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古馳（Gucci）關閉上海兩家門店的消息表明，這家意大利奢侈品牌在全球經濟不確定性增加和市場飽和的情況下，正面臨一定的挑戰(zhàn)。去年營收下滑23%的數據進一步印證了這一點。
以下是可能導致古馳關閉上海門店和營收下滑的一些可能原因：
1. "市場競爭加劇"：隨著更多奢侈品牌進入中國市場，競爭變得更加激烈。古馳可能需要調整其市場策略，以應對競爭。
2. "經濟不確定性"：全球經濟不確定性增加，尤其是新冠疫情的反復，影響了消費者信心和消費意愿。
3. "消費習慣變化"：隨著消費者對可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的關注增加，古馳可能需要調整其產品策略，以適應這一趨勢。
4. "渠道調整"：古馳可能正在調整其在中國市場的銷售渠道，以更好地適應消費者需求。
5. "供應鏈問題"：全球供應鏈中斷和原材料價格上漲可能對古馳的運營成本和利潤率產生影響。
盡管面臨挑戰(zhàn)，古馳作為全球知名奢侈品牌，仍具有強大的品牌影響力和市場潛力。以下是古馳可能采取的一些應對措施：
1. "加強數字化"：通過電商平臺和社交媒體等渠道，加強品牌宣傳和銷售。
2. "調整產品策略"：推出更多符合消費者需求的環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的產品。
3. "優(yōu)化渠道布局"：調整線下門店布局，關閉部分效益不佳的門店，同時加強線上銷售。
4. "提升服務質量"：提高消費者購物體驗，增強品牌忠誠度
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紅星資本局2月20日消息，近日，開云集團旗下核心奢侈品牌古馳（Gucci）宣布，關閉上海芮歐百貨和新世界大丸百貨的兩家標志性門店。這也意味著古馳上海門店數量縮減至7家。
20日上午，古馳官方客戶服務顧問向紅星資本局確認，上述兩家門店已于2月17日正式關閉。目前，上海恒隆廣場、上海ifc國金中心商場等7家古馳門店均正常營業(yè)。
資料圖 圖據視覺中國
就在2月11日，古馳母公司開云集團發(fā)布2024年全年財報。財報顯示，集團全年營收171.94億歐元，同比下降12%；營業(yè)利潤25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元，同比下滑62%。
其中，開云集團營收占比最大的古馳全年營收77億歐元，同比下滑23%；第四季度營收19.2億歐元，同比下滑24%。開云集團表示，下滑的主要原因是受到中國市場放緩、消費者需求變化以及品牌仍處在轉型調整期的影響。
盤古智庫高級研究員江瀚對紅星資本局表示，作為一個歷史悠久的奢侈品牌，古馳品牌形象和價值很大程度上建立在產品的稀缺性、獨特性和高端定位上。然而，近年來古馳在品牌拓展和產品線開發(fā)上似乎過于廣泛，涉足了多個日常消費品類，如鞋子、襪子、毛衣，以及香水、化妝品等快速消費品領域，甚至與戶外品牌進行了跨界合作，這些舉措雖然有助于品牌滲透到更廣泛的市場，但也削弱了其原有的奢侈品屬性。
紅星資本局注意到，對于古馳的業(yè)績困境，開云集團也在積極尋求調整。 2023年以來，古馳先后更換了創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)和品牌戰(zhàn)略高級執(zhí)行副總裁及首席執(zhí)行官等職位。今年2月初，開云集團宣布終止與古馳創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno的合作關系。開云集團主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 表示，正加速多個品牌的轉型，在集團內尤其是在古馳，做出關鍵決策以提升宣傳效果、明確產品戰(zhàn)略、提高分銷質量，將逐步恢復增長軌跡。
紅星新聞記者 強亞銑
編輯 余冬梅
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