在潮流鞋履的江湖里，鬼?；⒔^對是個響當當?shù)拿?。它的故事，得?949年講起。

當時二戰(zhàn)剛結束，日本社會百廢待興。32歲的退伍軍官鬼冢喜八郎，在神戶兵庫縣創(chuàng)立了Onitsuka Tiger鬼?；?。那時候，他就盼著大家運動時能穿上自家產品，更想給戰(zhàn)敗后消沉的年輕人“自尊和希望”。品牌名里的“鬼?！笔撬帐希盎ⅰ眲t源于“老虎一天能跑一千里地”這句日本諺語，一聽就滿是力量感。

鬼?；⒆钤缱龅氖菍I(yè)運動裝備，第一款鞋叫“OK”，專為籃球設計?？蓜傞_始投放市場，反響平平。但鬼冢喜八郎沒灰心，他跑去觀察籃球運動員在場上的動作，發(fā)現(xiàn)球員們經常急停、啟動，對鞋底要求很高。于是，他反復琢磨，在鞋底加了些特殊設計，比如增加杯狀結構和小空間 ，讓鞋子更貼合運動員的動作。1952年，改良后的籃球鞋一推出，在日本大受歡迎，鬼冢虎這才慢慢在市場上站穩(wěn)腳跟。1955年，公司業(yè)務拓展到日本各地，產品進入500多家體育用品商店。

后來，鬼?；⒂侄⑸狭伺苄?953年，鬼冢喜八郎和馬拉松運動員寺澤徹合作，研究怎么防止長跑運動員磨出水泡。他從摩托車的空氣冷卻系統(tǒng)得到靈感，用疏松的織物做鞋面，還在鞋面和兩側開了小孔，讓鞋子更透氣。另外，雙層鞋底的設計也減少了水泡的產生，提升了舒適度。1957年，埃塞俄比亞長跑運動員阿貝貝·比基拉被鬼冢喜八郎說服，開始穿鬼?；⒌呐苄?，這也是阿貝貝跑步生涯里第一次穿鞋。1958年，短跑運動員奧利弗·斯基爾頓穿著鬼?；⒌男?，在泛歐運動會上獲得了銅牌。1959年，鬼?；⑼瞥觥癕agic Runner”跑鞋，技術升級，透氣性更好，舒適度也更高。

到了1964年東京奧運會，可是鬼冢虎的高光時刻。穿著鬼冢虎運動鞋的運動員，一共拿下46塊獎牌，成績相當耀眼。也是在這一年，耐克聯(lián)合創(chuàng)始人鮑爾曼與菲爾·奈特共同出資成立藍帶公司，進口并在美國銷售鬼?；⒌呐苄?。那時的鬼冢虎，在跑鞋市場那是獨占鰲頭，20世紀六七十年代，鬼冢虎跑步鞋在精英運動員和跑步愛好者心中的地位極高，據說當時超過70%的著名運動員都穿著鬼冢虎的鞋參加賽事，是美國最大的跑鞋生產商。

1977年，鬼冢虎迎來重大轉變，它和運動服裝及用品制造商GTO Co.,Ltd以及運動服裝制造商JELENK Co.,Ltd合并，成立了ASICS Corporation，也就是我們現(xiàn)在熟知的亞瑟士 。這之后，鬼?；⒕拖袷菚簳r退居幕后。

不過在2002年，鬼?；⒂种匦鲁錾嚼?！這次它不再只盯著專業(yè)運動領域，而是朝著潮流領域大步邁進。對經典鞋款重新設計，還和各種藝術家、文化鑒賞家展開跨界合作，推出好多聯(lián)名款和限量版產品。像是為電影《殺死比爾》中烏瑪·瑟曼扮演的角色打造定制鞋，還有和意大利設計師Andrea Pompilio合作，對經典鞋款更新設計，融入當代設計風格。靠著這些操作，鬼冢虎成功從運動品牌轉型為時尚品牌。2014年鬼冢虎亮相東京時裝周，2019年又登上米蘭時裝周，徹底走向國際化。

如今的鬼?；ⅲ扔羞\動品牌的專業(yè)底蘊，又有時尚品牌的潮流感，產品線也越來越豐富，除了各種經典鞋型，還有包包、T恤、衛(wèi)衣、外套等服裝和配飾，在全球收獲了大量粉絲，成了時尚愛好者和運動達人都愛的品牌。

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