本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：池見(jiàn)與

在春天的溫柔與夏日的生機(jī)間，谷雨，悄然而至，萬(wàn)物呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象。

作為依托谷雨節(jié)氣應(yīng)運(yùn)而生的國(guó)貨護(hù)膚品牌——谷雨，轉(zhuǎn)眼間迎來(lái)了品牌的第8周年，并掀開(kāi)新的故事篇章。2024年，谷雨以“科學(xué)美白”為核心，攜手人氣與實(shí)力并存的藝人鹿晗，集自然與科學(xué)精粹，共同探索強(qiáng)大美白，科學(xué)護(hù)膚的無(wú)限可能。

谷雨品牌全球代言人

谷雨P(guān)ick鹿晗，共同揭秘科學(xué)美白奧秘

4月18日，谷雨正式宣布鹿晗成為品牌全球代言人。

從合作層面來(lái)看，品牌在選擇代言人時(shí)往往需要考慮二者之間的契合度，不僅能夠有效宣發(fā)，更好地為品牌賦能，成功“圈粉”?；诖?，谷雨與鹿晗雙向奔赴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的機(jī)緣，亦有跡可循。

我們看得見(jiàn)的鹿晗，溫柔安靜的另一面是強(qiáng)大堅(jiān)韌的內(nèi)核，正如我們看得見(jiàn)的谷雨，植萃自然的另一面是專注科研的決心。以鹿晗的雙面人生，詮釋谷雨的雙面奧義，在那些外界無(wú)法窺見(jiàn)的時(shí)刻里，雙方都在各自領(lǐng)域不斷探索，打破固有印象的同時(shí)，尋求突破。

除了隱藏的底色內(nèi)涵接近，谷雨與鹿晗的生日同在4月20日，這也為雙方合作增添幾分巧妙與緣分。

此外，谷雨與鹿晗在粉絲受眾人群來(lái)看，亦有相似之處。

據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)，在谷雨的用戶年齡分布中，18-23歲、24-30歲和31-40歲年齡階層用戶分布較為平均，占比各占約30%。而在對(duì)鹿晗粉絲畫像的分析中得出，鹿晗粉絲在25-34歲年齡段的占比超過(guò)50%。不難看出，鹿晗在年輕群體中擁有高人氣與影響力，二者合作有利于谷雨“敲開(kāi)”年輕群體在美白護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)的大門。

伴隨谷雨與鹿晗的合作落地，相關(guān)話題在社交媒體上也卷起陣陣熱議。以微博為例，有網(wǎng)友表示，鹿晗作為實(shí)力頂流，清新溫潤(rùn)的風(fēng)格讓人好感倍增，谷雨作為科學(xué)美白國(guó)貨護(hù)膚前線品牌，遵循自然規(guī)律。外觀上也是審美在線，獨(dú)具東方雅韻的設(shè)計(jì)，高級(jí)且有質(zhì)感，“這波屬于是鹿晗和谷雨的雙向奔赴了”；更有網(wǎng)友直言：”谷雨與鹿晗的合作詮釋了高級(jí)、格調(diào)與強(qiáng)大溫柔?！?/p>

社媒熱議

據(jù)微博平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，“鹿晗谷雨品牌全球代言人”話題斬獲高達(dá)5億閱讀量，超百萬(wàn)互動(dòng)量；“科學(xué)美白強(qiáng)大溫柔”話題閱讀量超1億，互動(dòng)量過(guò)百萬(wàn)。

社媒話題情況

專注研發(fā)“極光甘草”17年，深耕科學(xué)美白

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步和人民生活水平的提高，國(guó)人對(duì)于科學(xué)美白方式的需求更加強(qiáng)烈。眼下，高效穩(wěn)定的美白功效，已成為護(hù)膚市場(chǎng)的主旋律。艾瑞咨詢發(fā)布的《國(guó)人美白趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，美白超越了其他功效，在用戶端關(guān)注度排名第一。

高效美白的同時(shí)，安全、穩(wěn)定也是消費(fèi)者在選擇美白產(chǎn)品時(shí)最為看中的關(guān)鍵。這推動(dòng)著中國(guó)美白市場(chǎng)在成分、配方和產(chǎn)品不斷升級(jí)。

在植萃美白領(lǐng)域中，光甘草定成分以高效穩(wěn)定的美白特點(diǎn)，日益受到大眾廣泛關(guān)注。光甘草定萃取自知名草本中藥光果甘草，因其強(qiáng)大的美白功效和珍稀的提取量被譽(yù)為“美白黃金”，可消除自由基與肌底黑色素，是皮膚的美白和抗氧化珍貴成分。

在一眾國(guó)內(nèi)美白護(hù)膚品牌中，谷雨率先看到光甘草定的“閃光點(diǎn)”。2007年，谷雨成立自有實(shí)驗(yàn)室，專研中國(guó)人膚質(zhì)和中國(guó)特色植物，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將光甘草定作為核心美白成分應(yīng)用至全年主線產(chǎn)品，并歷經(jīng)17年研發(fā)，開(kāi)創(chuàng)應(yīng)用99%高純度光甘草定，加以獨(dú)家自研超微粒徑包裹的原料組合成分——“極光甘草”成功面世，自研的包裹技術(shù)，透皮與吸收效率更佳，應(yīng)用后成分穩(wěn)定性顯著提升，為谷雨的“科學(xué)美白”壘砌強(qiáng)大的壁壘，為品牌注入了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

谷雨光果甘草科研種植基地

谷雨對(duì)中國(guó)特色植萃的研究遠(yuǎn)不止在美白領(lǐng)域。通過(guò)大規(guī)模篩選功效原料，目前已建立起了包括光甘草定、稀有人參皂苷、番茄紅素、青海湖嗜鹽菌依克多因在內(nèi)的中國(guó)芯功效原料庫(kù)，研發(fā)的產(chǎn)品全面覆蓋美白、清潔、修護(hù)、補(bǔ)水、抗老領(lǐng)域。

光甘草定美白提亮系列

氨基酸清潔系列

松露修護(hù)系列

山參抗老緊致系列

除了專注成分研發(fā)，谷雨亦在科研硬件上加碼投入

為保證產(chǎn)品穩(wěn)定高效研發(fā)生產(chǎn)，谷雨投入近2億元，自建集原料、配方、功效檢測(cè)于一體的大型高規(guī)格的谷雨青囊研發(fā)中心，配建的行業(yè)領(lǐng)先的特色原料提取工廠和大型現(xiàn)代化綠色護(hù)膚品生產(chǎn)工廠都已成熟運(yùn)轉(zhuǎn)，有力保障了自研核心特色原料和產(chǎn)品的自主規(guī)?；a(chǎn)。

谷雨青囊研發(fā)中心

詮釋中國(guó)美白之路，谷雨步履不停

厚積薄發(fā)，跬步千里。對(duì)于谷雨在美白產(chǎn)品上的深耕與研發(fā)，業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者有目共睹，并予以其在美白護(hù)膚領(lǐng)域的充分認(rèn)可和高度肯定。

2018年4月，在品牌周年慶時(shí)，谷雨躋身天貓“國(guó)貨美妝TOP1”；2019年，谷雨氨基酸潔面產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)第一”的銷售成績(jī)，榮登“小紅書國(guó)貨賞”的第一名；從2021年到2023年銷售額的復(fù)合增長(zhǎng)率為92.7%，2022-2023年作為唯一一個(gè)國(guó)貨護(hù)膚品牌連續(xù)兩年蟬聯(lián)《人民日?qǐng)?bào)》中國(guó)品牌創(chuàng)新案例榮譽(yù)，也是唯一當(dāng)選《人民日?qǐng)?bào)》“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃·成長(zhǎng)力品牌”的國(guó)貨護(hù)膚品牌；此外，谷雨還榮登CCTV央視網(wǎng)，成為國(guó)貨新勢(shì)力代表之一，彰顯國(guó)貨硬實(shí)力。

伴隨民族自信力日漸提高，國(guó)貨品牌已然崛起。堅(jiān)持科技和文化雙驅(qū)動(dòng)，谷雨始終以中國(guó)芯和中國(guó)心，打造屬于國(guó)人的國(guó)貨護(hù)膚“潮”牌。在包裝藝術(shù)、品牌色系和限定禮盒設(shè)計(jì)上，沿用專利原木瓶蓋打造視覺(jué)符號(hào)，用插畫藝術(shù)凸顯產(chǎn)品蘊(yùn)含的自然生機(jī)和植萃能量，將“詩(shī)意美學(xué)”和“現(xiàn)代審美”相結(jié)合，彰顯品牌“淡泊素雅”的東方傳統(tǒng)文化調(diào)性。

與此同時(shí)，在美白護(hù)膚科學(xué)研究的發(fā)展上，谷雨依舊步履不停。今年年初，谷雨攜手中國(guó)藥科大學(xué)、新華網(wǎng)，共同發(fā)布權(quán)威專著《2024中國(guó)女性美白研究報(bào)告》。并牽頭制定國(guó)內(nèi)首個(gè)“中國(guó)人美白產(chǎn)品”團(tuán)標(biāo)，填補(bǔ)行業(yè)空白，提升國(guó)內(nèi)美白市場(chǎng)的科學(xué)研究水平。4月，谷雨聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心共譜公益新篇章“2024美麗多彩中國(guó)夢(mèng)，科學(xué)護(hù)膚健康行”，不斷將品牌理念推出新高度。

《2024中國(guó)女性美白研究報(bào)告》、《適合中國(guó)人膚質(zhì)的美白護(hù)膚品開(kāi)發(fā)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，在深耕科學(xué)高效美白，堅(jiān)守傳承中國(guó)文化的道路上，谷雨從未停歇腳步，與鹿晗共同展開(kāi)的強(qiáng)大美白新篇章，將成為品牌繼往開(kāi)來(lái)的里程碑。展望未來(lái)，谷雨將持續(xù)提升產(chǎn)品力與品牌影響力，助力“國(guó)貨之光”揚(yáng)帆起航。