PVH集團(tuán)，作為全球領(lǐng)先的服裝和鞋類品牌公司，旗下?lián)碛蠧alvin Klein（CK）、Tommy Hilfiger等多個(gè)知名品牌。近期，PVH集團(tuán)因涉嫌違反中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)被啟動(dòng)調(diào)查，這無(wú)疑對(duì)集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了影響。
以下是對(duì)PVH集團(tuán)旗下CK等品牌在中國(guó)市場(chǎng)前景的幾點(diǎn)分析：
1. "品牌影響力"：CK等品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的知名度和美譽(yù)度，消費(fèi)者對(duì)其有一定的忠誠(chéng)度。盡管近期事件可能對(duì)品牌形象造成一定損害，但長(zhǎng)期來(lái)看，品牌影響力不會(huì)迅速消失。
2. "市場(chǎng)需求"：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端時(shí)尚品牌的需求依然旺盛，CK等品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍具有較大的市場(chǎng)空間。只要品牌能夠積極應(yīng)對(duì)調(diào)查結(jié)果，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，仍有機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "政策環(huán)境"：中國(guó)政府一直強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊侵權(quán)假冒行為。對(duì)于涉嫌違法的企業(yè)，政府將依法進(jìn)行查處。在此背景下，PVH集團(tuán)如能積極配合調(diào)查，糾正違法行為，有望在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展。
4. "競(jìng)爭(zhēng)壓力"：中國(guó)本土品牌在近年來(lái)發(fā)展迅速，不斷涌現(xiàn)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，CK等品牌需要不斷提升自身品質(zhì)和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者需求。
5. "消費(fèi)者心態(tài)"：消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度并非一成不變，部分消費(fèi)者可能會(huì)因近期事件對(duì)CK等品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。但只要品牌能夠積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)挽回消費(fèi)者信任，仍有

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每經(jīng)記者：杜 蔚 每經(jīng)編輯：陳俊杰

9月24日，商務(wù)部發(fā)公告稱，美國(guó)PVH集團(tuán)涉嫌違反正常的市場(chǎng)交易原則，決定對(duì)PVH集團(tuán)啟動(dòng)調(diào)查。

成立于1881年的PVH集團(tuán)，是全球大型服裝公司之一，旗下?lián)碛蠧alvin Klein（以下簡(jiǎn)稱CK）、Tommy Hilfiger、Van Heusen等眾多知名品牌。最新財(cái)報(bào)顯示，PVH集團(tuán)在截至8月27日的2024財(cái)年第二季度，收入下滑6%至20.7億美元，公司表示主要受中國(guó)及澳大利亞市場(chǎng)低迷表現(xiàn)影響。

“不上不下是這兩個(gè)品牌（CK和Tommy Hilfiger）面臨的主要困境?！币脱芯吭涸洪L(zhǎng)、高端消費(fèi)品研究專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

美國(guó)PVH集團(tuán)遭調(diào)查

“近期，有關(guān)機(jī)構(gòu)向不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制建議、舉報(bào)，美國(guó)PVH集團(tuán)涉嫌在缺乏事實(shí)依據(jù)的情況下，違反正常的市場(chǎng)交易原則，無(wú)端抵制新疆棉花等產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害有關(guān)中國(guó)企業(yè)合法權(quán)益，危害中國(guó)主權(quán)、安全、發(fā)展利益。按照《不可靠實(shí)體清單規(guī)定》，不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制決定對(duì)PVH集團(tuán)有關(guān)行為啟動(dòng)調(diào)查，并將根據(jù)調(diào)查結(jié)果采取相關(guān)措施。”9月24日，商務(wù)部在答記者問(wèn)時(shí)表示。

為維護(hù)國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則和多邊貿(mào)易體制，反對(duì)單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義，維護(hù)中國(guó)國(guó)家安全、社會(huì)公共利益和企業(yè)合法權(quán)益，我國(guó)政府建立“不可靠實(shí)體清單”制度，該制度自2020年9月開始實(shí)施。

《不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制關(guān)于對(duì)美國(guó)PVH集團(tuán)啟動(dòng)不可靠實(shí)體清單調(diào)查的公告》（以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查公告》）中提到，美國(guó)PVH集團(tuán)應(yīng)在本公告公布之日起30天內(nèi)提供近3年內(nèi)是否存在對(duì)我國(guó)產(chǎn)品采取歧視性措施等問(wèn)題的相關(guān)材料。

“調(diào)查期間，美國(guó)PVH集團(tuán)可向不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制辦公室陳述、申辯?！薄墩{(diào)查公告》同時(shí)指出，任何單位和個(gè)人也可向不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制辦公室反映并提供美國(guó)PVH集團(tuán)違反正常的市場(chǎng)交易原則的相關(guān)證據(jù)。

商務(wù)部在答記者問(wèn)時(shí)稱，“中國(guó)一貫審慎處理不可靠實(shí)體清單問(wèn)題，僅針對(duì)極少數(shù)破壞市場(chǎng)規(guī)則并違反中國(guó)法律的外國(guó)實(shí)體，誠(chéng)信守法的外國(guó)實(shí)體完全無(wú)需擔(dān)心”。

此番啟動(dòng)調(diào)查后，CK等品牌的店鋪營(yíng)業(yè)是否會(huì)受到影響？9月25日，記者試圖采訪CK方面，但截至發(fā)稿未得到回復(fù)。

旗下兩品牌業(yè)績(jī)下滑

今年143歲的PVH集團(tuán)，團(tuán)隊(duì)遍布全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其官網(wǎng)顯示擁有4萬(wàn)名員工。PVH集團(tuán)旗下眾多品牌，其中廣受大眾知曉的為CK和Tommy Hilfiger。

CK誕生于1968年，由Calvin Klein及其商業(yè)伙伴Barry Schwartz共同創(chuàng)立，以牛仔褲起家，隨后逐漸擴(kuò)展至內(nèi)衣、香水、時(shí)尚飾品等多個(gè)領(lǐng)域，2003年被PVH集團(tuán)收購(gòu)。CK整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、時(shí)尚，深受消費(fèi)者喜愛，2019年通過(guò)分布在110多個(gè)國(guó)家的龐大店鋪矩陣，CK的全球零售額超過(guò)90億美元。

與CK相比，Tommy Hilfiger更年輕，它誕生在1985年，以男裝設(shè)計(jì)起家，使用紅色、白色和藍(lán)色定義了品牌形象，被視為經(jīng)典美國(guó)風(fēng)的引領(lǐng)者。2010年該品牌被PVH集團(tuán)收購(gòu)，2016年P(guān)VH集團(tuán)又將Tommy Hilfiger在中國(guó)的業(yè)務(wù)全面收回。2023年Tommy Hilfiger的全球零售額約為90億美元。

“（CK和Tommy Hilfiger）都屬于極具美國(guó)文化特色的主打休閑舒適的中高端潮流品牌?！币脱芯吭涸洪L(zhǎng)、高端消費(fèi)品研究專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

不過(guò)，作為PVH集團(tuán)兩大貢獻(xiàn)主力的CK和Tommy Hil-figer，近來(lái)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

最新財(cái)報(bào)顯示，在截至8月27日的2024財(cái)年第二季度，PVH集團(tuán)整體收入下跌6%至20.7億美元，利潤(rùn)增長(zhǎng)67.7%至1.58億美元。期內(nèi)Calvin Klein收入下跌1.1%至9.3億美元，Tommy Hilfiger收入下跌4%至10.9億美元。PVH集團(tuán)表示，業(yè)績(jī)下滑主要受亞太市場(chǎng)疲軟的影響，其中中國(guó)市場(chǎng)和澳大利亞市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境有所變化。并預(yù)計(jì)集團(tuán)2024年收入將下跌6%~7%。

為何CK和Tommy Hilfiger沒能持續(xù)吸引中國(guó)消費(fèi)者？“不上不下是這兩個(gè)品牌面臨的主要困境?！敝苕孟颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者分析，向上比，CK和Tommy Hilfiger都沒有奢侈品牌的形象；而向下比，它們也沒有中國(guó)品牌或白牌（注：白牌指沒有明確的品牌標(biāo)簽或品牌知名度較低）更有性價(jià)比。

周婷認(rèn)為，不止CK和Tommy Hilfiger，“在消費(fèi)兩極化背景下，很多類似的中高端品牌都存在這個(gè)尷尬”。

PVH集團(tuán)當(dāng)然希望旗下品牌能給公司貢獻(xiàn)更多利潤(rùn)。本月初，PVH集團(tuán)任命了新高層，由Fredrik Olsson擔(dān)任集團(tuán)EMEA（歐洲、中東和非洲）區(qū)首席執(zhí)行官，自第四季度生效。Fredrik Olsson曾在全球知名快時(shí)尚集團(tuán)H&M工作了20多年，進(jìn)入PVH集團(tuán)后，其目標(biāo)是將CK和Tommy Hilfiger打造成全球最受歡迎的生活方式品牌，并使PVH集團(tuán)成為業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)最高的品牌集團(tuán)之一。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，（CK和Tommy Hilfiger）在中國(guó)市場(chǎng)重獲高銷量還是有一定機(jī)會(huì)的。但是要看這兩個(gè)品牌如何基于未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)整定位和改變策略。”對(duì)此，周婷表示，向上還是向下，是兩個(gè)品牌目前面臨的必然選擇。“向下肯定壓力很大，向上有一定機(jī)會(huì)，但是在品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和傳播等策略上都要進(jìn)行一定的改進(jìn)和提升，這對(duì)CK和 Tommy Hilfiger來(lái)講都存在巨大壓力”。

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