歐洲服飾零售業(yè)在圣誕節(jié)期間通常是一個(gè)重要的銷售旺季，但近年來(lái)，許多零售商報(bào)告稱今年的圣誕節(jié)銷售情況不如預(yù)期，甚至出現(xiàn)了一些“冷清”的現(xiàn)象。以下是一些可能導(dǎo)致這種情況的原因：
1. "經(jīng)濟(jì)不確定性"：全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，尤其是歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)不確定性，可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買力。
2. "通貨膨脹"：高通脹率導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力下降，他們可能更傾向于節(jié)省開(kāi)支。
3. "供應(yīng)鏈問(wèn)題"：全球供應(yīng)鏈中斷和物流成本上升，導(dǎo)致零售商難以維持庫(kù)存和提供優(yōu)惠。
4. "電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)"：在線零售商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，而不是親自前往實(shí)體店。
5. "消費(fèi)者行為變化"：由于疫情的影響，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣可能發(fā)生了長(zhǎng)期變化，例如更加注重可持續(xù)性和環(huán)保。
6. "促銷活動(dòng)減少"：一些零售商減少了促銷活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者沒(méi)有足夠的動(dòng)力去商店購(gòu)物。
7. "消費(fèi)者信心下降"：對(duì)未來(lái)的不確定性導(dǎo)致消費(fèi)者信心下降，他們可能更愿意推遲非必需品的購(gòu)買。
這些因素共同作用，導(dǎo)致歐洲服飾零售業(yè)在圣誕節(jié)期間面臨挑戰(zhàn)。零售商們可能需要采取措施來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，比如調(diào)整定價(jià)策略、加強(qiáng)電子商務(wù)渠道、優(yōu)化庫(kù)存管理以及提高顧客體驗(yàn)等。

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【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】12月17日，作為圣誕節(jié)前最后一個(gè)完整的交易周，歐洲服飾零售商們已經(jīng)感受到圣誕節(jié)前的陣陣寒意，英國(guó)在線時(shí)尚零售商ASOS股價(jià)暴跌達(dá)到43%，刷新該公司近4年來(lái)股價(jià)新低。在有著全年消費(fèi)高峰“黑色星期五”的11月份，ASOS表示業(yè)績(jī)并不理想，同時(shí)下調(diào)了全年的收入預(yù)期。

ASOS首席執(zhí)行官Nick Beighton表示：“為度過(guò)這次銷售寒冬，各大品牌展開(kāi)前所未有的折扣來(lái)刺激消費(fèi)?！贝送?，他還提到：“這次銷售寒冬，已不再是高街品牌和電商品牌之間的較量，最核心的是顧客的消費(fèi)能力問(wèn)題?！?/p>

習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者，比往常顯示出了更多的“精明”之處，他們不斷的比較價(jià)格，遲遲不下訂單以期待更大的折扣優(yōu)惠活動(dòng)出現(xiàn)，甚至巴黎變化多端的天氣因素都被列為不愿添置新衣的重要因素。

今年11月，英國(guó)商業(yè)街客流量同比去年下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了近十年來(lái)的新低?！昂谖濉钡牡絹?lái)，也并沒(méi)給這個(gè)冬天帶來(lái)更多的驚喜。意大利時(shí)裝領(lǐng)軍品牌OVS銷量下降11個(gè)百分點(diǎn)，首席執(zhí)行官Stefano Beraldo表示：“消費(fèi)者行為越來(lái)越難以預(yù)測(cè)了”。