記者昨天從新天地方面獲悉，備受矚目的新天地時尚II即將于明年1月12日煥新升級歸來。日前，首批沿街品牌已率先亮相。

依托大新天地城市腹地核心優(yōu)勢，新天地時尚II將打造新天地太平橋板塊首個真正意義上可持續(xù)的升級存量項目，以創(chuàng)新的模式為大新天地注入年輕商業(yè)活力。同時，新天地時尚II著力于空間價值的挖掘與文化身份的認(rèn)同，延伸新天地時尚I的NEO-LUXURY品牌核心，打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，聚焦崇尚多元的年輕社群，打造基于原創(chuàng)精神之上的新型社區(qū)，為追求文化消費新體驗的年輕圈層提供表達(dá)個性自我和原創(chuàng)孵化的平臺。

突破物理空間，打通1-2層立面規(guī)劃

秉持上海新天地獨特的建筑空間及理念，為年輕人提供時尚潮流的社交空間與生活方式。新天地時尚II以更有親切感、開放式的臨街品牌商戶代替了原本刻板的“封閉盒子”型商業(yè)布局，最大限度地展現(xiàn)具有年輕質(zhì)感的品牌文化和社交文化。

記者探營看到，每一家入駐商戶都自帶特色，又為新天地的社交屬性增加時尚設(shè)計的元素。比如，走進USM全球首家品牌旗艦店，約150平方米的門店空間為上下兩層，像是一個時髦的USM公寓。但你會發(fā)現(xiàn)，這里的格局很“奇怪”——它幾乎都是由一個個不規(guī)則的房間組成。但這其實是故意為止——門店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，設(shè)計師正是以上海一些老洋房不規(guī)則的房間為靈感，布置出了這樣一個個房間。這個來自來自瑞士的品牌，以家具屆的“樂高”而聞名，通過模塊化家具帶來不同的體驗。

家居生活方式藝術(shù)空間LEZAI則豐富了新天地時尚II的生活品味空間。這是一個復(fù)合空間，走進去，里面設(shè)置了藝術(shù)畫廊、吧臺等不同的空間，一場油畫展正在這里展出，消費者可以一邊品著咖啡一邊看畫。有意思的是，這里的主營業(yè)務(wù)既不是咖啡也不是畫，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這里的主營業(yè)務(wù)是家具，可擺入房間的中式家具和微縮擺設(shè)家具都是一景，“已經(jīng)有一批90后、00后的擁躉了?！?/p>

從走訪的幾個沿街店鋪來看，新天地時尚II突破了物理空間的局限性，大幅提升消費者的場景體驗感，打通1-2層的立面規(guī)劃，讓品牌擁有更充足的對外展示面，拓展了品牌的個性化空間；打開入口動線與人行街道銜接，從細(xì)節(jié)處模糊新天地時尚II的邊界感，為商場與人、商場與城市街道的界限賦予新的定義。

展示中國原創(chuàng)生態(tài)，全新品牌組合詮釋年輕潮流主張

隨著熱愛生活、熱愛藝術(shù)成為新一代消費者的生活底色，在當(dāng)下中國品牌成為年輕人文化自信最優(yōu)選的背景之下，新天地時尚II以全新視角詮釋“Styles from the World, Created in China”中國創(chuàng)藝?yán)砟?，持續(xù)助力中國原創(chuàng)品牌復(fù)興，催化本土原創(chuàng)設(shè)計生態(tài)，將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為多元個性的品牌文化。

在此次首批亮相品牌中，新天地時尚II引入眾多優(yōu)秀的中國原創(chuàng)設(shè)計力量，包括與新天地時尚十年之間共同成長的UMA WANG、M-ESSENTIAL、BANXIAOXUE、MAIA ACTIVE等中國原創(chuàng)設(shè)計品牌，在文化底蘊的傳承與設(shè)計語言的創(chuàng)新中，為個性潮流的生活方式注入新的想象空間。

基于與上海時裝周的緊密合作，新天地時尚II為中國年輕原創(chuàng)品牌構(gòu)筑時尚產(chǎn)業(yè)鏈孵化平臺，為本土原創(chuàng)品牌提供多元的發(fā)展空間，共塑行業(yè)生態(tài)新風(fēng)貌。新天地時尚II在追求創(chuàng)新價值的同時，融合世界文化元素，擴寫中國創(chuàng)意、中國品牌的定義，向世界去展示中國的原創(chuàng)生態(tài)。

新天地時尚II延伸Neo-Luxury零售核心價值，將前沿、先鋒時尚視野融入業(yè)態(tài)布局中，網(wǎng)羅來自世界的買手店，吸引諸多中國或上海首店、旗艦店入駐，激發(fā)城市消費活力。新天地時尚II將原馬當(dāng)路沿街以偏餐飲業(yè)態(tài)為主的休閑氛圍調(diào)整轉(zhuǎn)為以復(fù)合型零售業(yè)態(tài)為主的多元氛圍。上海首家Alter旗艦店集潮流風(fēng)尚、前沿藝術(shù)為一體，將個性主張外化于形，詮釋自由不被定義的風(fēng)格。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前門店已經(jīng)是3.0版本，在布置上以畫廊模式進行模塊化演繹，目前買手店內(nèi)大約有30多個品牌，以國外小眾設(shè)計師品牌為主。

此外，ARKET上海首家線下門店，持續(xù)引領(lǐng)個性潮流風(fēng)尚；早前開業(yè)的KNOWIN潮流實驗室，通過對于潮流、藝術(shù)結(jié)合生活方式的理念，致力于打造屬于Z時代的沉浸式潮流生活空間；LOOKNOW則立志連接內(nèi)容和消費，讓中國用戶無界觸及全球時尚,做到“即看即買”。STUDIOUS用全新姿態(tài)移步至?xí)r尚II，帶來日本潮流時尚文化的更多選擇。新天地時尚II將通過多元復(fù)合型業(yè)態(tài)的打造，為年輕群體搭建個性化社交圈層，賦予物理空間更多文化價值。

“1+X”立體雜志策展，創(chuàng)新深區(qū)淺區(qū)靈活租賃模式

新天地本身作為一座城市里一部分人、一片區(qū)域不可或缺的日常生活，甚至可以成為幾代消費者眼里的共同回憶，容納著大家共同的情感與向往。此次新天地時尚II煥新升級也希望與商戶攜手共創(chuàng)深度運營平臺，打造可持續(xù)的活力社區(qū)。

新天地時尚II創(chuàng)新深區(qū)淺區(qū)的靈活租賃模式，開辟12%淺區(qū)共創(chuàng)空間為新興原創(chuàng)品牌搭建成長孵化平臺，以材料循環(huán)再利用的可持續(xù)運營方式，為新興首進品牌提供更為靈活的“拎包入住”合作模式。攜手商戶按季度主題共創(chuàng)新展陳互動內(nèi)容，從商場展陳、品牌聯(lián)名到社群跨界，打造豐富有趣的消費和社交體驗。

拓圈與追逐是印刻在當(dāng)下年輕人DNA上的元素，從破次元到元宇宙，不斷追求新地標(biāo)、新體驗與新文化。一直以來，新天地時尚II是輸出潮流趨勢、社群共創(chuàng)內(nèi)容的鏈接者，以立體雜志形式深度運營青年文化內(nèi)容，鼓勵年輕人在記錄和分享中表達(dá)自己獨特的個性。明年開業(yè)首季主題“LIVE MY STYLE 感受敢秀”，將時尚先鋒代表、潮團主理人、生活方式領(lǐng)袖，以“1+N”模式連接品牌與消費者、鏈接多元文化，以分享協(xié)作促進不同圈層的跨界合作。與來到新天地時尚II的消費者共創(chuàng)生活靈感，擁抱個性價值，重建城市中親密的鄰里關(guān)系，重構(gòu)城市中的年輕地標(biāo)。

新天地時尚II將通過天橋與新天地時尚I聯(lián)通形成一體，隨著明年1月項目正式亮相，必將帶來更多有機互動，成為大新天地商業(yè)生態(tài)圈垂類群像的社區(qū)樣板。未來，新天地時尚II將作為上海新天地在下一廿為未來年輕消費群體傾力打造的商業(yè)空間，在前行道路上不斷探索、迭代商業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展之道，以前瞻性的戰(zhàn)略目光打破傳統(tǒng)商業(yè)空間模式，與品牌、消費者共建、共創(chuàng)“感受敢秀”的未來美好生活方式，為上海未來的共創(chuàng)型潮流商業(yè)格調(diào)帶來全新想象。

作者：徐晶卉

編輯：張?zhí)斐?/p>