2020年已過去三分之一，新冠病毒對(duì)全球時(shí)尚行業(yè)形成全方位的沖擊，未來情勢(shì)依舊不明朗。據(jù)波士頓咨詢對(duì)全球百位快時(shí)尚、奢侈品公司的CFO、CEO的問卷調(diào)查，“43%的奢侈品CEO覺得2021年的銷售能反轉(zhuǎn)回來，但只有19%的快時(shí)尚CEO覺得2021年能反轉(zhuǎn)回來?！?/p>

每一個(gè)危機(jī)的背后往往都蘊(yùn)藏著巨大的轉(zhuǎn)機(jī)。2020年5月8日，近20年歷史的輕奢時(shí)裝品牌COCOON（可可尼）于杭州舉辦了冬季新款的發(fā)布大秀，此次大秀是品牌重塑計(jì)劃的一部分。COCOON也借著本次大秀，正式對(duì)外發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位：“輕社交時(shí)裝”。

危機(jī)時(shí)期的時(shí)尚

事實(shí)上，COCOON早在疫情期間就在悄然進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，在困境中用20年的沉淀和自身原有優(yōu)勢(shì)去拓展品牌的邊界，力求在危機(jī)中找到變革之路。據(jù)悉， COCOON的銷量也因此在疫情之后快速回暖，五一銷量是同比增長(zhǎng)近三成。

在大秀現(xiàn)場(chǎng)，COCOON的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)應(yīng)翠劍（Vivianne Ying）女士，如此詮釋新的品牌戰(zhàn)略：“我們發(fā)現(xiàn)很多顧客，在相對(duì)輕松的社交場(chǎng)合中，有非常微妙的著裝需求。穿著隨性時(shí)，也想要展現(xiàn)優(yōu)雅。穿著得體時(shí)，又想別致吸睛。而COCOON在近20年的歷史中，始終堅(jiān)持對(duì)精致美感的探索，設(shè)計(jì)上不會(huì)太隆重，也不會(huì)太隨意，恰到好處的匹配了微妙的輕社交著裝需求?！?/p>

在本次大秀中，COCOON同步更新了品牌精神口號(hào)：美，是美好生活的開始。

作為一個(gè)創(chuàng)立近20周年的品牌，COCOON曾兩次拿下“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”，榮獲“年度十大女裝品牌”，是上海時(shí)裝周與北京國(guó)際時(shí)裝周的?？汀＝裉斓臅r(shí)尚不再是關(guān)于衣服本身，而COCOON堅(jiān)定地鎖定了輕社交場(chǎng)合，呈現(xiàn)清晰而豐富的消費(fèi)美學(xué)樣本。

據(jù)悉，COCOON將在零售終端與線上觸點(diǎn)端將品牌戰(zhàn)略進(jìn)行更系統(tǒng)化落地。以數(shù)字化手段，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，由依靠門店銷售的傳統(tǒng)線下品牌，蛻變?yōu)橐劳虚T店，但不局限于門店的新零售品牌。

美好生活，從美開始

COCOON作為率先提出“輕社交時(shí)裝”定位的女裝品牌，在新的款式設(shè)計(jì)中，突破單純的風(fēng)格與美感的維度，從消費(fèi)者的社交場(chǎng)景需求出發(fā)，以連衣裙為核心單品，呈現(xiàn)當(dāng)代社交新場(chǎng)景。

據(jù)透露，品牌未來將引入歐洲的設(shè)計(jì)大師與制作工坊，開發(fā)針對(duì)輕社交場(chǎng)合的經(jīng)典配飾，真正為輕社交場(chǎng)合定制整體解決方案。

在這個(gè)崇尚數(shù)據(jù)主義與效率主義的年代，人們?cè)谠捳Z權(quán)和流量的競(jìng)局里樂此不疲，應(yīng)翠劍（Vivianne Ying）女士卻認(rèn)為：“一件好的衣服，不是一塊面料的選擇，也不是一針一線的剪裁。一件衣服的存在意義，應(yīng)該是為它的主人，鋪設(shè)一條通往美好生活的小徑?！?/p>

在愛和美里找到慰藉

這場(chǎng)疫情讓人們真正領(lǐng)會(huì)到了，什么叫“眾生皆不易”。在面對(duì)共同的痛苦之時(shí)，有很多平凡人做出實(shí)實(shí)在在的事去幫助他人，比如奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護(hù)人員。

4月8日是武漢解封的第一天，品牌創(chuàng)始人發(fā)起COCOON “守護(hù)美好生活的你，值得更美”——致敬守護(hù)我們的醫(yī)護(hù)人員，只要是女性醫(yī)護(hù)人員，便可以憑執(zhí)業(yè)證在愛心門店任意試衣服，喜歡的限量款服飾可以直接穿走。據(jù)說解封那一天，武漢門店一大早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，白衣天使們?cè)囈路膭x那露出發(fā)自內(nèi)心的笑容。

事實(shí)上，大到企業(yè)小到個(gè)人，都要肩負(fù)自己的責(zé)任，對(duì)過去的責(zé)任，對(duì)當(dāng)下的責(zé)任，以及對(duì)未來的責(zé)任。

早在2015年，COCOON發(fā)起微笑行動(dòng)，關(guān)愛與守護(hù)唇腭裂兒童。設(shè)計(jì)蝴蝶衛(wèi)衣，得到諸多明星好友支持的同時(shí)，品牌也在無形中提升了美譽(yù)度；今年延續(xù)設(shè)計(jì)了蝴蝶T恤，20多位藝人穿上身表示支持，COCOON最終將全部利潤(rùn)捐贈(zèng)給中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)母親微笑行動(dòng)公益項(xiàng)目。