齊魯鞋城4樓幾百平米內(nèi)分布著四家“NB”，這是其中的一家 杜楊 攝

日前，New Balance（下稱NB；其他商標(biāo)類似的品牌，則通稱為“新NB”）起訴福建晉江的新佰倫股份有限公司一案，日前迎來(lái)一審判決，南京市中院認(rèn)定被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)立即停止侵權(quán)并賠償NB公司經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元以及合理開支55萬(wàn)元。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南的“新NB”真不少，而“新NB”們商標(biāo)的最大特點(diǎn)，就是模仿NB的那個(gè)大N，且價(jià)格僅是NB的三分之一左右，也在一定程度上，迷惑了消費(fèi)者對(duì)NB的品牌認(rèn)知。

“我們的價(jià)格是他們的三分之一”

在齊魯鞋城4樓，至少有4家店鋪銷售的品牌簡(jiǎn)稱都是“NB”，比如一家YG-NIUBAILUN。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在這家店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，其商品以鞋為主，鞋上繡著一個(gè)大大的“N”，價(jià)簽上標(biāo)榜自己是獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，而且還分“中國(guó)區(qū)定價(jià)”?！斑@是定價(jià)，春節(jié)搞活動(dòng)，68折，折扣完價(jià)位多在200元左右?！钡陜?nèi)導(dǎo)購(gòu)說(shuō)。

在被問(wèn)及品牌來(lái)歷時(shí)，這位導(dǎo)購(gòu)倒也直爽，“我們跟美國(guó)的NB是不同的品牌，我們是福建泉州的牌子，但價(jià)格是他們的三分之一?！?/p>

這位導(dǎo)購(gòu)口中的NB，就是1906年創(chuàng)立于美國(guó)波士頓、致力于生產(chǎn)各類運(yùn)動(dòng)鞋、有“慢跑鞋”之王美譽(yù)的那個(gè)品牌，其LOGO正好是NB兩個(gè)字母，產(chǎn)品最醒目的標(biāo)示，則是一個(gè)大N。

實(shí)際上在與YG-NIUBAILUN相隔十余米，還真有一家“美國(guó)新佰倫（國(guó)際）”的店鋪，招牌LOGO是一個(gè)大N，英文名全拼為NewBinlie；而在旁邊，是一家名為“New Nuobalun”的品牌專賣店，LOGO也是一個(gè)大N；在過(guò)道內(nèi)，還有一家“香港新百倫”，LOGO是一個(gè)暗色B做底的亮色大N。

至于開篇提到的敗訴的那家“新NB”，其銷售的品牌為“NIUBANLUNSI”，也在鞋兩側(cè)使用了字母大“N”做標(biāo)識(shí)。NB方面認(rèn)為這涉嫌商標(biāo)權(quán)侵權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，所以才一紙?jiān)A狀將其生產(chǎn)商——福建晉江的新佰倫股份有限公司告上法庭。

一直沒(méi)有中文名的NB

“我們經(jīng)常被問(wèn)‘你們是新百倫啊，還是新佰倫啊，還是紐巴倫啊，還是紐巴倫斯?。俊覀冎缓茫憾疾皇?，我們就是NB。”在振華商城，NB專賣店的店員向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者吐槽。

一個(gè)國(guó)際知名品牌進(jìn)中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)中文名，這或許是“新NB”們泛濫的原因之一。資料顯示，上個(gè)世紀(jì)末90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，NB曾經(jīng)有個(gè)叫“紐巴倫”的中文譯名，但“紐巴倫”商標(biāo)隨后被NB當(dāng)時(shí)在中國(guó)的代理商注冊(cè)，結(jié)果雙方分道揚(yáng)鑣后，“紐巴倫”就不再屬于NB了。

幾年后，NB重返中國(guó)市場(chǎng)，又起了個(gè)“新百倫”的譯名，結(jié)果“新百倫”已被他人注冊(cè)，NB還被“新百倫”的商標(biāo)持有人起訴了。

“我們沒(méi)有中文名，我們對(duì)外的名稱就是NB?！鄙鲜鯪B店員如是說(shuō)。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者撥打其400客服電話，對(duì)方也自稱NB，未提及任何中文名。只有其官網(wǎng)最末端，還保留著“新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司”的字樣。

反觀“新NB”們，幾年來(lái)分別有紐巴倫公司、新百倫明星國(guó)際集團(tuán)有限公司、香港紐威士歐國(guó)際控股有限公司、莆田市沃百利貿(mào)易有限公司、江西新百倫公司、廣州新百倫領(lǐng)跑鞋業(yè)有限公司等公司及自然人，涉及相關(guān)的商標(biāo)糾紛案。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄此前表示，中文商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于在華的外資企業(yè)意義重大，如果始終未有合適的中文名稱，NB在中國(guó)市場(chǎng)的推廣或?qū)⑹艿教魬?zhàn)。

而本次NB起訴“NIUBANLUNSI”勝訴，亦有學(xué)者認(rèn)為這對(duì)商標(biāo)保護(hù)有重大積極意義，并認(rèn)為本次訴訟將成為類似案件審理的指導(dǎo)性案例。

不知是不是受訴訟影響，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者未能在濟(jì)南找到“NIUBANLUNSI”專賣店。在中海環(huán)宇城，有商鋪反映這里開過(guò)一家專賣店，但已經(jīng)撤柜一年多了。

兩個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

普通消費(fèi)者可能只認(rèn)識(shí)大N，分不清“新老NB”的差別，但經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪了幾位相熟的體育愛(ài)好者，他們對(duì)New Balance 1300和996等人氣單品如數(shù)家珍。

“一分錢一分貨。”上述NB店員表示，他們店的主流商品定價(jià)是599元，其舒適的腳感備受消費(fèi)者認(rèn)可，“從外觀上說(shuō)，NB的鞋未必最好看，但你的腳不會(huì)騙你?！彼€表示近年來(lái)NB的銷售穩(wěn)中有增。

反觀“新NB”們，不僅彼此為鄰，產(chǎn)品的大N非常雷同，價(jià)格也局限在200元以內(nèi)。或許正因競(jìng)爭(zhēng)激烈，在中海的“NIUBANLUNSI”，以及在華聯(lián)超市的“NEW BUNREN”等品牌都已撤柜。

YG-NIUBAILUN稍好些，其世購(gòu)服裝廣場(chǎng)店采用開放式的布局，與著名的品牌“喬丹”為鄰。

誰(shuí)會(huì)在低價(jià)紅海的搏殺中脫穎而出？有受訪專家認(rèn)為，一個(gè)品牌創(chuàng)立之初的格局，決定了其發(fā)展的高度。

而正品NB們，因?yàn)橄M(fèi)者的品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)，中高端消費(fèi)領(lǐng)域是個(gè)增量，“原創(chuàng)品牌將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)。”這位專家表示。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊

找記者、求報(bào)道、求幫助，各大應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP或搜索微信小程序“壹點(diǎn)情報(bào)站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來(lái)報(bào)料！ 我要報(bào)料