如何取一個(gè)讓人過(guò)目不忘的品牌名？

你有沒(méi)有想過(guò)，為什么有些品牌名一聽(tīng)就記住了，而有些卻讓人一頭霧水？品牌名不僅是企業(yè)的第一張名片，更是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。今天，我們就來(lái)聊聊如何取一個(gè)好品牌名，以及那些成功的品牌名背后的秘密。

我們都有歷史觀，它給了我們汲取經(jīng)驗(yàn)和慣例的積累。因此，品牌名從歷史演變中去尋找規(guī)律是我們習(xí)慣的思維。有意思的是，品牌名的演變其實(shí)反映了中國(guó)商業(yè)文化的發(fā)展，以小見(jiàn)大了。

· 古典型：最早的品牌名大多是“地區(qū)+產(chǎn)品”或“姓氏+產(chǎn)品”，比如“西湖龍井”“泥人張”。這些名字靠口碑傳播，簡(jiǎn)單直接，但缺乏設(shè)計(jì)感。

· 大氣型：上世紀(jì)80、90年代，品牌名開(kāi)始追求高端大氣，比如“華為”“中興”，甚至有些品牌直接取個(gè)洋名，比如“美特斯邦威”。

· 幼稚型：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌名變得低幼化，比如“天貓”“滴滴”，追求口語(yǔ)化和具象化，讓人一聽(tīng)就懂。

· 語(yǔ)句型：近年來(lái)，品牌名越來(lái)越長(zhǎng)，變成短語(yǔ)甚至句子，比如“三只松鼠”“認(rèn)養(yǎng)一頭?！?。這是因?yàn)閮蓚€(gè)字、三個(gè)字的商標(biāo)太難注冊(cè)了，企業(yè)只好“加長(zhǎng)”名字。

案例：比亞迪的名字是怎么來(lái)的？創(chuàng)始人王傳福說(shuō)，當(dāng)時(shí)深圳企業(yè)多，兩個(gè)字的名字根本注冊(cè)不了，只好選了三個(gè)字的“比亞迪”，沒(méi)想到這個(gè)名字反而因?yàn)椤肮帧倍菀妆挥涀　?/p>二、品牌名的命名方向：從產(chǎn)品、用戶、企業(yè)出發(fā)

給品牌取名，真的是憑感覺(jué)，沒(méi)任何思考的嗎？取品牌名不是隨便拍腦袋，而是有明確的方向的：

1.從產(chǎn)品出發(fā)

· 功能賣(mài)點(diǎn)：比如“飄柔”讓人聯(lián)想到柔順的頭發(fā)，“立白”讓人想到衣服洗得白。

· 產(chǎn)品屬性：比如“農(nóng)夫山泉”讓人知道這是礦泉水，“蜀風(fēng)流”讓人知道這是川菜。

2.從用戶出發(fā)

· 情緒體驗(yàn)：比如“喜茶”讓人感到開(kāi)心，“可口可樂(lè)”讓人想到快樂(lè)。

· 用戶形象：比如“小仙燉”讓人聯(lián)想到精致的小仙女，“未來(lái)星”讓人想到兒童。

· 消費(fèi)場(chǎng)景：比如“餐后一小時(shí)”酸奶強(qiáng)調(diào)飲用時(shí)間，“三頓半”咖啡告訴你這是一天三頓飯之外的“半頓”。

3.從企業(yè)經(jīng)營(yíng)出發(fā)

· 企業(yè)理念：比如“小米”傳遞了“親民、人人需要”的理念。

· 創(chuàng)始人：比如“小鵬汽車(chē)”以創(chuàng)始人何小鵬的名字命名，“大董烤鴨”以創(chuàng)始人董振祥的名字命名。

· 歷史文化：比如“1664”啤酒致敬了1664年的歷史，“國(guó)窖1573”源自明朝的窖池。

· 品牌IP：比如“三只松鼠”讓人聯(lián)想到可愛(ài)的松鼠，“藍(lán)月亮”打造了“超級(jí)月亮”的IP形象。

案例：小鵬汽車(chē)剛推出時(shí)，很多人吐槽名字“土”，但創(chuàng)始人何小鵬堅(jiān)持用這個(gè)名字，因?yàn)樗X(jué)得這是對(duì)自己的一種“押注”。敢用自己名字做品牌，就意味著必須全力以赴。

取一個(gè)好品牌名，不是拍腦袋決定的，而是有方向的。不僅僅有方向，而且還有方法：一套“加減乘除”的方法。

· 精減信息：抓住產(chǎn)品最本質(zhì)的特征，比如“小罐茶”突出小罐包裝。

· 加法聯(lián)想：用少量信息引發(fā)豐富聯(lián)想，比如“三只松鼠”讓人聯(lián)想到天然與樂(lè)趣。

· 乘法跨界：跳出產(chǎn)品固有屬性，跨界發(fā)想，比如“蘋(píng)果”和電腦看似無(wú)關(guān)，卻讓人印象深刻。

除法規(guī)避：避免生僻字、難讀字、錯(cuò)誤聯(lián)想，比如“可口可樂(lè)”是好名字，而“可伶可俐”不是。

案例：百詞斬的“斬”字讓背單詞這件事充滿了快感，品牌名、logo、廣告語(yǔ)都圍繞“斬”來(lái)設(shè)計(jì)，形成了一個(gè)鮮明的記憶符號(hào)。

說(shuō)的直白點(diǎn)，品牌名無(wú)論是企業(yè)方向、產(chǎn)品方向、用戶方向等，取品牌名時(shí)，到底是基于什么來(lái)做取名工作？企業(yè)的使命、用戶價(jià)值，還是產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)呢？其實(shí)，這三者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相輔相成的。取名，取的就是如何在這三者之間找到平衡，取一個(gè)既符合企業(yè)使命，又能傳遞用戶價(jià)值，還能突出產(chǎn)品獨(dú)特性的品牌名。

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基于企業(yè)使命：傳遞品牌理念

企業(yè)的使命是品牌的核心驅(qū)動(dòng)力，它定義了品牌存在的意義和長(zhǎng)期目標(biāo)。品牌名如果能承載企業(yè)的使命，不僅能傳遞品牌理念，還能讓消費(fèi)者感受到品牌的初心和愿景。

比如小米，小米的使命是“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣”。品牌名“小米”源自“佛觀一粒米，大如須彌山”，傳遞了“小而美”“親民”的理念，同時(shí)也體現(xiàn)了小米專(zhuān)注于性價(jià)比的初心。

再是和睦家，和睦家醫(yī)療的使命是提供高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)。品牌名“和睦家”直接傳遞了“家庭和睦”“溫暖關(guān)懷”的理念，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度。

圍繞企業(yè)使命，我們?cè)撊绾稳∶兀?/p>

· 明確企業(yè)的使命和愿景。

· 用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言將使命融入品牌名。

· 確保品牌名能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

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基于用戶價(jià)值：傳遞用戶體驗(yàn)

用戶價(jià)值是品牌與消費(fèi)者之間的橋梁。品牌名如果能直接傳遞用戶價(jià)值，不僅能吸引目標(biāo)用戶，還能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感和信任。

還記得上面提到的用戶情緒品牌“喜茶”嗎？喜茶的品牌名直接傳遞了“快樂(lè)”“愉悅”的用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者聯(lián)想到喝奶茶時(shí)的幸福感。而可口可樂(lè)的品牌名傳遞了“美味”“愉悅”的用戶價(jià)值，讓消費(fèi)者聯(lián)想到喝可樂(lè)時(shí)的暢快感受。

同樣，我們又如何基于用戶價(jià)值取名呢？

· 明確目標(biāo)用戶的核心需求和痛點(diǎn)。

· 用品牌名直接傳遞用戶價(jià)值，比如“舒適”“便捷”“快樂(lè)”。

· 確保品牌名能讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面聯(lián)想。

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基于產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)：傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌名如果能突出產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)，不僅能吸引消費(fèi)者的注意力，還能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

小罐茶：小罐茶的品牌名直接突出了產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)——小罐包裝，傳遞了“精致”“便捷”的產(chǎn)品特點(diǎn)。

農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉的品牌名直接突出了產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)——天然水源，傳遞了“健康”“天然”的產(chǎn)品特點(diǎn)。

圍繞產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的提煉，如何給品牌取名呢？

· 明確產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)和差異化優(yōu)勢(shì)。

· 用品牌名直接傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)，比如“天然”“便捷”“高效”。

· 確保品牌名能讓消費(fèi)者快速理解產(chǎn)品的獨(dú)特性。

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三者如何找到平衡？

取品牌名時(shí)，企業(yè)使命、用戶價(jià)值和產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)并不是孤立存在的，而是相互關(guān)聯(lián)的。一個(gè)好的品牌名，往往能在這三者之間找到平衡。

案例：

三只松鼠：三只松鼠的品牌名傳遞了“天然”“有趣”的用戶價(jià)值，同時(shí)也突出了“堅(jiān)果”的產(chǎn)品特點(diǎn)和“年輕化”的品牌理念。

如何做：

· 明確核心：根據(jù)品牌的定位，明確是以企業(yè)使命、用戶價(jià)值還是產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)為核心。

· 融合元素：在核心基礎(chǔ)上，融合其他兩個(gè)元素，確保品牌名既有深度又有廣度。

· 測(cè)試反饋：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和用戶反饋，驗(yàn)證品牌名是否達(dá)到了預(yù)期的效果。

說(shuō)很多方法和規(guī)則，不如從“坑”里去反向總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

別用生僻字：比如“隅田川”的“隅”字很多人不認(rèn)識(shí)，不如“三頓半”好記。

慎用英文：像“Bosie”“chillmore”這種英文名，不好讀也不好記。

慎用諧音：比如“羅輯思維”容易誤寫(xiě)成“邏輯思維”，增加傳播成本。

避免錯(cuò)誤聯(lián)想：比如“俏江南”讓人以為是江浙菜，其實(shí)是川菜。

注意英文縮寫(xiě)：比如“DS”在中文中被調(diào)侃為“屌絲”，影響了品牌形象。

案例：TCL最初被調(diào)侃為“太差了”，后來(lái)品牌方將其解讀為“The Creative Life”（創(chuàng)意感動(dòng)生活），成功扭轉(zhuǎn)了形象。

易記易傳播：簡(jiǎn)短、朗朗上口，比如“小米”“滴滴”。

有辨識(shí)度：獨(dú)特、避免雷同，比如“三只松鼠”“認(rèn)養(yǎng)一頭?！薄?/p>

有內(nèi)涵：傳遞品牌價(jià)值與文化，比如“農(nóng)夫山泉”讓人聯(lián)想到天然水源，“喜茶”讓人感到快樂(lè)。

最終目標(biāo)：通過(guò)一個(gè)好名字，讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器。

給品牌取名是有方向的，無(wú)非企業(yè)使命文化、產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（具有競(jìng)爭(zhēng)性）、用戶價(jià)值思考三個(gè)方向。圍繞這三個(gè)方向，承載著使命，傳遞企業(yè)的初心和愿景，比如“小米”“和睦家”；傳遞著價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到品牌帶來(lái)的好處，比如“喜茶”“可口可樂(lè)”；突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者快速理解產(chǎn)品的獨(dú)特性，比如“小罐茶”“農(nóng)夫山泉”。

有可能是三者取一，有可能是三者融合，事實(shí)上創(chuàng)業(yè)開(kāi)始前，你想的是三者融合，什么都想要，而忘了名字終究是名字，是你“打出來(lái)的名號(hào)”，不是取出來(lái)的品牌。

如果你真正成長(zhǎng)下去，前期，你什么都想要，而后期，往往你并不喜歡它什么都包含，因?yàn)檎l(shuí)都不喜歡自己被幾個(gè)字總結(jié)了一生。