“AAA級(jí)知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目”是由中國(guó)商標(biāo)品牌研究院（CTBRI）發(fā)起的一個(gè)權(quán)威的評(píng)價(jià)體系，旨在全面評(píng)價(jià)中國(guó)商標(biāo)品牌的知名度和影響力。以下是該項(xiàng)目的一些詳細(xì)介紹：
一、項(xiàng)目背景
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，商標(biāo)品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。為了推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，提高商標(biāo)品牌的價(jià)值，我國(guó)政府和企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系的需求日益迫切。在此背景下，中國(guó)商標(biāo)品牌研究院（CTBRI）于2017年發(fā)起設(shè)立了“AAA級(jí)知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目”。
二、評(píng)價(jià)體系
“AAA級(jí)知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目”采用科學(xué)、客觀、公正的評(píng)價(jià)方法，對(duì)商標(biāo)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)體系主要包括以下方面：
1. 品牌知名度：包括品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度和認(rèn)知度。
2. 品牌美譽(yù)度：包括品牌在消費(fèi)者、行業(yè)內(nèi)的美譽(yù)度和口碑。
3. 品牌影響力：包括品牌在市場(chǎng)、行業(yè)、社會(huì)等方面的輻射力和影響力。
4. 品牌創(chuàng)新力：包括品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面的能力。
5. 品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)力：包括品牌企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模、盈利能力、市場(chǎng)份額等。
6. 品牌社會(huì)責(zé)任：包括品牌企業(yè)在環(huán)保、公益、員工權(quán)益等方面的表現(xiàn)。
三、評(píng)價(jià)流程
1. 報(bào)名：企業(yè)自愿報(bào)名參加評(píng)價(jià)。
2. 初審：評(píng)審委員會(huì)對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行初步審核，篩選

相關(guān)內(nèi)容：

lass="xiangguan" id="content">隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和品牌意識(shí)的提升，企業(yè)越來越重視自身品牌價(jià)值。為了有效推動(dòng)品牌建設(shè)，規(guī)范和引導(dǎo)企業(yè)提升商標(biāo)品牌的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)于2023年啟動(dòng)了AAA級(jí)知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)”）。

? 什么是3A知名商標(biāo)品牌？

3A知名商標(biāo)品牌是根據(jù)《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》這一團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，并由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)組織專家評(píng)審?fù)ㄟ^且公示后授予的榮譽(yù)。

與馳名商標(biāo)不同，知名商標(biāo)品牌的認(rèn)定無需在特定商標(biāo)案件中提出請(qǐng)求，且認(rèn)定機(jī)構(gòu)不是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局或法院。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)制定和實(shí)施商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策，其下屬的知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)工作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“品工委”）具體負(fù)責(zé)3A知名商標(biāo)品牌的評(píng)價(jià)工作。該委員會(huì)通過法律、管理、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)和社會(huì)責(zé)任五個(gè)維度對(duì)商標(biāo)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，確保評(píng)價(jià)的公正性和權(quán)威性。

- 參評(píng)組織需滿足以下基本條件：

1、必須依法設(shè)立且運(yùn)營(yíng)狀況良好；

2、擁有注冊(cè)商標(biāo)，且相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)不涉及未判決的重大法律訴訟；

3、在規(guī)定期限內(nèi)未發(fā)生重大質(zhì)量、安全、環(huán)保責(zé)任事故，未侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或消費(fèi)者權(quán)益，且未被列入嚴(yán)重失信主體名單；

4、在規(guī)定期限內(nèi)未出現(xiàn)重大負(fù)面輿情。

- 對(duì)知名商標(biāo)品牌的評(píng)價(jià)主要基于以下五個(gè)維度指標(biāo)，分別為：

1、法律因素：評(píng)估商標(biāo)獲權(quán)、確權(quán)、維權(quán)、延展保護(hù)等方面；

2、管理因素：評(píng)估品牌管理、產(chǎn)品/服務(wù)管理、創(chuàng)新發(fā)展等方面；

3、市場(chǎng)因素：評(píng)估市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳、市場(chǎng)占有率、行業(yè)地位、資質(zhì)/榮譽(yù)等方面；

4、財(cái)務(wù)因素：評(píng)估組織的盈利能力、商標(biāo)品牌效益等方面；

5、社會(huì)責(zé)任：評(píng)估環(huán)境保護(hù)、公共責(zé)任、社會(huì)信用、公益支持等方面。

? 3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)是什么？

3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)靈活，認(rèn)定難度較馳名商標(biāo)相對(duì)較低。3A知名商標(biāo)品牌可用于企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的廣告宣傳，而馳名商標(biāo)不僅不能廣告宣傳，而且如果進(jìn)行廣告宣傳屬于違法行為。相比之下，馳名商標(biāo)雖然享有更廣泛的法律保護(hù)，但其認(rèn)定門檻較高，程序復(fù)雜，難度很大且無法用于廣告宣傳。

- 獲得3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在:

1、獲得3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)是綜合實(shí)力的體現(xiàn)：它涵蓋了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、管理能力等多個(gè)方面，突出了企業(yè)和商標(biāo)品牌的優(yōu)勢(shì)和卓越表現(xiàn)；

2、品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升：獲得3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)，企業(yè)能夠顯著提升自身的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這一認(rèn)證向客戶、合作伙伴及投資者傳遞了企業(yè)的高水平管理和誠信經(jīng)營(yíng)的信息，有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出；

3、內(nèi)部管理升級(jí)：獲得3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)，企業(yè)內(nèi)部管理是要有科學(xué)性、專業(yè)性、前瞻性和規(guī)范性要求的。加強(qiáng)和完善這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理可以提升企業(yè)的管理標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，甚至在整理評(píng)價(jià)材料過程中也會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)管理中存在的問題，從而查漏補(bǔ)缺，能使企業(yè)的科學(xué)化管理更上一層臺(tái)階；

4、權(quán)威認(rèn)可與信任度提升：獲得3A知名商標(biāo)品牌的評(píng)價(jià)是對(duì)企業(yè)商標(biāo)品牌的信譽(yù)及商譽(yù)、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平的權(quán)威認(rèn)可，能夠顯著提升企業(yè)在合作伙伴和公眾眼中的信任度。這一認(rèn)證經(jīng)過了嚴(yán)格的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與程序，確保了企業(yè)的信譽(yù)和可靠性。

5、客戶信任增強(qiáng)：獲得3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)能夠顯著提升客戶的信任感，有利于建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。在選擇供應(yīng)商或合作伙伴時(shí)，許多企業(yè)和個(gè)人會(huì)優(yōu)先考慮擁有評(píng)價(jià)認(rèn)證的企業(yè)。

通過已公布的知名商標(biāo)品牌名單，可以看到一些已擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)也參與了該項(xiàng)目的評(píng)價(jià)，例如“立邦”“青島啤酒”、“燕京啤酒”、“舍得”、“白云山”等。無論是馳名商標(biāo)還是知名商標(biāo)品牌，都能夠提升企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任和認(rèn)可，有助于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)的認(rèn)定過程可以做為認(rèn)定馳名商標(biāo)前的材料初審，為認(rèn)定馳名商標(biāo)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也可以通過認(rèn)定后的廣告宣傳再增加品牌知名度，增強(qiáng)對(duì)商標(biāo)品牌的保護(hù)，通過積累使得馳名商標(biāo)的認(rèn)定也就由難變易?？梢?，3A知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目是一個(gè)一舉數(shù)得的好項(xiàng)目。

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