愛(ài)馬仕推出的口紅還在霸屏，以高定著稱(chēng)的意大利奢侈品牌華倫天奴Valentino也開(kāi)始出美妝了。

商業(yè)那點(diǎn)事兒小編發(fā)現(xiàn)，Valentino華倫天奴美妝官方旗艦店已登錄天貓，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售品牌下美妝產(chǎn)品線(xiàn)。這也是華倫天奴首次推出美妝線(xiàn)。

目前，華倫天奴美妝天貓店覆蓋的產(chǎn)品包括口紅、氣墊、眼影、香水等。最貴的一款是一套彩妝禮盒，包含一枚粉餅和一支口紅，售價(jià)1800元。單只口紅價(jià)格為450元，氣墊680元，香氛單瓶?jī)r(jià)格在700元區(qū)間。

小編對(duì)比了一下幾個(gè)大牌美妝的價(jià)位發(fā)現(xiàn)，華倫天奴定價(jià)還真不低。

單以口紅來(lái)看，香奈兒口紅340元，Gucci口紅的官方售價(jià)是350元，愛(ài)馬仕口紅售價(jià)稍高，但525元的售價(jià)也只比華倫天奴口紅高出了75元。況且華倫天奴的粉餅并不單獨(dú)售賣(mài)，如果想要粉餅，就不得不購(gòu)買(mǎi)1800元的禮盒套裝。

現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)華倫天奴美妝還只能先付定金?？头硎荆陜?nèi)產(chǎn)品為原裝進(jìn)口，會(huì)從蘇州倉(cāng)庫(kù)發(fā)出。

雖然上市時(shí)間還不長(zhǎng)，但小紅書(shū)上已有博主吐槽華倫天奴的1800元的高定彩妝定價(jià)高，而且還限量2000件，并需要抽簽購(gòu)買(mǎi)，“吃相難看”。

據(jù)了解，這款禮盒套裝曾在6月23日至7月1日采取抽簽方式兌換購(gòu)買(mǎi)。但目前該款禮盒已經(jīng)可以隨意購(gòu)買(mǎi)，但需要付定金。

有網(wǎng)友稱(chēng)，把限量款球鞋上的“套路”放在美妝產(chǎn)品上搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果敞開(kāi)了都沒(méi)人買(mǎi)。

雖然有眾多帶貨博主對(duì)華倫天奴的美妝產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳，但評(píng)論里卻好評(píng)寥寥?！昂枚嗳硕颊f(shuō)刻字機(jī)塑料感滿(mǎn)滿(mǎn)，同等價(jià)位還不如TF”，有網(wǎng)友吐槽。

奢侈品牌入局美妝如今已不新鮮。此前，Gucci口紅的熱門(mén)色號(hào)25號(hào)色，在淘寶官方旗艦店單月銷(xiāo)量4000+；愛(ài)馬仕淘寶官方旗艦店雖然未顯示銷(xiāo)量，但看到不斷刷屏愛(ài)馬仕口紅廣告的代購(gòu)們，就知道這影響力不容忽視。

或許是看到了美妝市場(chǎng)的紅利，華倫天奴也按耐不住了。

實(shí)際上，華倫天奴早已被注入了美妝的“基因”。2019年1月1日起，華倫天奴的香水和奢華美容產(chǎn)品就開(kāi)始由法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、制造和分銷(xiāo)。

歐萊雅集團(tuán)的加入，無(wú)疑是讓華倫天奴走上賣(mài)美妝道路的一大“利器”。

受疫情影響業(yè)績(jī)的大幅度下滑，或許是華倫天奴賣(mài)出這一步的重要原因。在2020年，Valentino的銷(xiāo)售額為8.82億歐元，比起2019年的12.2億歐元銷(xiāo)售額，同比大跌28%，按固定匯率計(jì)算同比暴跌了27%。

但不論是美妝基因的注入，還是業(yè)績(jī)下滑的隱患，終究要消費(fèi)者買(mǎi)單，這跨界的一步才能算走穩(wěn)了。