2020年已過去三分之一，新冠病毒對全球時尚行業(yè)形成全方位的沖擊，未來情勢依舊不明朗。據(jù)波士頓咨詢對全球百位快時尚、奢侈品公司的CFO、CEO的問卷調查，“43%的奢侈品CEO覺得2021年的銷售能反轉回來，但只有19%的快時尚CEO覺得2021年能反轉回來。”

每一個危機的背后往往都蘊藏著巨大的轉機。2020年5月8日，近20年歷史的輕奢時裝品牌COCOON（可可尼）于杭州舉辦了冬季新款的發(fā)布大秀，此次大秀是品牌重塑計劃的一部分。COCOON也借著本次大秀，正式對外發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位：“輕社交時裝”。

危機時期的時尚

事實上，COCOON早在疫情期間就在悄然進行品牌戰(zhàn)略的升級，在困境中用20年的沉淀和自身原有優(yōu)勢去拓展品牌的邊界，力求在危機中找到變革之路。據(jù)悉， COCOON的銷量也因此在疫情之后快速回暖，五一銷量是同比增長近三成。

在大秀現(xiàn)場，COCOON的創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)應翠劍（Vivianne Ying）女士，如此詮釋新的品牌戰(zhàn)略：“我們發(fā)現(xiàn)很多顧客，在相對輕松的社交場合中，有非常微妙的著裝需求。穿著隨性時，也想要展現(xiàn)優(yōu)雅。穿著得體時，又想別致吸睛。而COCOON在近20年的歷史中，始終堅持對精致美感的探索，設計上不會太隆重，也不會太隨意，恰到好處的匹配了微妙的輕社交著裝需求?！?/p>

在本次大秀中，COCOON同步更新了品牌精神口號：美，是美好生活的開始。

作為一個創(chuàng)立近20周年的品牌，COCOON曾兩次拿下“中國十佳時裝設計師”，榮獲“年度十大女裝品牌”，是上海時裝周與北京國際時裝周的?？?。今天的時尚不再是關于衣服本身，而COCOON堅定地鎖定了輕社交場合，呈現(xiàn)清晰而豐富的消費美學樣本。

據(jù)悉，COCOON將在零售終端與線上觸點端將品牌戰(zhàn)略進行更系統(tǒng)化落地。以數(shù)字化手段，進一步優(yōu)化消費者體驗，由依靠門店銷售的傳統(tǒng)線下品牌，蛻變?yōu)橐劳虚T店，但不局限于門店的新零售品牌。

美好生活，從美開始

COCOON作為率先提出“輕社交時裝”定位的女裝品牌，在新的款式設計中，突破單純的風格與美感的維度，從消費者的社交場景需求出發(fā)，以連衣裙為核心單品，呈現(xiàn)當代社交新場景。

據(jù)透露，品牌未來將引入歐洲的設計大師與制作工坊，開發(fā)針對輕社交場合的經(jīng)典配飾，真正為輕社交場合定制整體解決方案。

在這個崇尚數(shù)據(jù)主義與效率主義的年代，人們在話語權和流量的競局里樂此不疲，應翠劍（Vivianne Ying）女士卻認為：“一件好的衣服，不是一塊面料的選擇，也不是一針一線的剪裁。一件衣服的存在意義，應該是為它的主人，鋪設一條通往美好生活的小徑?！?/p>

在愛和美里找到慰藉

這場疫情讓人們真正領會到了，什么叫“眾生皆不易”。在面對共同的痛苦之時，有很多平凡人做出實實在在的事去幫助他人，比如奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護人員。

4月8日是武漢解封的第一天，品牌創(chuàng)始人發(fā)起COCOON “守護美好生活的你，值得更美”——致敬守護我們的醫(yī)護人員，只要是女性醫(yī)護人員，便可以憑執(zhí)業(yè)證在愛心門店任意試衣服，喜歡的限量款服飾可以直接穿走。據(jù)說解封那一天，武漢門店一大早就排起了長隊，白衣天使們試衣服的剎那露出發(fā)自內心的笑容。

事實上，大到企業(yè)小到個人，都要肩負自己的責任，對過去的責任，對當下的責任，以及對未來的責任。

早在2015年，COCOON發(fā)起微笑行動，關愛與守護唇腭裂兒童。設計蝴蝶衛(wèi)衣，得到諸多明星好友支持的同時，品牌也在無形中提升了美譽度；今年延續(xù)設計了蝴蝶T恤，20多位藝人穿上身表示支持，COCOON最終將全部利潤捐贈給中國婦女發(fā)展基金會母親微笑行動公益項目。