來源:中國商報

中國商網(wǎng) 唐硯/攝

中國商報/中國商網(wǎng)（記者 頡宇星）近日，日本運動品牌鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）從母公司亞瑟士（Asics）的組織架構中獨立出來，成立了新的企業(yè)組織架構，并設立了專門的傳訊、招聘和行政部門。據(jù)中國商報記者了解，鬼?；⒋舜握{整是為了應對多變的國際市場，簡化傳訊和決策流程，以便更快速地占領高端運動時尚市場。

鬼?；⒄{整架構

不可否認，鬼?；⒁殉蔀閬喩康臉I(yè)績引擎。公開資料顯示，亞瑟士銷售額在2016年出現(xiàn)首次下滑后，業(yè)績一直處在低迷狀態(tài)。2017年1月至9月，亞瑟士的凈利潤約為158.02億日元（約合人民幣9.2億元），比上年同期減少15%。去年，亞瑟士整體銷售額同比下滑3.4%至3866億日元（約合人民幣237億元），經(jīng)營利潤同比下降46.3%。與此同時，財年虧損高達203.27億日元（約合人民幣12億元），這也是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

然而，亞瑟士旗下的鬼?；⒈憩F(xiàn)卻很出色。鬼?；⒇撠熑饲f田良二表示，鬼?；⑷ツ赇N售額接近480億日元（約合人民幣30億元），同比增長31.6%。

為了讓鬼冢虎有更大的決策自主權，提高決策效率，更迅速地占領新市場，亞瑟士作出了將其獨立出去的決定。針對此次的調整，鬼?；⑾嚓P負責人表示，過去鬼?；⒁栏接趤喩考瘓F的組織結構，所有信息和決策都得通過亞瑟士集團?，F(xiàn)在鬼?；⒂辛诵碌慕M織架構，將變得更加靈活。

高端運動市場競爭激烈

除調整公司架構之外，鬼?；Ξa(chǎn)品線也進行了更新，未來將進軍高端市場。中國商報記者了解到，鬼?；⒃诮衲晖瞥隽烁叨水a(chǎn)品線Onitsuka系列，該系列制作采用的是神戶皮革等稀有材料，定價在250歐元至400歐元。

此外，鬼冢虎還與奢侈品牌合作推出了聯(lián)名系列。今年6月，在佛羅倫薩Pitti Uomo時裝秀上，鬼冢虎推出了和法國奢侈品牌紀梵希聯(lián)手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger聯(lián)名鞋款。該鞋款分為黑白兩個配色，均采用高檔皮革制作，鞋身外側為Onitsuka Tiger的虎爪標志，而內側則為GIVENCHY字樣。

莊田良二表示：“我們無法與生活方式品牌直接競爭，因此更傾向于離開潮流，不去生產(chǎn)所謂的老爹鞋。我們以產(chǎn)品為主，以技術性和舒適性為核心。消費者對高端產(chǎn)品十分謹慎，只有靠質量才能贏得他們的青睞，我們的技術將成為品牌優(yōu)勢?！?/p>

據(jù)中國商報記者了解，目前定位于高端市場的運動品牌不在少數(shù)。例如運動品牌Y-3，是日本設計師山本耀司與阿迪達斯合作推出的品牌，于2006年進入中國。其鞋款在國內定價為4000元左右。

此外，還有法國高端運動品牌法國鱷魚（Lacoste）。該品牌去年的銷售額同比增長26%至31億歐元。據(jù)悉，法國鱷魚由法國網(wǎng)球冠軍René Lacoste于1933年創(chuàng)立，主打Polo衫等運動服飾。隨著業(yè)務規(guī)模不斷擴大，法國鱷魚目前已成為一個生活方式類品牌，產(chǎn)品涵蓋了男女童裝、鞋履、香水、皮具以及時尚珠寶等。

法國鱷魚CEO Thierry Guibert在接受媒體采訪時表示，為了更好地凸顯品牌的運動屬性，法國鱷魚近年來開始加強在運動領域的營銷，包括簽約網(wǎng)球明星諾瓦克·德約科維奇，贊助羅蘭·加洛斯公開賽、邁阿密公開賽以及ATP總決賽等。

斐樂近年來也在布局高端運動市場。作為首家登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌，去年9月，斐樂（Fila）完成自己的首秀。秀場上，該品牌發(fā)布了全新運動時裝系列FILA ICONIC。據(jù)了解，F(xiàn)ILA ICONIC針對的是高端運動時裝領域，將時尚復古風融入運動功能性元素。在業(yè)內人士看來，在國內高端細分運動市場潛力較大的背景下，背靠安踏的本土影響力和銷售渠道資源，斐樂正在強勢搶占中國高端運動市場份額。

對于鬼冢虎加下來將要面對的競爭格局，中國服裝協(xié)會一位不愿具名專家對記者表示，隨著消費升級，高端運動服飾市場一定會進一步擴大。鬼?；⑿枰⒁猓磥砟贻p消費者可能會更加重視通過服飾去表達個性，那么如何在品牌營銷中保持高端定位的同時吸引更多的年輕消費者，鬼?；⑦€需要進一步研究。