《品牌啟示錄：ESPRIT——一代人的標志》
ESPRIT，一個充滿活力和時尚感的品牌，自1978年誕生以來，始終以其獨特的設計理念、豐富的產(chǎn)品線和鮮明的品牌形象，成為一代人的標志。本文將從品牌創(chuàng)立背景、設計理念、市場表現(xiàn)和未來發(fā)展等方面，對ESPRIT進行深入剖析。
一、品牌創(chuàng)立背景
20世紀70年代，美國正處于經(jīng)濟復蘇和消費升級的階段。人們追求個性、時尚的生活方式，對服裝的需求也越來越高。在這樣的背景下，ESPRIT應運而生。創(chuàng)始人Tommy Hilfiger憑借對時尚的敏銳洞察力和獨特的設計理念，將ESPRIT打造成了一個時尚、活力、富有創(chuàng)意的品牌。
二、設計理念
1. 時尚與舒適并重：ESPRIT的設計理念強調(diào)時尚與舒適相結(jié)合，以舒適度作為基礎(chǔ)，融入時尚元素，讓消費者在穿著過程中既能感受到時尚的潮流，又能享受到舒適的體驗。
2. 個性化設計：ESPRIT注重個性化設計，通過獨特的剪裁、色彩搭配和圖案運用，展現(xiàn)出年輕人的活力與個性。
3. 跨界合作：ESPRIT積極與知名設計師、藝術(shù)家等進行跨界合作，推出限量版產(chǎn)品，為消費者帶來更多驚喜。
三、市場表現(xiàn)
1. 品牌知名度：ESPRIT自創(chuàng)立以來，憑借其獨特的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，迅速在市場上嶄露頭角，成為

相關(guān)內(nèi)容：

lass="xiangguan" id="content">接下去我要為大家講述的是一個神奇的品牌，可能大家都已經(jīng)知道了塔的結(jié)局是怎么樣的，但大家對此過程一定不會了解太多，我在通篇了解后整個心情也是跌宕起伏并且對此我也是感悟頗深，對目前所見的品牌也是有了多維的視角，為此我心存分享的想法，希望大家在閱讀的同時，還可以給到大家一點啟示！

序

本文開始時所說的失敗視角，是基于思捷環(huán)球已經(jīng)經(jīng)歷了近十年的業(yè)績下滑和長期的巨額虧損得出的，這種結(jié)論在思捷環(huán)球的財報中也有類似的描述。需要特別說明的是，這個說法不代表未來，也無法對未來做出預測，雖然未來已來。

正文

ESPRIT（下文縮寫為ESP）是一個神話般的品牌，這個誕生于美國、發(fā)跡于中國香港、成功于德國的“不知出自哪里的”品牌，在20世紀八九十年代是中國內(nèi)地和香港年輕人心目中最時尚的品牌，是最潮流的象征（特別說明，這里沒有之一，是唯一）。

在思捷環(huán)球2008年的財報中，關(guān)于公司及ESP的定位是這樣描述的（摘自年報）：“Esprit乃國際化青春生活方式品牌，提供華而不貴的奢侈，帶給顧客生活中的新鮮感及引領(lǐng)潮流時尚。思捷環(huán)球經(jīng)營著13條成熟的產(chǎn)品線，在全球有超過690間直接管理的零售店鋪及超過14500個批發(fā)銷售點銷售女裝、男裝、童裝、edc青年裝及鞋類與飾物。此外，Esprit旗下Red Earth品牌銷售化妝品、護膚及身體護理產(chǎn)品。Esprit授權(quán)第三方經(jīng)營者以其商標供應具有Esprit一貫品質(zhì)及品牌精髓的非服裝產(chǎn)品。Esprit Salon為顧客提供發(fā)型設計以及修甲、化妝及美容服務。”

根據(jù)這段內(nèi)容判斷，ESP并非一家純粹意義上的服裝品牌，而是一家生活方式品牌，這種定位是好是壞還真不好說，起碼站在那個時點很難說得清這種定位有沒有問題。思捷環(huán)球的管理層刻意要把ESP打造成一家具有美國加州基因但屬于歐洲生活方式的品牌，也就是說，思捷環(huán)球的高層一直認為ESP品牌的成功是建立在對產(chǎn)品外觀設計的基礎(chǔ)上。果不其然，他們（指思捷環(huán)球高層）還認為：Esprit一直以來都是款式設計、品牌傳播及零售店設計的先驅(qū)，其獨特的創(chuàng)新理念每每令人眼前一亮。不過當時ESP在零售終端的裝修與設計上，的確是最炫的，ESP在香港、北京及上海的大型直營旗艦店都裝修得非常時尚、新穎，店鋪陳列也做得非常好看，很吸引眼球，是當時國內(nèi)服裝設計師們的首選打卡圣地。

看起來并無不妥，ESP就是這么做起來的。

我第一次接觸ESP品牌是在1996年，當時我剛剛踏入社會不久，和很多同齡人一樣，被ESP所宣揚的“美式生活方式”所深深折服（那時并不懂什么是生活方式），遺憾的是我當時并沒有能力去購買它的產(chǎn)品。

以上是開篇介紹，為保持閱讀的新鮮感，我會把通篇分成以下7個章節(jié)展開：

一、青年才俊

二、方向和模式哪個更重要

三、數(shù)據(jù)后面的秘密

四、被“掏空”的思捷環(huán)球

五、SPA的重要性

六、偽品質(zhì)化思維的產(chǎn)品

七、隕落的軌跡令人匪夷所思

當然，也非常希望大家發(fā)表評論，對此現(xiàn)象的見解和想法，以示共勉！