中產(chǎn)三大寶，lulu，保羅，始祖鳥。這些在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌，正在悄悄成為一些人的“校服”，今天我們要講的就是來自加拿大但是被安踏體育收購(gòu)的品牌——始祖鳥（Arc’teryx）。

始祖鳥（ARC'TERYX）是加拿大戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌。1989年由Dave Lane、 Jeremy Guard創(chuàng)立，2019年被安踏收購(gòu)。1989年，始祖鳥產(chǎn)品在德國(guó)戶外用品展會(huì)，一炮而紅從而風(fēng)靡歐洲。1991年，創(chuàng)始人Dave Lane將Rock Solid更名為始祖鳥Arc'teryx。

Dave Lane是一個(gè)熱衷于極限攀登、對(duì)攀巖器械非常了解的年輕人。始祖鳥Arc'teryx的前身誕生于創(chuàng)始人Dave Lane家的地下室，第一款產(chǎn)品就是安全帶。

當(dāng)時(shí)，安全帶的織帶使用都是經(jīng)緯編織技術(shù)，橫向的尼龍纖維是經(jīng)線，縱向的是緯線，縱橫交錯(cuò)切割。但這樣的技術(shù)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題一一在遇到大強(qiáng)度的沖墜時(shí)，經(jīng)線和緯線會(huì)互相切割，使受力強(qiáng)度減小。而始祖鳥則去經(jīng)留緯，只有緯線，沒有經(jīng)線。這樣一來緯線不受到切割，整個(gè)安全帶更加輕巧。

但是只有緯線沒有經(jīng)線如何固定，為了解決這個(gè)問題，始祖鳥采用全新的壓膠技術(shù)，用熱黏合來對(duì)緯線進(jìn)行固定。由此，始祖鳥成為全球第一家將熱壓合技術(shù)應(yīng)用到戶外用品中的公司。為了貼合更牢固，甚至改造生產(chǎn)機(jī)器，使安全帶的舒適性、機(jī)動(dòng)性和性能表現(xiàn)大大提升，一下子成為Arc'teryx最流行的產(chǎn)品之一。公司運(yùn)營(yíng)的第二年，隨著業(yè)務(wù)量的擴(kuò)展，Arc'teryx推出采用同樣熱壓合技術(shù)的Bora系列背包。1991年，創(chuàng)始人Dave Lane從人類所知最早的鳥類生物一始祖鳥標(biāo)本中得到啟發(fā)，將Rock Solid更名為現(xiàn)在的始祖鳥Arc'teryx，賦予這個(gè)品牌新的生命。

這就是品牌的發(fā)展故事。在2018年時(shí)，始祖鳥就在中國(guó)擁有1.4萬名會(huì)員。截至2023年9月，在中國(guó)會(huì)員已高達(dá)至少170萬。2024全年，凈新增門店達(dá)33家。其中核心地點(diǎn)包括中國(guó)開設(shè)的6家門店，日本開設(shè)的1家全新旗艦店以及美國(guó)鹽湖城新增的1家門店。2025年始祖鳥計(jì)劃保持2024年的開店節(jié)奏，預(yù)計(jì)新開門店25家至30家。

好了本期就到此結(jié)束啦，如果您想了解更多戶外品牌故事，不要忘記點(diǎn)贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)哦，咱們下期見