品牌創(chuàng)業(yè)第一步，不是產(chǎn)品，而是名字。一個(gè)好的品牌名，能讓品牌長盛不衰。

為什么名字這么重要？因?yàn)橄M(fèi)者的心智是有限的。品牌的獨(dú)特性可能會(huì)隨著時(shí)間淡化，產(chǎn)品的功能差異也會(huì)逐漸縮小，但名字永遠(yuǎn)不會(huì)消失。換句話說，品牌的競爭，最終就是名字之間的競爭。

舉個(gè)例子，施樂（Xerox）曾經(jīng)因?yàn)橥瞥鍪澜绲谝慌_(tái)普通紙復(fù)印機(jī)而聞名全球，但現(xiàn)在所有的復(fù)印機(jī)都能用普通紙了。施樂靠什么依然保持自己的競爭力？是它的名字。消費(fèi)者說“施樂”時(shí)，想到的就是復(fù)印機(jī)，這就是名字的力量。

“從長遠(yuǎn)來看，品牌不過是一個(gè)名字”，為品牌取一個(gè)恰當(dāng)?shù)拿郑啙?、易記、郎朗上口，從而在消費(fèi)者心智中打下深深的烙印，這就是命名定律。

說到名字的力量，不得不提可口可樂（Coca-Cola）。

有人曾問，可口可樂如果一夜之間失去了所有工廠，會(huì)怎么樣？前董事長伍德魯夫的是：“只要‘可口可樂’這個(gè)名字還在，我們就能重建一個(gè)新的王國?！边@句話，道出了品牌命名的真諦。

“Coca-Cola”這個(gè)名字簡潔、易記、朗朗上口，翻譯成中文的“可口可樂”更是妙不可言：既簡單好記，又傳遞出“可口”和“快樂”的雙重意境。這樣的名字，直接把品牌嵌入了消費(fèi)者的記憶里。

名字不僅是品牌的符號(hào)，更是品牌的護(hù)城河。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)功能相似、質(zhì)量相近的產(chǎn)品時(shí)，名字往往是決定性因素。

一個(gè)好名字，必須符合品牌聚焦原則。如果名字太大、太泛、太平庸，不僅不容易記住，還會(huì)讓消費(fèi)者感到模糊甚至反感。

比如，“通用電氣”“通用汽車”這樣的名字雖然看似宏大，但缺乏鮮明的個(gè)性。它們的成功主要靠歷史積累，而非名字本身。如今，這些名字反而因?yàn)椤疤ㄓ谩倍@得老舊，難以與更聚焦的品牌競爭。

更夸張的例子是日本的“三菱”“松下”“三井”這些名字。它們被不同公司反復(fù)使用，導(dǎo)致消費(fèi)者完全不知道這些名字到底代表什么。

一個(gè)品牌如果連“我是干什么的”都表達(dá)不清，又如何贏得消費(fèi)者的心？

所以說，品牌命名不能“大而全”，而要“小而精”。

要取一個(gè)好名字，必須滿足兩個(gè)條件：

1. 名字要與品牌的品類相關(guān)，幫助消費(fèi)者建立聯(lián)想；

2. 名字必須獨(dú)特，避免常規(guī)。

豐田在推出豪華車時(shí)，沒有直接叫“豪華汽車公司”（Luxury Car Company），而是取了一個(gè)更有隱喻意義的名字——“雷克薩斯”（Lexus）。這個(gè)名字既傳遞了“豪華”的感覺，又獨(dú)一無二。相比之下，如果取名“豪華汽車公司”，就顯得平庸、普通。

類似的例子還有英特爾（Intel）。如果它叫“智能芯片公司”（Intelligent Chip Company），消費(fèi)者會(huì)覺得“這不是所有電腦都有嗎？”但“英特爾”這個(gè)名字卻獨(dú)特而精煉，讓人一下子記住了“Intel Inside”的高端形象。

在某些情況下，品牌名與品類名的強(qiáng)關(guān)聯(lián)也能帶來巨大成功。

比如特斯拉（Tesla），這個(gè)名字直接向“電動(dòng)車”這個(gè)品類致敬。尼古拉·特斯拉是電機(jī)領(lǐng)域的傳奇發(fā)明家，馬斯克用他的名字命名電動(dòng)車品牌，不僅表達(dá)了對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求，也讓消費(fèi)者將“特斯拉”與“電動(dòng)車”永久聯(lián)系在一起。這種命名方式，使特斯拉在品類中建立了無可撼動(dòng)的地位。

案例一：特斯拉的名字為何成功？

特斯拉的命名背后有著深刻的寓意。

在汽車行業(yè)，很多品牌都以創(chuàng)始人名字命名，比如福特、豐田。但馬斯克另辟蹊徑，用“特斯拉”這個(gè)名字，不僅體現(xiàn)了對(duì)電機(jī)技術(shù)的致敬，更傳遞了品牌的創(chuàng)新精神。

消費(fèi)者每次聽到“特斯拉”，都會(huì)想起尼古拉·特斯拉的偉大發(fā)明，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)讓特斯拉在電動(dòng)車品類中如魚得水。

案例二：海底撈的“親切感”

再來看海底撈這個(gè)名字。

海底撈的創(chuàng)始人張勇說，這個(gè)名字來自四川麻將中的術(shù)語“海底撈月”，最后一張自摸胡牌叫“海底撈”。在四川，麻將和火鍋一樣，都是老百姓生活的一部分。用“海底撈”命名火鍋品牌，不僅親切生動(dòng)，還能讓人聯(lián)想到火鍋的“撈”這個(gè)動(dòng)作，充滿生活氣息。

而市場(chǎng)也證明，這個(gè)名字非常成功。它既“朗朗上口”，又“形象生動(dòng)”，不僅讓消費(fèi)者記住了品牌，還讓品牌迅速在市場(chǎng)上火爆起來。

相比之下，海底撈旗下的“十八汆”就失敗了。為什么？因?yàn)椤百唷保╟uān）這個(gè)字太生僻，消費(fèi)者連讀都讀不準(zhǔn)，更別提傳播了。

一個(gè)好名字，是品牌成功的一半。

命名定律告訴我們：名字要簡單、好記、獨(dú)特，同時(shí)還能與品牌的品類建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。好的名字，就像一把鑰匙，能打開消費(fèi)者心智的大門；而壞的名字，則可能讓品牌失去最寶貴的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

最后問問自己：

我的品牌名是否簡潔？

是否獨(dú)特？

是否能在消費(fèi)者心智中留下深刻印象？

如果答案是肯定的，那么恭喜你，你的品牌已經(jīng)邁出了成功的第一步！