（圖片來(lái)源：全景視覺(jué)）

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 鄧曉蕾 今年是改革開(kāi)放四十年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的四十年。在這四十年里，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)水平都發(fā)生了極大變化。對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最深有體會(huì)的就是對(duì)化妝品的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，改革開(kāi)放四十年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)擴(kuò)大了900倍以上，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%。自2014年以來(lái)增長(zhǎng)速度持續(xù)保持在兩位數(shù)，預(yù)計(jì)2018年化妝品市場(chǎng)規(guī)模將近4000億元。

消費(fèi)紅利的顯現(xiàn)帶動(dòng)化妝品核心消費(fèi)人群及消費(fèi)需求總量的增多。化妝品行業(yè)正在借消費(fèi)升級(jí)紅利實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張。其中，細(xì)分市場(chǎng)的高端化妝品、彩妝增速呈逐年上升的態(tài)勢(shì)，是拉動(dòng)化妝品增速的主要力量。并且高端化妝品的占比越來(lái)越重。數(shù)據(jù)顯示， 2007-2016年，高端化妝品CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）+10.6%，增速明顯高于大眾化妝品增速，同期占比由10%提升至21%。預(yù)計(jì)2021年，高端化妝品占比將提升至24%。

這些數(shù)據(jù)表明中國(guó)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格呈上升趨勢(shì)，高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的化妝品品牌開(kāi)始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透。10月17日，化妝品品牌羽西踏上品牌全新升級(jí)之旅，品牌明星產(chǎn)品線(xiàn)靈芝生機(jī)煥活系列率先升級(jí)，并推出全新高端線(xiàn)——靈芝生機(jī)煥初系列。

羽西品牌創(chuàng)立于1992年，它的初衷就是要通過(guò)化妝品幫助中國(guó)女性更加自信。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)正處于萌芽發(fā)展階段，羽西推出了第一代產(chǎn)品“9色唇膏”，主打西方世界潮流美學(xué)與化妝技巧，一經(jīng)上市就引起了轟動(dòng)。并創(chuàng)下超過(guò)270萬(wàn)美元（約人民幣1.87億元）的銷(xiāo)售“傳奇”。用一支口紅改變中國(guó)女性形象的羽西，在2004年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，一直作為一個(gè)代表現(xiàn)代中國(guó)美的品牌，為歐萊雅多元化的品牌組合增添了極具代表性的中國(guó)元素。

然而，羽西在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻一直處于不溫不火的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士透露，羽西品牌一直以來(lái)都擁有一批忠實(shí)顧客，量不大，但是較為穩(wěn)定。其中，在商場(chǎng)的銷(xiāo)售屬于中等，既算不上好，也算不上差，正處于“撤柜與不撤柜的邊緣”。

這也意味著，羽西品牌的這種“溫吞狀態(tài)”很容易被現(xiàn)在層出不窮的新品牌替換掉。一旦穩(wěn)定的主力消費(fèi)群體流失，羽西就會(huì)出現(xiàn)較為被動(dòng)的局面，面臨的是全客層的流失。

市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，也致使羽西在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部的地位“尷尬”，一度被傳出“邊緣化”。究其原因，除了羽西本身積淀的歷史原因，歐萊雅集團(tuán)對(duì)于羽西品牌的定位和方向不清晰也不無(wú)關(guān)系。隨著歐萊雅“摩登中國(guó)美”的戰(zhàn)略決策，羽西有望迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。今年年初，歐萊雅中國(guó)正式宣布“重振”羽西，鞏固其中國(guó)品牌的地位，并表示：“將致力于把羽西打造成為中國(guó)第一本土高檔美妝品牌，完美演繹中國(guó)摩登美的高端升華?！?

具體措施主要表現(xiàn)在品牌升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新。在過(guò)去的十個(gè)月，羽西品牌全新升級(jí)的大動(dòng)作就不斷，先后推出了全新高端線(xiàn)——靈芝生機(jī)煥初系列和蟲(chóng)草煥臻玉養(yǎng)菁萃系列。

其中推出的8款新品中有7款均為全新單品，主要是結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，比如彩妝熱、精華熱、氣墊熱等。尤其搭配一款“小鮮瓶”新品推出的系列飲品成為一大亮點(diǎn)。

一位百貨經(jīng)理向媒體透露，在其負(fù)責(zé)的百貨店內(nèi)，羽西品牌自今年7月以來(lái)每月均達(dá)到了20-45%增長(zhǎng)。

除了上述提及的產(chǎn)品更新的策略，羽西品牌升級(jí)最重要的是打出了新型營(yíng)銷(xiāo)的手段。比如，在代言人方面，啟動(dòng)了“雙星”策略，分別為女演員許晴和男演員張若昀。這樣的選擇，或許是出于對(duì)不同客層的消費(fèi)需求的考慮，許晴代表的是主力消費(fèi)群體，張若昀帶來(lái)的更多的是流量，其在年輕消費(fèi)群體的影響力。

另外，線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道建設(shè)、品牌包裝視覺(jué)等都突出了中式風(fēng)格，比較像傳統(tǒng)的中藥藥房。一系列的動(dòng)作能否讓羽西“新生”，市場(chǎng)認(rèn)可仍需時(shí)日。