結(jié)構(gòu)看，女裝類目占全球服裝市場(chǎng)整體規(guī)模比例超過(guò)一半，占比為52.3%，且以10.7%的同比增速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)引領(lǐng)；男裝、童裝同比增速分別為10.2%、9.4%，三者齊頭并進(jìn)，共同推動(dòng)全球服裝消費(fèi)大盤增長(zhǎng)。

值得一提的是，作為目前全球增長(zhǎng)最快的時(shí)尚品牌之一，SHEIN數(shù)字化柔性按需供應(yīng)鏈，也通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新等方面持續(xù)賦能上下游供應(yīng)商、推動(dòng)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。憑借創(chuàng)新的模式、技術(shù)、營(yíng)銷和品牌等優(yōu)勢(shì)，SHEIN正助力國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端攀升，這也是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球不斷提升其影響力的重要表現(xiàn)。

根據(jù)HubScore分析，SHEIN以其高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品成為美國(guó)許多州的時(shí)尚首選。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為包括賓夕法尼亞州、得克薩斯州、北達(dá)科他州等在內(nèi)的美國(guó)數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌。

就在今年5月，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)Statista引用ECDB網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王蕾娜