關于美國知名快時尚品牌可能破產的報道，這通常是基于市場分析、財務狀況以及行業(yè)競爭等因素的綜合考量。SHEIN和Temu作為新興的快時尚品牌，憑借其快速的反應速度、低廉的價格和便捷的購物體驗，在全球范圍內迅速積累了大量的用戶。
以下是可能的原因：
1. "價格競爭"：SHEIN和Temu以其極具競爭力的價格吸引了大量消費者，這可能會對其他快時尚品牌造成沖擊。
2. "供應鏈管理"：SHEIN和Temu在供應鏈管理上表現(xiàn)出色，能夠快速響應市場需求，這在一定程度上影響了其他品牌的競爭力。
3. "市場策略"：新興品牌通常采用更為靈活的市場策略，更善于利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行營銷。
然而，破產并不是必然的結果。以下是一些可能幫助這些品牌應對挑戰(zhàn)的策略：
1. "創(chuàng)新"：通過技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新或服務創(chuàng)新來提升品牌競爭力。
2. "差異化"：在產品、服務或價格上尋求差異化，以吸引特定消費群體。
3. "市場拓展"：尋找新的市場機會，比如拓展海外市場或開發(fā)新的產品線。
4. "品牌合作"：與其他品牌或企業(yè)進行合作，共同開發(fā)新產品或服務。
總的來說，市場競爭是正?，F(xiàn)象，關鍵在于企業(yè)如何應對挑戰(zhàn)，不斷調整和優(yōu)化自己的策略。至于具體品牌是否會破產，還需要根據(jù)實際情況進行分析。

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近日，美國快時尚品牌 Forever 21 申請了破產保護。

公司在法庭文件中表示無法抵抗 SHEIN 和 Temu 對其經營造成重大影響。Forever 21 的聯(lián)合首席重組官 Stephen Coulombe 指出，一些非美國在線零售商，如 Temu 和 SHEIN，利用美國貿易法的“小額免稅豁免”，削弱了美國本土零售商競爭力。

但 Coulombe 的言論多少有“甩鍋”成分。其實，SHEIN 在2023年曾拿下 Forever 21 三分之一的股份，試圖尋求合作共贏的方式?？墒菑拇舜紊暾埰飘a來看，SHEIN 終究帶不動病入膏肓的 Forever 21，就連極其擅長拯救破產品牌的美國品牌管理公司 ABG都承認，接盤 Forever 21 是個錯誤。

據(jù)法律文件，F(xiàn)orever 21 的運營公司預計將停止在美國的所有運營，計劃在其350家門店進行甩賣。同時，該公司仍在尋求買家，前提是愿意接手其庫存并繼續(xù)運營門店。有媒體報道稱，F(xiàn)orever 21 實際上早在幾個月前已經開始尋求買家，接觸了超過200位潛在競標者，并與其中的30位簽署了保密協(xié)議，但業(yè)內普遍認為 Forever 21 找到“接盤俠”的希望渺茫。

這并不是 Forever 21 第一次瀕臨破產。早在2019年9月，F(xiàn)orever 21 就曾申請破產保護并計劃關閉旗下的大部分門店。有分析稱，F(xiàn)orever 21 在全球范圍內龐大的門店數(shù)量帶來的高昂租金成本，未能跟上消費潮流的快速變化，品質問題以及低價電商的競爭等綜合因素導致其危機爆發(fā)。

幸運的是在2020 年，F(xiàn)orever 21 找到了接盤方。品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）、西蒙地產（Simon Property）和布魯克菲爾德地產（Brookfield Property）收購了 Forever 21 37.5%、37.5和25%的股份，成立了 SPARC Group 運營 Forever 21 品牌。

Forever 21 的業(yè)績也實現(xiàn)了短暫“回春”。在2021財年，F(xiàn)orever 21實現(xiàn)了20億美元的營收和1.65億美元的 EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）。然后，隨著競爭加劇、通脹上升、供應鏈挑戰(zhàn)加劇以及消費者偏好發(fā)生變化，F(xiàn)orever 21的表現(xiàn)又開始疲軟。

SHEIN 入股 SPARC 時曾被視作 Forever 21 的機會，ABG 創(chuàng)始人、董事長兼 CEO Jamie Salter 曾對媒體表示，與 SHEIN 合作無疑將增強 Forever 21 的競爭力。他看中的是 SHEIN 平臺的影響力和背后的柔性供應鏈方法論。

Forever 21 很快和 SHEIN 展開合作，雙方共同推出了 Forever 21 x SHEIN 聯(lián)合品牌，并利用 SHEIN 的柔性供應鏈按需生產，同時該系列產品在美國、歐洲部分地區(qū)以及澳大利亞的線上銷售也將由 SHEIN 負責。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21 現(xiàn)在在 SHEIN 上更像是一個風格店鋪，它“Trends”的標簽是近日 SHEIN 細化風格店鋪新推出的重要布局——Trends Stores。

此外，據(jù)公開信息，在過去的三個財年中，F(xiàn)orever 21 累計虧損超過4億美元，公司預計2025年其 EBITDA 將虧損1.8億美元。曾“救活”多個瀕臨破產企業(yè)被稱為“神醫(yī)華佗”的ABG首席執(zhí)行官 Jamie Salter 曾公開表示，收購這家公司“可能是我犯下的最大錯誤”。

本文源自觀網(wǎng)財經