（2022年1月18日，上海）提供有質(zhì)量的榜單與調(diào)研的胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌榜》（Hurun Top Chinese Jewellery Brands 2022），列出了前70名中國(guó)珠寶品牌和前18名中國(guó)珠寶B2B企業(yè)。這是胡潤(rùn)研究院第一次發(fā)布中國(guó)珠寶品牌榜。

胡潤(rùn)研究院從企業(yè)規(guī)模、品牌戰(zhàn)略、銷售渠道3個(gè)評(píng)選維度給候選品牌打分，最終將總分換算為指數(shù)（百分制）并得出排名。

“前70名中國(guó)珠寶品牌”以珠寶行業(yè)下游的零售業(yè)務(wù)為主，“前18名中國(guó)珠寶B2B企業(yè)”以珠寶行業(yè)中游的代工/批發(fā)企業(yè)和下游的銀行渠道為主。

珠寶首飾可分為黃金、玉石（包括翡翠）、鉆石、銀飾、珍珠、彩色寶石（包括水晶、瑪瑙、琥珀）、鉑金七大品類。2020年中國(guó)珠寶行業(yè)零售總額約為6,100億元，其中黃金占比56%，排第一位，玉石（包括翡翠）占比20%，鉆石占比13%，這三大品類占中國(guó)珠寶市場(chǎng)整體份額的近九成（根據(jù)中寶協(xié)基金《2020中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》）。

在中國(guó)崇尚黃金的文化傳統(tǒng)以及黃金飾品兼具投資屬性的背景下，黃金在中國(guó)珠寶市場(chǎng)上一直占據(jù)主導(dǎo)地位，榜單上金飾品牌的比重也超過(guò)四成。黃金分為首飾用金和投資用金，中國(guó)的黃金消費(fèi)以首飾用金為主，首飾用金的銷售渠道以零售店鋪為主，投資用金則以銀行渠道為主。2020年中國(guó)首飾用金零售總額約為2,400億元，投資用金零售總額約為1,000億元（根據(jù)中寶協(xié)基金《2020中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》）。投資用金包括實(shí)物黃金（金幣和金條）和非實(shí)物黃金，實(shí)物黃金可以通過(guò)金飾店鋪購(gòu)買，也可通過(guò)銀行購(gòu)買。商業(yè)銀行銷售實(shí)物黃金，一般是經(jīng)銷/代銷；進(jìn)行非實(shí)物黃金交易（如現(xiàn)貨黃金、紙黃金等衍生品），一般通過(guò)代理的方式，代客戶在上海黃金交易所進(jìn)行黃金買賣，該業(yè)務(wù)需要銀行是上海黃金交易所會(huì)員單位。

2013年黃金價(jià)格兩次斷崖式下跌，此后，中國(guó)的珠寶市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，直到2019年達(dá)到最高峰，超過(guò)7,000億元，2020年受疫情影響珠寶市場(chǎng)熱情稍有減退，但依然是一個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)，隨著中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)和人均可支配收入提升，預(yù)計(jì)未來(lái)珠寶行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率在4%左右（根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)）。

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“多年來(lái)，寶格麗和卡地亞一直是中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的珠寶品牌，而這兩年，中國(guó)本土品牌信任度上升很多。本土品牌的增長(zhǎng)速度也很快，例如周大福、老鳳祥等。希望我們這份榜單能幫助中國(guó)消費(fèi)者去了解哪些本土珠寶品牌最受信賴。”

“中國(guó)本土珠寶品牌的崛起，一方面得益于新型銷售渠道的拓寬，特別是在這個(gè)‘直播時(shí)代’，另一方面，以前它們通過(guò)代工、批發(fā)把量做得比較大，而這幾年更加注重設(shè)計(jì)和品牌，以滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷提升的需求。”

“在制作這份榜單的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)有一些B2B為主的珠寶企業(yè)也做得比較好，特別是在黃金品類，通過(guò)銀行渠道銷售的投資用金，因此我們也列出了前18名中國(guó)珠寶B2B企業(yè)。”

“中國(guó)珠寶企業(yè)梯隊(duì)分布特征比較明顯，第一名周大福遠(yuǎn)遠(yuǎn)第一，市值上千億，而其他珠寶企業(yè)的規(guī)模不算大，比如老鳳祥、中國(guó)黃金和周大生，市值都在200多億?！?/span>

“讓我比較意外的是，在上榜珠寶品牌最多的城市排名中，深圳絕對(duì)第一，遠(yuǎn)超排在其后的上海和北京?？赡芎芏嗳硕疾恢郎钲?，特別是羅湖區(qū)的水貝珠寶交易中心，對(duì)本土珠寶品牌的影響這么大?！?/span>

“通過(guò)這份榜單能看出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于‘保值’的需求，上榜珠寶品牌中，金飾遠(yuǎn)遠(yuǎn)最多，其次是鉆石，兩者加起來(lái)占榜單七成多?！?/span>

“在這個(gè)‘胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌榜’中，有2個(gè)品牌也上了‘2021胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜’，分別是成立于1848年的老鳳祥和成立于1895年的萃華金店；有1個(gè)品牌也上了‘2021胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜’，即周大福?！?/span>

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌前十名

周大福 成立于1929年，2011年在香港上市。2021財(cái)年?duì)I收近600億人民幣。截止2021年3月底，在中國(guó)內(nèi)地共有4,400多家零售店鋪，在港澳臺(tái)地區(qū)有100多家店鋪，海外地區(qū)有20多家店鋪。周大福在天貓、京東、唯品會(huì)均開(kāi)設(shè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。周大福是“中國(guó)馳名商標(biāo)”，勞力士特約零售商，入選2021胡潤(rùn)至尚優(yōu)品“最青睞的珠寶”前十名，位列《2021胡潤(rùn)品牌榜》前100名。

中國(guó)黃金 成立于2003年，是中國(guó)黃金集團(tuán)旗下零售板塊的唯一平臺(tái)，2020年在上海上市。2020年?duì)I收超過(guò)300億元。截止2020年上半年，中國(guó)黃金擁有加盟店3,400多家，自營(yíng)店近30家。中國(guó)黃金積極參與中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，攜手天貓國(guó)潮推出“國(guó)潮夏日限定市集”直播，是北京市和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合舉辦的北京消費(fèi)季十大品牌之一。

周大生 成立于1999年，2017年在深圳上市。2020年?duì)I業(yè)收入突破50億元。截止2020年底，線下門店數(shù)量近4,200家，其中加盟店3,900多家，自營(yíng)店近250家。電商渠道以天貓和直播平臺(tái)帶貨為主。周大生是深圳第一家榮獲馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌的珠寶企業(yè)，2021年周大生攜手知名主播直播帶貨累計(jì)突破4.8億。

老鳳祥 創(chuàng)始于1848年，1992年在上海上市。2020年?duì)I業(yè)收入超過(guò)500億元。截止2020年末，共計(jì)擁有營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)近4,500家（含海外銀樓近20家）。公司不斷推出新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合紅蔓雜志拍攝《群星璀璨興國(guó)潮》短視頻，開(kāi)展“我與明星佩戴同款老鳳祥產(chǎn)品”的活動(dòng)；依托微信公眾號(hào)、抖音等新媒體效應(yīng)，運(yùn)用直播帶貨、電視購(gòu)物等新消費(fèi)形式，吸引年輕粉絲流量。老鳳祥位列《2021胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》前40名。

六福珠寶 成立于1991年，1997年在香港上市。2021財(cái)年?duì)I收近70億元。截止2021財(cái)年，共有門店近2,300家，其中自營(yíng)店近150家，品牌店2,100多家，在天貓和京東均開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。六福集團(tuán)歷年來(lái)通過(guò)贊助香港、北京、上海、武漢及廣州馬拉松提升品牌認(rèn)知度。

夢(mèng)金園 成立于2004年。2020年?duì)I收100多億元。截止2020年底，共擁有2,500多家加盟店，近30家自營(yíng)店，在天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店。公司借助央視熱門節(jié)目，如《星光大道》、《黃金100秒》、《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》等，聚焦重要營(yíng)銷節(jié)日和核心受眾，加速滲透品牌影響力。

金雅福 成立于2006年。2020年?duì)I業(yè)收入超過(guò)400億元。目前構(gòu)建了銀行、新零售、智能終端等渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，設(shè)有天貓、京東旗艦店。獨(dú)創(chuàng)的黃金珠寶3D打印技術(shù)曾獲2021中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。

周生生 成立于1934年，1973年在香港上市，是香港第一家珠寶上市公司。2020年?duì)I收超過(guò)100億元。截止2020年底，在內(nèi)地有650多家店鋪，港澳臺(tái)地區(qū)有近30家店鋪，并在天貓、京東、唯品會(huì)開(kāi)設(shè)旗艦店。周生生是最早切入年輕化市場(chǎng)的珠寶品牌之一，1995年時(shí)就推出叮當(dāng)貓等卡通系列飾品。

菜百首飾 成立于1994年，2021年在上海上市。2020年?duì)I收超過(guò)70億元。目前線下品牌影響力主要集中在華北地區(qū)，以直營(yíng)店為主的模式擴(kuò)張，有近50家直營(yíng)店。在天貓、京東開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。是商務(wù)部第一批命名的“中華老字號(hào)”企業(yè)，也是中國(guó)金幣特許零售商和2022年冬奧會(huì)特許零售商。

老廟 前身是“上海老城隍廟工藝品商店”，始建于1982年，1998年改制為上海老廟黃金有限公司。老廟黃金現(xiàn)隸屬于胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份。在天貓、京東開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。是國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”。

三大評(píng)選維度Top 5

企業(yè)規(guī)模維度，包括截至2021年10月29日的企業(yè)市值/估值、企業(yè)2021年財(cái)報(bào)所公布的營(yíng)收規(guī)模等指標(biāo)，前五名為周大福、老鳳祥、中國(guó)黃金、周大生、金雅福。

品牌戰(zhàn)略維度，包括品牌知名度、營(yíng)銷創(chuàng)新等指標(biāo)，前五名為周大福、周大生、老鳳祥、中國(guó)黃金、周生生。

銷售渠道維度，包括線上和線下渠道，前五名為周大福、周大生、六福珠寶、周六福、周生生。

其中，周大福、老鳳祥和周大生在三個(gè)維度的表現(xiàn)均位列前五名。

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌——地區(qū)分布

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌——品類分布

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶B2B企業(yè)前十名

編制方法

胡潤(rùn)研究院首先通過(guò)公開(kāi)信息的案頭研究，主要參考了中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)、上海黃金交易所的會(huì)員名單，初步搜集到近250家中國(guó)珠寶品牌；其次設(shè)置企業(yè)規(guī)模、品牌戰(zhàn)略、銷售渠道3個(gè)評(píng)選維度給品牌打分，最終將總分換算為指數(shù)（百分制）并得出排名。每個(gè)維度的得分綜合考慮各個(gè)指標(biāo)后給出，企業(yè)規(guī)模包括截至2021年10月29日的企業(yè)市值/估值、企業(yè)2021年財(cái)報(bào)所公布的營(yíng)收規(guī)模等指標(biāo)，品牌戰(zhàn)略包括品牌知名度、營(yíng)銷創(chuàng)新等指標(biāo)，銷售渠道包括線上和線下渠道。

關(guān)于胡潤(rùn)百富集團(tuán) Hurun Group

胡潤(rùn)百富致力于通過(guò)有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，弘揚(yáng)企業(yè)家精神。

胡潤(rùn)百富主要IP有“3+N”：富豪榜系列，為中國(guó)和全球最成功的企業(yè)家排名，通過(guò)這一系列，讓世界更了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)，迄今已成為全球最大的財(cái)富榜；500強(qiáng)企業(yè)系列，為中國(guó)和全球最具價(jià)值的企業(yè)排名；創(chuàng)業(yè)系列，為中國(guó)和全球最具成長(zhǎng)性的獨(dú)角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)、獵豹企業(yè)和30歲以下創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖（U30）排名；特色榜單，包括《胡潤(rùn)慈善榜》、《胡潤(rùn)品牌榜》、《胡潤(rùn)藝術(shù)榜》、《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》、《胡潤(rùn)中國(guó)國(guó)際學(xué)校百?gòu)?qiáng)》、《胡潤(rùn)中國(guó)最具投資潛力區(qū)域百?gòu)?qiáng)榜》等。隨著榜單的發(fā)布，胡潤(rùn)百富每年在全球各地舉辦近百場(chǎng)極具高端社交與公關(guān)價(jià)值的精彩交流活動(dòng)，線上線下緊密結(jié)合。

胡潤(rùn)百富也是全球領(lǐng)先的研究中國(guó)高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期追蹤記錄中國(guó)高凈值人群的變化，攜手金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發(fā)布了一系列專題報(bào)告，比如：攜手中信銀行發(fā)布《中國(guó)高凈值人群需求管理白皮書》、《解碼中國(guó)“新生力”白皮書》、《中國(guó)企業(yè)家家族傳承白皮書》、《中國(guó)高凈值人群財(cái)富管理需求白皮書》、《出國(guó)需求與趨勢(shì)白皮書》和《海外教育特別報(bào)告》，攜手建信信托發(fā)布《中國(guó)家族財(cái)富可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，攜手泰康發(fā)布《中國(guó)高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》，攜手碧桂園發(fā)布《中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》等。

胡潤(rùn)百富至今投資了十余家企業(yè)，涵蓋出國(guó)留學(xué)與國(guó)際學(xué)校、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和旅游等行業(yè)；孵化了數(shù)家子公司，包括：21世紀(jì)百富學(xué)院，以百富榜企業(yè)家導(dǎo)師制、全程實(shí)戰(zhàn)互動(dòng)為特色，旨在打造國(guó)際化實(shí)戰(zhàn)商學(xué)院；胡潤(rùn)百學(xué)，國(guó)際教育平臺(tái)，為中國(guó)家長(zhǎng)提供子女出國(guó)留學(xué)、夏令營(yíng)和成功學(xué)課程；胡潤(rùn)光谷，設(shè)計(jì)、地產(chǎn)、金融跨產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；胡潤(rùn)馬道，多年支持華天參加奧運(yùn)馬術(shù)，并于2016年成立了胡潤(rùn)英國(guó)馬主會(huì)；胡潤(rùn)藝術(shù)薈，計(jì)劃在十年內(nèi)推出500位具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家。

胡潤(rùn)百富目標(biāo)成為全球最受認(rèn)可的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神推動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)陽(yáng)光財(cái)富觀，鼓勵(lì)人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，鼓勵(lì)企業(yè)家發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，重視文化與社會(huì)責(zé)任，希望合作伙伴能在我們的生態(tài)中找到價(jià)值，希望我們的團(tuán)隊(duì)能在各自領(lǐng)域贏得尊重。

向上向善，引領(lǐng)由富及貴的格調(diào)。

更多信息，請(qǐng)瀏覽胡潤(rùn)百富網(wǎng)站www.hurun.net，關(guān)注胡潤(rùn)百富官方微信HurunReport和微博。

附錄：

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—深圳地區(qū)十強(qiáng)

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—上海地區(qū)

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—北京地區(qū)

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—香港地區(qū)

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—金飾十強(qiáng)

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—鉆石十強(qiáng)

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—玉石（包括翡翠）

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—銀飾

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—珍珠

2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌—彩色寶石