記者 | 羅盈盈

即使是耐克這樣的行業(yè)巨頭，也無法對(duì)新冠病毒“免疫”。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月25日美股盤后，耐克集團(tuán)發(fā)布2020財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)，這一季報(bào)期限為今年3月至5月，恰好涵蓋歐美疫情高峰期。

由于疫情重挫實(shí)體零售業(yè)，第四財(cái)季，耐克全球營(yíng)收同比下降38%至63億美元，低于彭博社匯編的73.8億美元平均預(yù)期。季度凈虧損7.9億美元，上年同期凈利潤(rùn)為9.9億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，耐克股價(jià)在常規(guī)交易時(shí)間內(nèi)上漲1.32%至101.40美元。但遜于市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)公布后，公司股價(jià)在盤后交易中下跌3.85%至97.41美元。

至此，耐克集團(tuán)的2020財(cái)年收官。

從全年業(yè)績(jī)來看，由于前三季度保持可觀增勢(shì)，全年?duì)I收跌幅不大——從2019財(cái)年的391億美元降至374億美元，同比下跌4%。

在全球市場(chǎng)均遭受疫情打擊的情況下，大中華區(qū)的表現(xiàn)最為優(yōu)異。

剔除匯率影響，第四季度，大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。

除了大中華以外，這一財(cái)季，其他區(qū)域市場(chǎng)均遭遇高達(dá)四成的銷售下滑。

與此同時(shí)，大中華區(qū)2020財(cái)年?duì)I收達(dá)到66.79億美元，同比增長(zhǎng)11%，同樣是全球增速最快的區(qū)域，并連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。年內(nèi)息稅前利潤(rùn)為24.90億美元，同比增長(zhǎng)5%。

相較之下，歐洲、非洲及中東（EMEA地區(qū)）全年銷售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。

疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是耐克業(yè)績(jī)下滑的主要因素。

據(jù)耐克的數(shù)據(jù)，隨著疫情形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，零售流量持續(xù)改善。

其中，在北美地區(qū)，約85%的耐克門店重新開業(yè)，但大部分仍選擇縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。此外，歐洲、非洲及中東地區(qū)約90%門店重新開張，大中華區(qū)則幾乎所有門店恢復(fù)營(yíng)業(yè)狀態(tài)。

在實(shí)體零售遭到?jīng)_擊的情況下，市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移至線上，耐克數(shù)字化銷售獲得高速增長(zhǎng)。

剔除匯率影響，2020財(cái)年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)49%，在各個(gè)地區(qū)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中第四季度，數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大漲79%，約占總營(yíng)收的30%。

耐克執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬特·弗蘭德（Matt Friend）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，“我們認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，不僅僅反映實(shí)體零售面臨的短期挑戰(zhàn)，更是未來新市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的一個(gè)信號(hào)?！?/p>

值得注意的是，近年來，耐克長(zhǎng)期推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加強(qiáng)Nike Direct直營(yíng)業(yè)務(wù)。該公司早前設(shè)定的目標(biāo)是，在2023財(cái)年之前實(shí)現(xiàn)30%的數(shù)字銷售占比。

如今，在疫情的被動(dòng)驅(qū)使下，這一占比已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，約翰·多納霍（John Donahoe）亦在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，該品牌提前兩年多完成目標(biāo)。

受數(shù)字化業(yè)務(wù)提漲，Nike Direct直營(yíng)全年收入同比獲得8%的增幅。

為了優(yōu)化市場(chǎng)供需關(guān)系，耐克計(jì)劃把疫情期間積壓的庫(kù)存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。對(duì)此，馬特·弗蘭德在電話會(huì)議上表示，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效?！?/p>

他預(yù)計(jì)，耐克的庫(kù)存水平將在2021財(cái)年第二季度恢復(fù)到良好狀態(tài)。

從品牌情況看，耐克主品牌全年?duì)I收為355億美元，匡威為18億美元。

財(cái)報(bào)顯示，品類方面，Jordan品牌的表現(xiàn)突出。

以批發(fā)等值價(jià)格計(jì)算的收入變動(dòng)，能在一定程度上反映銷售趨勢(shì)和受市場(chǎng)歡迎程度——Jordan品牌全年流水增幅達(dá)16%，運(yùn)動(dòng)生活系列Sportswear微漲1%，耐克籃球系列NIKE Basketball下滑4%，跑步、訓(xùn)練和足球品類則跌逾10%。

受到疫情沖擊，第四季度，產(chǎn)品毛利率同比下降820個(gè)基點(diǎn)至37.3%。耐克解釋稱，毛利率下滑的因素包括產(chǎn)品和供應(yīng)鏈成本上升，庫(kù)存水平增加。

由于疫情給市場(chǎng)前景帶來不確定性，耐克暫時(shí)不提供未來業(yè)績(jī)預(yù)期指引。

截至今年5月底，耐克集團(tuán)擁有總計(jì)125億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資，較去年同期增加41億美元，主要?dú)w因于今年3月發(fā)行的60億美元債券。

耐克表示，公司還獲得一項(xiàng)總計(jì)20億美元的信貸額度，以確保疫情流行期間現(xiàn)金流的穩(wěn)定和靈活性。

在今年美股震蕩的背景下，耐克股價(jià)表現(xiàn)穩(wěn)健，2020年迄今跌幅不到0.5%。相較之下，反映美國(guó)上市公司整體情況的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期下跌4.8%。