在運(yùn)動鞋界里隨著市場的轉(zhuǎn)變，小眾風(fēng)潮又開始流行起來，新晉中產(chǎn)運(yùn)動鞋曝露在大眾視野里，有一款新的運(yùn)動鞋備受關(guān)注，就是亞瑟士。

這款運(yùn)動鞋推出后，受到中產(chǎn)消費(fèi)者的青睞，我自己也是中產(chǎn)消費(fèi)者，在對比過這款運(yùn)動鞋和薩洛蒙后，最終選擇了亞瑟士。

這也讓我很好奇，作為老牌戶外運(yùn)動鞋的薩洛蒙和“新晉中產(chǎn)運(yùn)動鞋”的亞瑟士，二者之間到底有什么不同，我這才發(fā)現(xiàn)薩洛蒙是一個高端品牌，亞瑟士卻是一個性價比更高的品牌，不禁感慨道:“有些話不吐為快，太真實(shí)了!”

薩洛蒙:高端戶外品牌。

薩洛蒙這個品牌是由創(chuàng)始人阿摩里?薩洛蒙于1947年創(chuàng)建在法國小鎮(zhèn)上，并憑借先進(jìn)的技術(shù)迅速推出了富有創(chuàng)新性的滑雪設(shè)備而嶄露頭角，所以他們也一直專注于滑雪設(shè)備的研發(fā)上。

直到1972年，隨著他們將產(chǎn)品行業(yè)擴(kuò)大到休閑鞋品上，將跑鞋的生產(chǎn)線推向市場。

在90年代的時候，薩洛蒙收購了北美滑雪靴制作商，如此推動了其全球市場的擴(kuò)展。

1997年，他們與知名設(shè)計(jì)師Fabrizio Giannini合作，推出了一款名為SENSE系列的新款鞋子，并憑借其厚實(shí)扎實(shí)的底部和優(yōu)良的防水性能以及優(yōu)秀的舒適度，受到了消費(fèi)者的喜愛和歡迎，這無疑為他們奠定了行業(yè)領(lǐng)跑的地位。

進(jìn)入21世紀(jì)后，薩洛蒙仍然延續(xù)自己的傳統(tǒng)，在戶外運(yùn)動、登山、滑雪等領(lǐng)域保持著領(lǐng)先地位。

但隨著市場的競爭加劇，他們不得不將目光轉(zhuǎn)向中國市場。

2005年前，北京公寓買手店開業(yè)。

在此之前，薩洛蒙還沒有在中國市場上留下自己的印記。

作為中國最早的一家買手店，他們已經(jīng)占據(jù)了一切，如今也成為各大奢侈品和運(yùn)動品牌開拓中國市場的重要渠道。

拉動了這些買手店后，薩洛蒙迅速融資了數(shù)百萬，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)前所未有的轟動。

之后不久，他們很快便決定和北京公寓進(jìn)行冷渦分層聯(lián)名系列合作。

不過當(dāng)時國內(nèi)消費(fèi)者并沒有聽說過這個品牌，因?yàn)閲鴥?nèi)對戶外產(chǎn)品的需求相對較小，要不然就是特別向往大自然的人群才會比較多的去嘗試。

盡管如此，在北京買手店開出了幾間新的店鋪，并且分別和知名品牌進(jìn)行了一系列合作后，這個消息還是傳出來了，而如今的新中產(chǎn)正好非?？粗仄焚|(zhì)。

而且雖然戶外用品能帶給他們一個逃離城市、回歸自然的機(jī)會，但是就像北京買手店所說，誰又不想在體驗(yàn)自然之余，還能與自然完美契合呢?

為了讓這一切都能如他們所愿，薩洛蒙便滿足了這一需求，推出了“土”味十足的新款“飛山系列”鞋款，這可謂是讓他們心動不已。

可以說，由于這一系列合作，北京公寓成功打破了薩洛蒙在中國市場中的局限，讓其成功為自己的品牌增添了色彩，也給中國消費(fèi)者帶來了更多樣化的選擇。

不過由于北京公寓買手店已經(jīng)和很多世界頂級奢侈品設(shè)立了合作關(guān)系，便不再繼續(xù)經(jīng)營運(yùn)動品牌上的業(yè)務(wù)，所以當(dāng)他們聲音被壓低時，便將薩洛蒙翻了出來，并決定進(jìn)行一場重新定義。

當(dāng)下，時尚界的“丑丑”風(fēng)潮正在悄然上升，從波鞋到潮鞋都有著不同層次的“丑”，而隨著這些運(yùn)動鞋一出現(xiàn)，就迎來了不錯的時尚高峰，其影響力更是不可否認(rèn)，于是便將焦點(diǎn)放到了“獨(dú)特”的球鞋上。

于是，于2018年9月和2020年9月，這兩雙分別為“飛山”系列PV塑料泥漿色和白色老化版本，在一推出就被瞬間搶空，甚至在二級市場都被炒到了天價，如此時尚趨勢也催生了一個嶄新的名詞—球鞋炒作經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)時正好趕上薩洛蒙在中國市場中“沉睡”的時候，所以很多人并不知道這些商品還在，就算有人知道，但畢竟價格太貴所以還是沒有購買，所以大家將目光放到了其他大牌上。

直到2020年的夏天，“飛山”系列第三代漸變色款落地，一晚上就被全部售空。

中國消費(fèi)熱潮正悄悄形成，不銷售就等于坐吃山空!

隨著全球疫情緩解、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，北京公寓意識到這個機(jī)會來了，于是果斷出手，將材料全部換成北京商場貨架上的產(chǎn)品，自此便形成了一種新的零售模式，將搶購流量引入線下實(shí)體店中提高顧客到店率，同時進(jìn)行快速切換，不僅銷量更上一層樓，還提升了實(shí)體店的流行程度。

而現(xiàn)在，這一獨(dú)特手法的威力正在被一眾老佛爺們逐漸模仿，北京公寓所代表的新中產(chǎn)正在成為當(dāng)下最流行的消費(fèi)主力，而他們也正享受著這一進(jìn)程中的巨大紅利。

然而這并不是薩洛蒙的全部，就是這樣經(jīng)過時尚領(lǐng)域的一番洗禮后，他們依舊是品質(zhì)上乘且耐磨耐穿的高端戶外品牌。

登山、爬山、跑步等深度戶外類極限活動都是一樣適用，于是在這種風(fēng)格和品質(zhì)特異的特點(diǎn)下，他們成為了當(dāng)下最受時尚圈青睞的大牌之一，這無疑標(biāo)志著他們相較于其他品牌一定擁有更高昂的收益，如今古靈精怪且有些“丑丑”的風(fēng)格變得越來越受喜愛。

亞瑟士:新晉中產(chǎn)運(yùn)動鞋。

亞瑟士是一家成立于1949年的日本運(yùn)動品牌，是日本三大運(yùn)動品牌之一，當(dāng)時創(chuàng)始人鬼冢喜八郎以寬跟慢跑鞋開啟了運(yùn)動鞋行業(yè)的新篇章。

1954年更名為ASICS，是拉丁文“健康生活方式”的縮寫，歷經(jīng)歲月沉淀，品牌逐漸向世人交出了一份優(yōu)異答卷。

1955年，他們研發(fā)出采用視覺動態(tài)進(jìn)行分析，將GEL技術(shù)應(yīng)用到各類運(yùn)動鞋中并相繼推出GEL-LYTE 1等經(jīng)典款式，其中GEL-LYTE 3更是榮登NIKE AIR JORDAN 1后最具收藏意義的運(yùn)動鞋。

到1966年，他們正式進(jìn)軍美國市場，進(jìn)入中國市場是在1986年，當(dāng)時以SHINING STAR作為中文名稱。

可以說，亞瑟士憑借先進(jìn)技術(shù)和廣泛影響力等多種優(yōu)勢，讓他們逐漸獲得了世界健身界的青睞和贊譽(yù)，同時也增加了整個行業(yè)。

在1970年后期，他們開發(fā)出系列跑步鞋，專注于跑步科研項(xiàng)目，其中所產(chǎn)生出的一系列成果不僅能夠賦予跑步神奇能量，也是跑者能夠擁有最佳環(huán)境的保證。

如今，這些科技運(yùn)行表現(xiàn)依舊卓越，可以說為世界各地?cái)?shù)以千計(jì)的專業(yè)運(yùn)動員提供助力，是獨(dú)特性與科學(xué)性的完美結(jié)合。

1977年，他們將第一款高端找跑步鞋GEL-LD 05投放市場，并迅速成為暢銷款，以卓越創(chuàng)新能力成為這個行業(yè)無可爭議的領(lǐng)軍者。

1979年，他們注冊為ASICS商標(biāo)身份，更加全面地進(jìn)入國際市場，同一年還舉辦了第一個ASICS全日制馬拉松比賽盛況空前，為世界各國選手展示出日本先進(jìn)商業(yè)精神及其蓬勃活力，是當(dāng)今世界規(guī)模最大的賽事之一。

1980年，為保護(hù)人類身心健康，他們?yōu)槊總€人每一天帶來幸福，實(shí)現(xiàn)終身超越，為其建立幸?；A(chǔ)，自此開啟全面健康領(lǐng)域，于1990年成功開發(fā)出全新科技-GEL-KINETIC，重新定義行走方式，開啟一個全新階段，這是神奇的一步，為每一步開的新紀(jì)元奠定基礎(chǔ)。

從此以后，每一家ASICS門店都成為真正意義上的高檔門面，更是全鏈條均勻展示出品牌活力象征，是身體、心理和生態(tài)和諧平衡最好的體現(xiàn)。

1990年后期更是采用循環(huán)原理概念進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，通過材料回收技術(shù)將AEROSOFT等眾多產(chǎn)品一一問世，涵蓋多個方向和領(lǐng)域，在科技幫助下實(shí)現(xiàn)卓越創(chuàng)新性，為健康提供保障，也是公司對未來社會做出的重要貢獻(xiàn)之一。

從此以后，亞瑟士成功躋身世界十大知名運(yùn)動品牌之列，在美國、日本等國家乃至全球都有著巨大的影響力，在萬千消費(fèi)者心中占據(jù)著很重要的位置。

對比兩者。

1、設(shè)計(jì)風(fēng)格:

作為老牌戶外品牌，自然脫離不了那些戶外風(fēng)格，每一雙都是走進(jìn)大自然的完美舞伴。

將大自然元素巧妙融入設(shè)計(jì)中，不僅給人一種時尚感，更是一種無法言喻的精致美感，沒有哪個設(shè)計(jì)師比得上大自然這個最偉大的設(shè)計(jì)師，可以充分展現(xiàn)他們追求自然本真的心態(tài)。

即使登峰造極，也無法完全超越大自然，它以荒涼詮釋宏偉，以蒼翠描繪繁茂，以流淌展現(xiàn)不息，以崩塌表明消亡，并不保留一絲溫情，沒有裝飾沒有雕琢，但我們能感受到壯觀與厚重。

如今也是如此，通過自然元素來詮釋潮流，仿佛置身潮流之森，不會覺得繁瑣，而是自然精華濃縮成產(chǎn)品，更加珍貴，盡管簡單，但卻如大自然一樣生機(jī)勃勃，美麗動人，于是為了回歸平靜很多消費(fèi)者開始購買這樣的產(chǎn)品，而它所呈現(xiàn)出的自然氣息，卻成為一種潮流印記。

每一次打開箱子看到那雙充滿異域色彩的大碼設(shè)計(jì)，我都會暗自竊喜，這雙品牌給我?guī)碛鋹偢?，同時我會不自覺地與周圍環(huán)境融為一體，從而被大自然饋贈更大恩惠。

而且如今美國隊(duì)長常常穿著它們走紅毯，不僅完美詮釋獨(dú)特個性，還原最真實(shí)自我，同時也增添時尚感，仿佛傳遞神奇力量一樣，讓我們沉醉其中。

但它們并不完美無缺，總會有一些不足之處，比如說搭配單調(diào)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為搭配本就低調(diào)，而不是為了迎合大眾口味，如果你想要更加豐富多彩，就得放棄一些東西，比如出眾或者是一致性等。

2、科技性能:

毫無疑問，兩者之間都兼具一定科技性能，但是特點(diǎn)卻不盡相同。

薩洛蒙使用的是Vibe技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)主要通過對EVA混合材料的添加和分布進(jìn)行分析，以減少跑步過程中因腳底對地面的沖擊產(chǎn)生的不適感，從而提高舒適度和穩(wěn)定性。

Vibe技術(shù)不僅能減小腳底受力，還能提高運(yùn)動效率，讓腳步更加輕盈自如，是運(yùn)動員追求卓越表現(xiàn)的一項(xiàng)重要工具。

亞瑟士則依靠其GEL膠來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這種膠模擬人體軟骨組織結(jié)構(gòu)，可以吸收沖擊力并分散壓力，從而有效提高跑步時的舒適度和穩(wěn)定性。

在過去，這種GEL膠只應(yīng)用于高檔批量生產(chǎn)跑步鞋，但現(xiàn)在它已成為各個檔次跑步鞋的標(biāo)配，使亞瑟士在追求科技性方面走在前列，同時讓更多消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

3、性價比:

雖然兩者都是知名運(yùn)動品牌，但價格卻相差懸殊，這無疑使得亞瑟士更具親民性，也贏得了越來越多中產(chǎn)消費(fèi)者的青睞，他們更喜歡簡單輕便且性價比高的跑步鞋，而亞瑟士正好滿足了這一需求。

此外，亞瑟士還有不同系列的新款供消費(fèi)者選擇，比如GT系列包含GT-2000、GT-1000等，從名稱可以看出，該系列注重穩(wěn)定性，通過不同檔次和設(shè)計(jì)風(fēng)格滿足各種需求，無論你是傾向舒適還是光滑，都可以找到適合自己的款式。

而且這些最新款都有專屬代碼，讓消費(fèi)者更容易找到自己的類型，只需關(guān)注“GT”，然后再加上數(shù)字就能找到對應(yīng)的數(shù)據(jù)，如GT-2000是1000系列的新款，同時還發(fā)布了根據(jù)城市命名的城市大師系列，包括“紐約”、“倫敦”、“巴黎”、“東京”等城市命名的新款，兼顧個性和氣質(zhì)，使其成為時尚界的新寵。