很多人也很喜歡CK（Calvin Klein）這個(gè)品牌，基本以清一色的灰黑白為主、極簡(jiǎn)風(fēng)格為主 ，而且價(jià)格 發(fā)也不菲，還有那么多人買？

它是偶爾的調(diào)劑品，但卻成為列為中國(guó)最主要的輕奢品品牌之一。業(yè)績(jī)也不怎么樣，近年來母公司PVH的銷量一直再下滑，雖然去年與天貓新品創(chuàng)意中心合作,并在七夕期間依據(jù)天貓數(shù)據(jù)調(diào)整營(yíng)銷策略,使品牌新客提升超45%。目前Calvin Klein母公司PVH和天貓新品創(chuàng)新中心已啟動(dòng)了15個(gè)新品合作項(xiàng)目。銷量也很平淡！

但它的起價(jià)以及同性戀的創(chuàng)始人，確實(shí)時(shí)尚個(gè)性的代言者！

偶遇一位粗心客戶

1968 年，時(shí)年 26 歲的卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）懷揣著 12000 美元，在紐約市開出了他的第一家服裝店。那時(shí)店里的主打商品還是大衣、外套?？栁摹た巳R恩的第一筆大單子，來自一個(gè)本來要上別家卻走錯(cuò)樓層的粗心客戶。

這位來自百年老店邦威百貨（Bonwit Teller）的買手，十分青睞 CK 線條干凈、極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)，遂二話不說下了一筆價(jià)值 50000 美元的訂單。 除了這一塊從天而降的“餡餅”，《Vogue》雜志也刊登了一篇滿是溢美之詞的時(shí)裝評(píng)論，克萊爾的事業(yè)就此起飛。

小女孩為模特

1973 年前，克萊爾開始制作、出售運(yùn)動(dòng)裝。此時(shí)，他現(xiàn)代、極簡(jiǎn)又休閑的風(fēng)格已經(jīng)十分具有辨識(shí)度，人們將他的設(shè)計(jì)稱為“the Calvin Klein Look”。

1980 年，克萊爾與時(shí)尚攝影師理查德·艾弗登（Richard Avedon）合作，拍攝了一則倍受指責(zé)的廣告。廣告的主角是彼時(shí)只有 15 歲的波姬·小絲（Brooke Shields）。比起波姬更為出名的是那句廣告語：“我不會(huì)讓任何東西隔在我和 Calvin Klein 牛仔褲之間”。即使輿論評(píng)價(jià)負(fù)面，這則廣告還是頗有成效。

很快 CK 賣出了 40 多萬條牛仔褲，波姬·小絲也因此名聲大噪。

不過，這則廣告還是被多家電視臺(tái)禁播。許多女權(quán)主義者如歌莉婭·斯泰納（Gloria Steinem）紛紛站出來批評(píng)這則廣告。然而 CK 依舊我行我素，實(shí)際上這則廣告也奠定了該品牌今天露骨、性感、欲望橫流的廣告風(fēng)格。

1982 年，CK 開始出售印有卡爾文·克萊恩名字的男士?jī)?nèi)褲，并發(fā)布了一則平面廣告——畫面中是一位僅著內(nèi)褲、正享受陽光的男士。許多雜志拒絕刊登這則廣告，然而這款內(nèi)褲還是在各大門店迅速售罄。

劣跡斑斑

1980 年代，卡爾文·克萊爾再次深陷泥潭。這次不是因?yàn)閹в猩橐馕兜膹V告，而是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師本人酗酒、吸毒被送入戒毒所。雪上加霜的是，1980 年代中期，CK 最出名的當(dāng)家單品——牛仔褲銷量嚴(yán)重下滑，公司陷身債務(wù)危機(jī)。為了扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)，克萊爾從戒毒所出來之后，著手開設(shè)了一條價(jià)格更親民的品牌副線，產(chǎn)品包括手袋、錢包、太陽鏡等等。然而真正瀕臨破產(chǎn)的 CK 挽救回來的，是該品牌的內(nèi)衣褲。

1992 年，CK 啟用一批新面孔為 CK Underwear 代言。其中包括說唱歌手馬克·華爾伯格（Mark Wahlberg，隨后改名 Marky Mark），以及超模凱特·莫斯（Kate Moss）。凱特·莫斯同樣也是 CK 激情迷惑男香（CK Obsession）的廣告女郎。

無論如何，輿論指責(zé)這則廣告過分美化、歌頌凱特瘦骨嶙峋、蒼白憔悴的形象，認(rèn)為這是對(duì) 1990 年代“海洛因時(shí)尚（Heroin Chic）”的宣揚(yáng)。

1995 年，CK 再次被輿論指責(zé)。這次是因?yàn)橐粍t帶有強(qiáng)烈性暗示的消息 TVC。這則廣告由時(shí)尚攝影師史蒂芬·米賽爾（Stephen Meisel）執(zhí)導(dǎo)拍攝。由于拍攝廣告的很多模特都還是“小鮮肉”，迫于媒體、兒童關(guān)愛協(xié)會(huì)及相關(guān)福利組織的壓力，司法部門及 FBI 開始對(duì) CK 展開調(diào)查。CK 在《紐約時(shí)報(bào)》上買下一整個(gè)版面表示他們會(huì)撤回涉嫌兒童色情的廣告。

被賤賣大集團(tuán)

2002 年，美國(guó)服裝制造商 PVH（PhiLlips Van Heusen）以四億美元的價(jià)格收購(gòu) CK。而由明星擔(dān)綱的撩人廣告仍在繼續(xù)，甚至已經(jīng)成為了 CK 的標(biāo)志。該公司最近的廣告了褲子總吊在屁股下方的賈斯丁·比伯（Justin Bieber）和超模拉瑞·斯通（Lara Stone）。在這則 TVC 中，賈斯丁上身裸露，穿著短褲和牛仔與斯通擁吻調(diào)情，引發(fā)一眾少女粉絲不滿。媒體也因廣告性暗示意味過重再發(fā)聲批評(píng)。

2013 年，CK 母公司 PVH 指出該品牌牛仔褲在全球的銷售額已經(jīng)攀升至 71 億美元。這一佳績(jī)?cè)俅斡∽C了那句廣告狗、營(yíng)銷狗都諳熟于心的格言：黃的，總是好賣的（Sex sells）。

同性戀

Calvin Klein在2017年宣布和凱文·貝克（Kevin Baker）在一起，原本眾人并不看好這段感情，畢竟相比CK的年齡，KB還是一個(gè)年輕的帥小伙，職業(yè)是模特，身材和顏值自然是一流。但是正是因?yàn)檫@個(gè)身份才受到外界的質(zhì)疑，畢竟CK的身份可是職業(yè)大佬。不過如今多年過去，兩人也沒傳出什么負(fù)面消息，粉絲也逐漸認(rèn)可。

據(jù)《每日郵報(bào)》，前段時(shí)間CK在比佛利山莊街頭購(gòu)物，而他的小男友KB在身后跟隨，并且主動(dòng)的擔(dān)任拎包的活。雖然兩人年齡差距不小，但是同框的時(shí)候，這身材相差卻不大，不過KB作為模特，胸肌腹肌更加明顯。

或許，存在即合理，這也是ck服飾不怎么樣，依然出名的原因吧？

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