阿迪達(dá)斯，作為全球知名的體育用品品牌，一直以來都以其創(chuàng)新和激勵人心的品牌理念深受消費者喜愛。近期，阿迪達(dá)斯宣布開啟品牌主張“YOU GOT THIS”的新篇章，聚焦于運動員背后的支持者，進(jìn)一步深化其品牌精神。
“YOU GOT THIS”這一品牌主張旨在鼓勵人們面對挑戰(zhàn)，勇往直前。在新篇章中，阿迪達(dá)斯將這一理念擴(kuò)展到運動員的支持者群體，強調(diào)他們在運動員成長和成功過程中所扮演的重要角色。
以下是阿迪達(dá)斯開啟“YOU GOT THIS”新篇章的幾個亮點：
1. 聚焦支持者：阿迪達(dá)斯通過一系列廣告和宣傳活動，展示運動員背后的家人、朋友和教練等支持者在他們成功道路上的重要作用。這些支持者不僅是運動員的堅強后盾，更是他們追求夢想的見證者和助力者。
2. 情感共鳴：阿迪達(dá)斯通過講述真實故事，展現(xiàn)支持者與運動員之間的深厚情感。這些故事不僅傳遞了正能量，也讓消費者產(chǎn)生共鳴，感受到阿迪達(dá)斯品牌所倡導(dǎo)的“YOU GOT THIS”精神。
3. 社會責(zé)任：阿迪達(dá)斯在推廣“YOU GOT THIS”新篇章的同時，也關(guān)注社會問題。品牌通過支持教育、健康和環(huán)保等領(lǐng)域，呼吁更多人關(guān)注和支持運動員及其背后的支持者。
4. 互動體驗：阿迪達(dá)斯還推出了線上互動活動，讓消費者參與到“

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近日，阿迪達(dá)斯揭開全球品牌宣傳活動新篇章，宣傳片以“總有一個聲音讓你相信——你行的”為核心理念，將鏡頭轉(zhuǎn)向運動員背后默默支持他們的人，展現(xiàn)他們支持運動員面對困難、不斷突破的故事，以此鼓勵每一位運動愛好者相信自己。

據(jù)了解，此次品牌主張的新篇章，延續(xù)了2024年“你行的”主題，意在呼吁每一個人在運動場域發(fā)揮積極的影響，給予運動員們正面的信號，以鼓勵所有人在運動中直面壓力和挑戰(zhàn)，相信自己，你行的（You Got This）。

阿迪達(dá)斯之所以向大眾積極傳遞“總有一個聲音讓你相信——你行的”運動理念，源自于其在24個國家對12000位運動員的調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，有五分之四的運動員深受消極的場邊行為困擾，這些困擾通常來自教練、家長、隊友及觀眾等人，而這種消極行為對運動員的表現(xiàn)和發(fā)展具有負(fù)面的影響。

與之相反的是，一個擁抱、一次陪伴、一聲“你行的”均能夠鼓勵運動員以及運動愛好者享受運動、勇敢突破，將懷疑自己轉(zhuǎn)變?yōu)橄嘈抛约旱膽B(tài)度。

在阿迪達(dá)斯支持的中國運動員中，吳艷妮的成長歷程無疑是典型代表之一。據(jù)悉，吳艷妮自小就展現(xiàn)出體育天賦，但當(dāng)教練連續(xù)三天上門，其母親熊艷卻反對了三次?！疤嗔恕边@句話，前田徑運動員熊艷說了很多次。

母親的擔(dān)心擋不住女兒的熱愛，吳艷妮說道：“你就讓我試試嘛，如果我能吃下這個苦，你就讓我練田徑。我每天跑得很開心！”為了女兒這句話，母親熊艷在每一場比賽的場邊為她奮力加油、堅定吶喊。

一名優(yōu)秀的運動員除了需要艱苦地訓(xùn)練，還需要承受輿論的壓力。譬如，2023年，在杭州亞運會田徑項目女子100米欄決賽中，吳艷妮搶跑，成績被取消?！白餍恪薄皼]有實力”等漫天的輿情向吳艷妮襲來。在這過程中，熊艷鼓勵女兒吳艷妮屏蔽場外的紛雜的聲音，勇敢相信自己的實力，專注比賽，不斷突破。

在吳艷妮的成長過程中，熊艷化身成無數(shù)角色：人生規(guī)劃師、大姐姐、心理輔導(dǎo)、閨蜜……熊艷表示：“說實話，我從頭到尾都沒想到吳艷妮會走到今天。但我每次跟艷妮說的都是，艷妮你只管往前沖！”

在母親常年的陪伴與鼓勵下，在今年3月，吳艷妮腳穿ADIZERO PRIME SP 2參加2025年全國室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽女子60米欄決賽，以8秒10的成績奪得冠軍，再次刷新賽季個人最好成績。今年2月，吳艷妮先后在2025年全國室內(nèi)田徑大獎賽第1站（成都）、第4站（南京）的比賽中，以8秒22、8秒16的成績奪得女子60米欄項目冠軍。加上這次奪冠，本賽季成功實現(xiàn)“三連冠”。

熊艷向吳艷妮傳遞的聲音與阿迪達(dá)斯所傳遞的“總有一個聲音讓你相信——你行的”運動理念相吻合。這種聲音不僅僅是語言上的鼓勵，更是一種精神上的支持和力量的傳遞。

除了吳艷妮之外，男子200米亞洲紀(jì)錄保持者謝震業(yè)、馬拉松運動員李丹、“李白跑地球”團(tuán)隊的8名成員，以及大眾精英跑者李欣和吳駿翔等，均在教練、隊友的支持和鼓勵下，突破自己，向前奔跑。

阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁弗洛里安·阿爾特表示，“從歐洲杯到巴黎奧運會，在令人難忘的體育時刻中，我們看到教練、家屬、觀眾等場邊人員的積極支持對精英運動員的表現(xiàn)有巨大影響。新賽季來臨之際，我們希望匯集運動員們一起發(fā)聲，向社會各界強調(diào)運動場外每個人的行為，可能導(dǎo)致青少年運動員放棄運動，也可能助力他們突破極限。通過這些運動員的背后故事，我們呼吁更多場邊人員發(fā)揮自己的正能量，幫助每一位運動員克服負(fù)面壓力，堅信‘你行的’這一核心理念?！?/span>

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