最近幾年以來，很多人發(fā)現(xiàn)大街上穿斐樂（FILA）衣服的人越來越多，這家百年老字號(hào)可以說是當(dāng)前最火的休閑運(yùn)動(dòng)品牌之一。

盡管斐樂只是最近幾年才在國(guó)內(nèi)火起來，但它并不是一個(gè)新品牌，早在100多年前就誕生于意大利，歷史遠(yuǎn)比阿迪耐克還要悠久，只是由于進(jìn)入內(nèi)地時(shí)間比較晚（2006年才開第一家店），并且經(jīng)營(yíng)狀況不佳，所以很多人都沒怎么聽說過。

FILA在我們國(guó)內(nèi)開始流行，與國(guó)產(chǎn)品牌安踏拿下商標(biāo)有很大的關(guān)系。2009年，安踏發(fā)布公告，以3.32億元的價(jià)格收購(gòu)斐樂在中國(guó)內(nèi)地，以及港澳的商標(biāo)權(quán)。所以，我們?cè)趪?guó)內(nèi)買到的FILA其實(shí)都是安踏在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、以及推廣。經(jīng)過安踏的一番運(yùn)作，本土化的斐樂深受年輕人的歡迎。

然而另一個(gè)著名運(yùn)動(dòng)品牌樂途（Lotto），同樣是來自意大利，同樣是被中國(guó)企業(yè)（李寧）買下商標(biāo)權(quán)，然而命運(yùn)卻與斐樂完全不同。

樂途成立于1973年的意大利，最早期以網(wǎng)球鞋起家，后來憑借在足球領(lǐng)域的高質(zhì)量產(chǎn)品而享譽(yù)全球，成為著名世界品牌！它曾經(jīng)贊助過尤文圖斯、AC米蘭等著名球隊(duì)，古力特、羅馬里奧，舍甫琴科、皮埃羅等著名球星也曾是它的代言人。

2008年，李寧與樂途訂立合作關(guān)系，以總計(jì)不少于9.3億元人民幣的費(fèi)用,獲得樂途在中國(guó)20年的獨(dú)家制造及代理特許權(quán)。授予李寧體育在中國(guó)就特許產(chǎn)品的開發(fā)、制造、營(yíng)銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用Lotto商標(biāo)的獨(dú)家特許權(quán)。

然而，被李寧買下20年商標(biāo)權(quán)的樂途在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)越來越差，幾年間銷量持續(xù)下滑，只能選擇打折再打折，最后更是清倉(cāng)甩賣，樂途的品牌形象大受損失，最終李寧無心經(jīng)營(yíng)，選擇提前十年與樂途解約。