港媒報(bào)道指出，代購(gòu)曾是澳大利亞品牌在中國(guó)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素。但隨著電商的興起和代購(gòu)市場(chǎng)的變化，代購(gòu)的現(xiàn)狀引起了人們的關(guān)注。
以下是代購(gòu)在澳大利亞品牌中的角色以及他們現(xiàn)在所在的情況：
1. 代購(gòu)在澳大利亞品牌中的角色： - 早期，代購(gòu)是澳大利亞品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要渠道。他們通過(guò)人脈和資源，將澳大利亞品牌的產(chǎn)品帶入中國(guó)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。 - 代購(gòu)在澳大利亞品牌中的地位較高，他們往往與品牌方保持良好的合作關(guān)系，甚至能夠影響品牌的市場(chǎng)策略。
2. 代購(gòu)的現(xiàn)狀： - 隨著電商的崛起，代購(gòu)市場(chǎng)受到?jīng)_擊。消費(fèi)者可以通過(guò)電商平臺(tái)直接購(gòu)買澳大利亞品牌的產(chǎn)品，無(wú)需依賴代購(gòu)。 - 一些代購(gòu)轉(zhuǎn)型成為跨境電商，利用電商平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)。他們通過(guò)學(xué)習(xí)跨境電商運(yùn)營(yíng)模式，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。 - 部分代購(gòu)選擇退出市場(chǎng)，轉(zhuǎn)行從事其他行業(yè)。他們積累的人脈和資源為轉(zhuǎn)行提供了便利。
3. 代購(gòu)的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)： - 轉(zhuǎn)型為跨境電商的代購(gòu)需要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，學(xué)習(xí)跨境電商運(yùn)營(yíng)模式，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。 - 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，代購(gòu)需要不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者需求。 - 部分代購(gòu)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到困難，如資金、人才等方面的不足。
總之，代購(gòu)曾是澳大利亞品牌在中國(guó)的“成敗

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來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

香港《南華早報(bào)》4月27日文章，原題：代購(gòu)曾是澳大利亞品牌在中國(guó)的“成敗關(guān)鍵”——他們現(xiàn)在在哪里？曾經(jīng)和現(xiàn)在的代購(gòu)表示，2012年至2017年間，代購(gòu)在澳大利亞和新西蘭最為活躍，當(dāng)時(shí)中國(guó)中等收入群體的消費(fèi)觀和品牌意識(shí)迅速發(fā)展，大量中國(guó)游客和學(xué)生飛往世界各國(guó)，其中許多人成為代購(gòu)。

代購(gòu)不僅限于嬰兒奶粉，維生素、滋補(bǔ)品、護(hù)膚品甚至靴子都會(huì)被代購(gòu)。但中國(guó)政府打擊進(jìn)口逃稅行為、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的不滿以及疫情都對(duì)代購(gòu)造成沖擊。一些前代購(gòu)和專家表示，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展也對(duì)代購(gòu)產(chǎn)生了影響。

然而代購(gòu)并沒(méi)有完全消失。電子商務(wù)咨詢公司Frontier Blue創(chuàng)始人詹姆斯·哈德森表示，相反，它已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更加精致的零售生態(tài)系統(tǒng)。澳大利亞和新西蘭的品牌與之合作，并通過(guò)天貓和抖音等在線平臺(tái)直接與中國(guó)消費(fèi)者建立聯(lián)系。一名前代購(gòu)說(shuō)，一些代購(gòu)已“企業(yè)化”——將零售、物流和家庭購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，形成“超級(jí)代購(gòu)店”。

新西蘭貿(mào)易顧問(wèn)斯蒂芬·雅各比表示，之前嚴(yán)重依賴代購(gòu)的出口商現(xiàn)在開始感到“后悔”。雅各比說(shuō)：“這是一種不可持續(xù)的市場(chǎng)開拓方式，因?yàn)樗焕诎l(fā)展有價(jià)值的關(guān)系?！彼硎?，隨著代購(gòu)淡出零售業(yè)，新西蘭出口商應(yīng)該考慮在中國(guó)設(shè)立實(shí)體業(yè)務(wù)，不要追隨代購(gòu)的腳步，只通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行銷售。“電子商務(wù)渠道很有用，但也有成本，而且?guī)椭邢?。公司遲早都需要在中國(guó)建立業(yè)務(wù)。”（作者Su-Lin Tan，白曉譯）