近期路過上海興業(yè)太古匯，有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)位于商場(chǎng)2樓的迪士尼商店變樣了——原本的迪士尼商店不見了，變成了一個(gè)服裝品牌Theory。

第一財(cái)經(jīng)記者隨即與該門店方面確認(rèn)，Theory方面表示該門店的確原本是迪士尼商店，但數(shù)月前已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)，由Theory租下了這個(gè)門店，目前Theory門店正在裝修，而Theory服裝產(chǎn)品現(xiàn)在放在門店前方的中庭空地進(jìn)行銷售。

近期，透過正在裝修的門店，第一財(cái)經(jīng)記者看到該門店的外面已經(jīng)貼上了Theory品牌的裝修，而店內(nèi)還有部分迪士尼商店的商品，正在門店內(nèi)部處理中。

對(duì)于上述關(guān)店事宜，有迪士尼內(nèi)部人士表示，上海興業(yè)太古匯迪士尼商店的確關(guān)閉了，因?yàn)榕c業(yè)主方租賃合約到期，屬于正常的商業(yè)行為。

據(jù)了解，迪士尼商店是迪士尼旗下的迪士尼專賣連鎖店，2015年，上海浦東陸家嘴迪士尼旗艦店開業(yè)，系迪士尼在中國內(nèi)地市場(chǎng)布局的首家門店，當(dāng)時(shí)被稱為“全球最大迪士尼商店”。由于市場(chǎng)前景非常不錯(cuò)，到2017年9月，迪士尼商店進(jìn)行了擴(kuò)張，當(dāng)時(shí)在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了其在中國內(nèi)地市場(chǎng)的第二家迪士尼商店。該店內(nèi)有不少獨(dú)家產(chǎn)品，門店入口處的互動(dòng)LED大屏全天滾動(dòng)播放來自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)的娛樂內(nèi)容，并兼具互動(dòng)性。

（圖為之前的太古匯迪士尼商店的門店）

公開信息顯示，迪士尼連鎖商店始于1987年，其后，由迪士尼所有和經(jīng)營的迪士尼商店進(jìn)入北美、歐洲和日本。迪士尼商店是華特迪士尼公司（NYSE：DIS）消費(fèi)品部的一個(gè)分支，這一業(yè)務(wù)讓迪士尼品牌延伸至零售業(yè)。迪士尼商店出售高質(zhì)量商品，擁有獨(dú)特的產(chǎn)品線，幫助推廣迪士尼重要娛樂項(xiàng)目和角色。第一家迪士尼商店坐落于美國加利福尼亞格蘭岱爾市。目前，北美地區(qū)共有200多家迪士尼商店；日本地區(qū)余40家；還有70多家迪士尼商店遍布比利時(shí)、丹麥、法國、愛爾蘭、意大利、葡萄牙、西班牙和英國，以及在線迪士尼商店。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，迪士尼在中國市場(chǎng)有諸多合作伙伴，一般會(huì)授權(quán)IP形象，由合作伙伴進(jìn)行零售渠道的鋪設(shè)，品類繁多。而上海浦東和興業(yè)太古匯的兩家迪士尼商店則是為數(shù)不多的直營門店，浦東的迪士尼商店更是具有旗艦店的地位。這也是迪士尼一貫以來的衍生品銷售模式的一個(gè)環(huán)節(jié)——從內(nèi)容制作到形成IP，再用系列IP去開發(fā)各類商品，形成商業(yè)化鏈條。

業(yè)界分析認(rèn)為，太古匯的迪士尼商店如果是租約到期關(guān)店，則是正常的商業(yè)合作選擇，但這幾年疫情對(duì)于文旅和零售業(yè)都產(chǎn)生了不小的影響，其實(shí)調(diào)整門店也成為了不少業(yè)者止損和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化之舉。