近日，在上海市輕工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第三屆(光明國(guó)際杯)“上海輕工卓越、知名、新銳品牌(產(chǎn)品)”選樹(shù)活動(dòng)中，“上?！迸茟{借其卓越的品牌影響力和創(chuàng)新成果，成功入選“上海輕工知名品牌(產(chǎn)品)”名單，并獲評(píng)上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)“上?！迸破放苾r(jià)值及煥新成效的充分肯定，也為其未來(lái)發(fā)展賦予了更大的責(zé)任與使命。

作為歷史悠久的老字號(hào)品牌，“上?！迸剖冀K秉持守正創(chuàng)新的理念，在傳承品牌文化與價(jià)值追求的同時(shí)，緊跟時(shí)代脈搏，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。近年來(lái)，“上?！迸仆ㄟ^(guò)不斷推陳出新，成功實(shí)現(xiàn)了品牌煥新與市場(chǎng)拓展的雙向奔赴。其線下門店根據(jù)時(shí)節(jié)變化和市場(chǎng)趨勢(shì)，推出了草莓甜心拿鐵、黑洋酥拿鐵等多款創(chuàng)新飲品，將咖啡與獨(dú)特食材及制作工藝相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。此外，“上?！迸七€研發(fā)了玫瑰紅茶、點(diǎn)心、香薰蠟燭、天然礦泉水等10余款新品，從咖啡搭配到氛圍營(yíng)造，全面迎合了消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化的需求。同時(shí)，品牌對(duì)掛耳咖啡及蝴蝶酥的包裝和規(guī)格進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，推出6包和15包裝的掛耳咖啡以及5包裝的蝴蝶酥，以更靈活的規(guī)格適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景，降低消費(fèi)門檻，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面。

在品牌傳播方面，“上?！迸品e極探索新媒體渠道，打造線上消費(fèi)場(chǎng)景，延伸營(yíng)銷觸角。通過(guò)參與“上海禮物”“上海伴手禮”評(píng)選活動(dòng)，品牌進(jìn)一步提升了口碑與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，“上?！迸七€借助許榕真直播間、小紅書(shū)等平臺(tái)，開(kāi)展產(chǎn)品直播展示及節(jié)慶優(yōu)惠活動(dòng)，持續(xù)提高品牌曝光度。同時(shí)，品牌通過(guò)舉辦“春日放飛企劃”等主題活動(dòng)，將老字號(hào)文化與社區(qū)生活深度融合，為居民創(chuàng)造了豐富的文化體驗(yàn)。與上咖咖啡合作開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品和禮盒，更是將品牌歷史與工人新村精神內(nèi)核相結(jié)合，為品牌注入了新的文化載體。

在消費(fèi)場(chǎng)景拓展方面，“上?！迸埔劳姓箷?huì)、集市及主題活動(dòng)，不斷拉近與消費(fèi)者之間的距離。品牌先后參與了“繁花似錦安福路”集市、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽美食嘉年華、上海工人新村文化節(jié)等活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品試吃、互動(dòng)游戲等形式，為消費(fèi)者營(yíng)造了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。此外，“上?！迸七€積極參與上海市“全民健身日·體育宣傳周”主題活動(dòng)、外灘解憂零食節(jié)等大型活動(dòng)，集中展示其高品質(zhì)產(chǎn)品，彰顯海派文化的深厚底蘊(yùn)。作為進(jìn)博會(huì)上海館的常客，“上?！迸七€亮相第十五屆中國(guó)(大連)輕工商品博覽會(huì)、第十八屆老字號(hào)博覽會(huì)，向國(guó)內(nèi)外觀眾展示了老字號(hào)品牌的創(chuàng)新活力與文化魅力。

面對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)需求的升級(jí)，“上?！迸茖⒗^續(xù)深化品牌煥新工作，強(qiáng)化產(chǎn)品管控與協(xié)同創(chuàng)新，厚植“老”的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)“新”的動(dòng)能，推動(dòng)老字號(hào)在“逆生長(zhǎng)”的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與文化體驗(yàn)。

(責(zé)任編輯：楊威)