羽西，作為中國本土的美妝品牌，近年來一直在尋求轉(zhuǎn)型，以提升其品牌形象和市場競爭力。據(jù)報道，羽西宣布了其新的轉(zhuǎn)型方向，目標是打入被歐美系品牌長期霸占的高端美妝市場。
以下是一些可能的轉(zhuǎn)型策略和舉措：
1. "產(chǎn)品升級"：羽西可能會加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更高端、更符合國際市場標準的美妝產(chǎn)品，以滿足高端消費者的需求。
2. "品牌定位"：通過強化品牌故事和文化內(nèi)涵，提升品牌的獨特性和高端形象，與歐美品牌形成差異化競爭。
3. "市場營銷"：利用數(shù)字化營銷和社交媒體平臺，精準定位目標消費者，提升品牌知名度和美譽度。
4. "合作與聯(lián)名"：與知名設(shè)計師、藝術(shù)家或國際品牌進行聯(lián)名合作，推出限量版產(chǎn)品，吸引高端消費者的關(guān)注。
5. "渠道拓展"：除了線上銷售，羽西還可能加強線下門店的建設(shè)，特別是在高端商場和奢侈品零售區(qū)域，以提升品牌形象。
6. "國際擴張"：通過開設(shè)海外門店或與海外零售商合作，將品牌推向國際市場，擴大品牌影響力。
羽西的這一轉(zhuǎn)型舉措，如果成功，將有助于提升中國美妝品牌在國際市場的地位，同時也為中國消費者提供更多高品質(zhì)、具有本土特色的高端美妝產(chǎn)品選擇。不過，這也將面臨激烈的市場競爭和品牌重塑的挑戰(zhàn)。

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10月17日，羽西在北京舉辦了“向美而生”品牌新生盛典，宣布品牌的2018年全新升級，目標是成為中國第一高端美妝品牌。?

羽西由知名華裔電視節(jié)目主持人靳羽西于1992年創(chuàng)建，2004年被全球最大的化妝品集團歐萊雅收購，2006年品牌從歐萊雅大眾化妝品部調(diào)整到歐萊雅高端化妝品部。目前羽西是歐萊雅集團旗下唯一一個本土高端化妝品品牌。?

羽西的高端轉(zhuǎn)型之路走得并不容易，消費群體的老化和品牌形象陳舊等問題曾是這個本土品牌向高端轉(zhuǎn)型的障礙。羽西品牌曾經(jīng)的顧客群是生于六、七十年代的女性，主打中國紅的品牌形象并將靳羽西作為品牌代言人。為了更新品牌形象，羽西將目標顧客群改為18至40歲的女性，并先后啟用舒淇和杜鵑作為形象代言人。??

王府井集團常務(wù)副總裁尚喜平在活動上表示，羽西創(chuàng)建時曾是中國消費者和零售商心中的寵兒，而隨著高端美妝市場不斷發(fā)展，目前中國的高端美妝市場中大多是歐美系和日韓系的品牌，“中國這么大的美妝市場，缺少有中國元素的高端品牌是很遺憾的?！?尚喜平說?。

此次羽西為轉(zhuǎn)型推出了全新靈芝新生水，以高端產(chǎn)品推動品牌轉(zhuǎn)型，想要再次引領(lǐng)曾被歐美系和日韓系品牌把持的中國高端美妝市場，讓具有新中式美學的高端美妝品牌出現(xiàn)在中國女性的化妝桌上。?

據(jù)羽西品牌總經(jīng)理賀潔介紹， 2018年羽西對品牌包裝和零售柜臺都進行了更新，希望以更加奢華、定制化、現(xiàn)代和年輕的形象吸引年輕消費群。除此之外，羽西還宣布啟用許晴和張若昀作為品牌全新代言人，更新品牌形象。?

賀潔在會上表示，希望看到中國美妝市場的下一個黃金時代由中國品牌顛覆。“不知道中國高端美妝市場要經(jīng)過多長時間才會變得比較成熟，也許需要很久，也許會很艱難，但大家都相信曙光從東方升起?！?賀潔說。