記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

對(duì)于很多年輕潮流愛好者來(lái)說(shuō)，Boy London可能已經(jīng)是一個(gè)熟悉又陌生的名字。衣服上印著展翅高飛的老鷹形象，再配上大大的燙金Logo，混合著頹廢反叛色彩的Boy London曾是紅極一時(shí)的街頭潮流品牌。

然而，界面時(shí)尚近期發(fā)現(xiàn)，Boy London在京東和天貓旗艦店均發(fā)布了關(guān)店清倉(cāng)的消息。Boy London天貓旗艦店還設(shè)計(jì)了清倉(cāng)閉店倒數(shù)日歷，預(yù)計(jì)將于12月底正式關(guān)閉運(yùn)營(yíng)。該品牌設(shè)置了三到五折的低價(jià)優(yōu)惠，并打出“限時(shí)拋售，一件不留”的口號(hào)。

在高度數(shù)字化的中國(guó)市場(chǎng)，電商是各品牌最為重要的線上渠道之一。關(guān)閉電商渠道一定程度上意味著Boy London在華經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了問(wèn)題，而這一行銷策略調(diào)整對(duì)線下門店運(yùn)營(yíng)的影響尤未可知。據(jù)《南華早報(bào)》消息，2019年Boy London在中國(guó)運(yùn)營(yíng)門店數(shù)量約達(dá)300家左右。

Boy London于1976年創(chuàng)立于英國(guó)，其母公司名為安格洛聯(lián)營(yíng)公司。實(shí)際上，早在1997年Boy London就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并于同年注冊(cè)了“BOY LONDON”商標(biāo)。2001年，該公司在廣州中華廣場(chǎng)開設(shè)了第一間門店“流行前線”來(lái)推廣Boy London這個(gè)品牌。

然而，Boy London在韓國(guó)市場(chǎng)的品牌授權(quán)紛爭(zhēng)卻成為了中國(guó)市場(chǎng)商標(biāo)權(quán)糾紛的導(dǎo)火索。

1994年為開拓韓國(guó)市場(chǎng)，安格洛聯(lián)營(yíng)公司將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)寶成公司，轉(zhuǎn)讓期為十年。但2004年合約到期后，韓國(guó)寶成公司未將商標(biāo)權(quán)還給安格洛，還在破產(chǎn)前違約將Boy London商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)自然人金甲琪。由此發(fā)生了金甲琪惡意盜用商標(biāo)及在中國(guó)大陸搶注商標(biāo)的行為。

2017年，經(jīng)中國(guó)北京市高級(jí)人民法院審理，安格洛聯(lián)營(yíng)公司終于獲判持有英國(guó)Boy London品牌所有權(quán)，確認(rèn)了Boy London品牌在華的唯一性。次年，安格洛聯(lián)營(yíng)公司與其中國(guó)品牌授權(quán)方上海梵金投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“梵金公司”）共同召開發(fā)布會(huì)，宣告英國(guó)Boy London品牌商標(biāo)維權(quán)成功。

直至現(xiàn)在，品牌維權(quán)的故事還被擺在Boy London官方微信的介紹版面，以強(qiáng)調(diào)品牌在中國(guó)的正版權(quán)益和合法性。

然而，Boy London品牌在中國(guó)市場(chǎng)的維權(quán)紛爭(zhēng)并未就此停止。

2020年底，包括揚(yáng)州萬(wàn)象匯一樓的多家Boy London專柜被曝因市場(chǎng)監(jiān)督管理部門執(zhí)法而關(guān)閉，其背后運(yùn)營(yíng)公司為深圳市安格洛實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“深圳安格洛公司”）。據(jù)江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道，深圳安格洛公司銷售侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的商品案被江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局列為“十大涉外典型案例”。

界面時(shí)尚通過(guò)搜索天眼查發(fā)現(xiàn)，梵金公司及安格洛聯(lián)營(yíng)公司曾多次與深圳安格洛公司就商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生訴訟糾紛。然而，深圳安格洛公司已對(duì)多起訴訟進(jìn)行撤訴處理。與此同時(shí)，Boy London近年來(lái)多次傳出遭“小作坊”制造假冒偽劣商品的消息。

這很大程度上亦消耗了消費(fèi)者對(duì)Boy London品牌的信任度和好感度。無(wú)論在社交或是電商平臺(tái)搜索Boy London會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題還是在于產(chǎn)品的真?zhèn)沃??！绊n版Boy London”曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的陰影依然影響著該品牌的銷售，不少消費(fèi)者會(huì)對(duì)韓版和英版的版型設(shè)計(jì)進(jìn)行比對(duì)。

但Boy London面臨的最大問(wèn)題還是在于其潮流影響力的衰退。這個(gè)誕生于朋克文化興起時(shí)期的品牌曾經(jīng)確實(shí)受到美國(guó)歌手Rihanna、Lady Gaga、Nicki Minaj等名人的追捧，但在近兩年已經(jīng)鮮少濺起水花。

另一方面，千元左右的價(jià)格帶讓Boy London處于一種不上不下的尷尬狀態(tài)。前有性價(jià)比更高的Zara、Gap、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌，后有Off-White、Supreme等價(jià)位偏向輕奢的潮流品牌做對(duì)比。

同時(shí)，Boy London本身在設(shè)計(jì)上并未演化出比Logo印花更具辨識(shí)度和影響力的單品，一直圍繞著衛(wèi)衣、廓形外套等基本款進(jìn)行印花上的變化開發(fā)。但其品牌Logo的影響力已然隨著潮流市場(chǎng)變化而被逐步削弱。

實(shí)際上，整個(gè)街頭潮流服飾的市場(chǎng)潛力方興未艾。界面時(shí)尚曾多次報(bào)道，奢侈品牌的頻繁跨界聯(lián)名，以及潮牌集合店在中國(guó)頻獲投資的消息都作證了這一小眾圈層文化走向大眾爆發(fā)的潛力。但Boy London顯然已經(jīng)在漫長(zhǎng)的商標(biāo)戰(zhàn)中消耗了消費(fèi)者的好感度和品牌的創(chuàng)造力。