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ESPRIT是一個源自美國的時尚品牌，自1980年代進入中國市場以來，一直深受80后消費者的喜愛。近年來，隨著市場競爭的加劇和消費習(xí)慣的變化，ESPRIT在中國市場的表現(xiàn)遇到了一些挑戰(zhàn)，導(dǎo)致其在中國陸續(xù)關(guān)閉了一些門店。
這一現(xiàn)象可能有以下幾個原因：
1. "消費升級"：隨著中國消費者對品質(zhì)和個性化的追求不斷提高，ESPRIT原有的產(chǎn)品線可能未能完全滿足市場需求。
2. "電商沖擊"：電商的興起改變了消費者的購物習(xí)慣，線下實體店面臨巨大的壓力。
3. "品牌定位調(diào)整"：ESPRIT可能正在調(diào)整其在中國市場的品牌定位，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。
4. "成本壓力"：隨著租金、人力等成本的上升，實體店運營成本增加，導(dǎo)致部分門店難以維持。
盡管如此，ESPRIT作為一個有著悠久歷史和良好口碑的品牌，其在中國的消費者心中仍占有一定的地位。對于喜歡這個品牌的消費者來說，關(guān)注其未來的發(fā)展動向和品牌調(diào)整策略，可能會發(fā)現(xiàn)更多適合自己需求的時尚產(chǎn)品。
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來源：環(huán)球網(wǎng)
【環(huán)球網(wǎng)時尚綜合報道】ESPRIT創(chuàng)立于1968年，但在70年代初就進入中國市場，至今已有整37年。思捷遠東有限公司創(chuàng)始人邢李原在1972年獲得ESPRIT的亞洲代理商。
在此之前，代表自由、愛、勇氣和未來的品牌ESPRIT早已是歐美家喻戶曉的時尚弄潮兒。在1997年，思捷環(huán)球與華潤集團合資組建華潤思捷，將ESPRIT帶入內(nèi)地發(fā)展，引領(lǐng)內(nèi)地時尚潮流，成為內(nèi)地時尚先鋒。
在80后一代的記憶中ESPRIT、ONLY、VERY MODA、真維斯、佐丹奴等時尚服飾品牌是90年代很時尚的服裝品牌，隨著時間的推移，80后的一代們慢慢長大這些品牌好像也慢慢的隨之消失了……到底是因為ZARA、HM的進入競爭這部分市場還是因為這些品牌太滿足于鼎盛時期的銷售額，而沒有在研發(fā)和設(shè)計上再次投入人力物力呢？
就在前不久Esprit宣布定于5月31日全面關(guān)店……80后們記憶中的品牌還剩下哪些？
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的廣告片
20多年前，Esprit氣宇軒昂地挺進大陸市場。對于很多70后、80后來說，擁有一件Esprit時裝，曾經(jīng)是青春美好的記憶。如今其母公司思捷環(huán)球不斷收縮戰(zhàn)線，退出中國，退出亞洲，只剩下無路可退的歐洲市場。根據(jù)2018和2019兩個財年年報，Esprit母公司思捷環(huán)球連續(xù)兩個財年呈現(xiàn)超20億港元的凈虧損，共計虧損近50億港元。亞太市場收入占比也大幅下滑，截至2020財年第三季度，思捷環(huán)球集團的亞太區(qū)收入占比僅為6.8%。
盡管在財政不好的情況下，Esprit還是大手筆的了最當紅的明星來位其拍攝廣告片及代言，天價的代言費，讓本就低迷的Esprit更處于危機之中，到底是尋找天價代言人帶貨還是真正的做好設(shè)計和質(zhì)量，我想Esprit品牌根本沒有梳理好自己應(yīng)該做的事情。
選擇在疫情期間退出亞洲市場，無論有無疫情這個結(jié)果也是可遇見的，疫情剛好成了借口，陪伴一代人長大的服裝品牌也將老去……
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