一張?jiān)居糜跇?biāo)識(shí)產(chǎn)品信息的塑料吊牌，竟在二手平臺(tái)上被炒至300元高價(jià)。近日，高端戶外品牌始祖鳥的吊牌倒賣引發(fā)廣泛關(guān)注。

與茅臺(tái)酒瓶蓋、愛馬仕包裝盒類似，始祖鳥吊牌也加入了奢侈品“周邊”賽道，一方面是消費(fèi)市場對于品牌符號(hào)的狂熱追捧，但另一方面也帶出了制假產(chǎn)業(yè)鏈、二手市場亂象等深層問題。

如何看待始祖鳥吊牌在網(wǎng)上倒賣？針對部分平臺(tái)售假，品牌是否有針對性舉措？截至記者發(fā)稿前，暫未收到始祖鳥品牌方回復(fù)。在始祖鳥母公司亞瑪芬體育業(yè)績飆升的同時(shí)，如何平衡品牌價(jià)值與市場秩序，將成為其長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵課題。

一張吊牌成硬通貨

在閑魚上輸入“吊牌始祖鳥”，滿屏的商家都在發(fā)布交易訊息，這當(dāng)中既有出售者，也有人專門收購始祖鳥吊牌。從50元到300多元，不同款式的吊牌價(jià)格不等。

通常來說，始祖鳥的普通產(chǎn)品吊牌為全黑色，背面則包含衣服的型號(hào)、顏色編碼、條形碼以及產(chǎn)地信息。常規(guī)款，除了黑標(biāo)PRO還有白標(biāo)。另一種則為科技卡，會(huì)有顯眼的“GORE-TEX”標(biāo)識(shí)，意為專門采用GORE-TEX等防水面料的產(chǎn)品款式。在閑魚上，科技標(biāo)牌的轉(zhuǎn)售價(jià)普遍在200元以上。而更受消費(fèi)者追捧的軍鳥吊牌，價(jià)格會(huì)在350元左右。

南都灣財(cái)社記者也嘗試與平臺(tái)一位收購者對話，對方表示戶外系列目前只收始祖鳥的吊牌，如果客戶有需要也可以加價(jià)買走，并且稱手頭有上千張正品吊牌可以支持專柜驗(yàn)證。對方表示，這些來淘吊牌的一小部分是集郵愛好，還有一部分是回收作他用。

而點(diǎn)開平臺(tái)上另一個(gè)賣家的主頁，這位宣稱熱愛戶外分享自有好物的個(gè)人賣家，其主頁歷史售出記錄均為始祖鳥吊牌及始祖鳥服飾，共計(jì)30余條。當(dāng)中，不乏售價(jià)在百元出頭、同款不同色的閑置衣物，并配有全新未拆封招牌。配上未剪下的始祖鳥吊牌，看似與新款無異，但與原款差價(jià)之大，也令人震驚。

是否存在灰色產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)多家新聞媒體報(bào)道，有商家將收購來的吊牌掛到假冒始祖鳥產(chǎn)品之上，隨后將其包裝成正品進(jìn)行出售。不良商家會(huì)收購舊衣，經(jīng)專業(yè)清潔后搭配正品吊牌，偽裝成新品高價(jià)出售。

因始祖鳥價(jià)格讓眾多消費(fèi)者望而卻步，因此催生了大批“海外捕鳥者”。也有部分代購宣稱，為避稅要摘除吊牌，回國后需購買二手吊牌以通過電商平臺(tái)審核。比如，一名叫可可的代購稱，其海淘的貨物本身就是正品，因?yàn)楹Ｍ獯彸?huì)有吊牌瑕疵的情況，需要換一個(gè)新的吊牌，這樣子才能賣個(gè)好價(jià)格。

不過，一位戶外經(jīng)銷商透露：“代購聲稱清關(guān)需摘吊牌是借口，實(shí)為造假鋪路。”在圈內(nèi)，仿制始祖鳥又被稱為“臺(tái)州鳥”，部分商家還會(huì)用“頂”來形容自己手里的貨。多一個(gè)真吊牌，假冒產(chǎn)品也能賣上高價(jià)。

二手奢侈品鑒定師指出，吊牌雖占鑒定權(quán)重的10%，但若其他細(xì)節(jié)造假，僅憑真吊牌仍難掩假貨本質(zhì)。

記者咨詢始祖鳥店員，對方表示肉眼看刺繡、手摸衣服材料，還是很容易判別貨品真假。在對外宣傳中，獨(dú)特的壓膠工藝是始祖鳥技術(shù)的代表，有助于增強(qiáng)產(chǎn)品抵抗極端環(huán)境的能力?！捌放圃谏?jí)吊牌了，而且顧客遺留的吊牌，門店也會(huì)第一時(shí)間銷毀?！痹摰陠T表示。

始祖鳥吊牌炒作非孤例

從茅臺(tái)瓶蓋到名牌手袋包裝袋，始祖鳥吊牌炒作并非孤例。

一方面，這些品牌的周邊能自帶身價(jià)，也從側(cè)面說明了消費(fèi)者對于品牌標(biāo)識(shí)的認(rèn)可。某種程度上，證明了品牌在高端路線上形成了消費(fèi)認(rèn)知。而回歸到此次吊牌倒賣事件，品牌方對市場亂象的不作為，以及模仿門檻不斷降低，未來也會(huì)沖擊品牌的長期運(yùn)營。

從財(cái)報(bào)業(yè)績上來看，始祖鳥在國內(nèi)立住了“高端戶外”的陣地，也為母公司亞瑪芬及背后收購者安踏，帶來了新期待。據(jù)最新財(cái)報(bào)，亞瑪芬體育2024年?duì)I收達(dá)51.83億美元，同比增長18%；營業(yè)利潤同比增長56%至4.71億美元；調(diào)整后營業(yè)利潤同比增長33%至5.77億美元。其中，大中華區(qū)收入為12.98億美元，同比增長53.7%。

借用安踏的打法，始祖鳥的知名度深深扎根進(jìn)了國內(nèi)中產(chǎn)。不過，始祖鳥能否為安踏實(shí)現(xiàn)全球化夢想？對于北美這樣重要的全球戶外運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略市場，始祖鳥能否為安踏打開新窗口？

值得注意的是，目前亞瑪芬在北美地區(qū)和EMEA(歐洲、中東及非洲)地區(qū)，其全年?duì)I收分別為18.59億美元和15.13億美元，分別增長了6.5%和3.8%，相較于大中華區(qū)的高速增長還有差距。而目前安踏的海外門店多集中在東南亞。拿下北美，依舊是安踏國際化的重要一戰(zhàn)。

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始祖鳥蛇年限定款 一度飆至兩萬元

農(nóng)歷蛇年伊始，高端戶外品牌始祖鳥推出蛇年限定款。一件官方售價(jià)8200元的“金蛇”款始祖鳥開盤即售磬，二級(jí)市場更是一度飆升至2萬元一件。作為每年生肖限定系列的“重頭戲”，始祖鳥蛇年限定款自發(fā)布之初便吸引了眾多消費(fèi)者和炒家的目光。

早在2021年，始祖鳥推出首款中國生肖限定沖鋒衣——辛丑牛年限定Alpha SV。自此，每年農(nóng)歷春節(jié)與中國消費(fèi)者見面的限定沖鋒衣，成為始祖鳥的重頭例牌。從虎年限定到刺繡“始祖兔”沖鋒衣，始祖鳥在限定款上的騰飛真正開始于2024年。

龍年作為國人農(nóng)歷“大”生肖，始祖鳥的“限定龍”也一下子沖到2萬元以上的高價(jià)，而這一年始祖鳥開始了線下門店三天售完即止不再補(bǔ)貨的規(guī)定。農(nóng)歷生肖大年、品牌熱度上漲疊加限售規(guī)定，始祖鳥的限定龍年款高溢價(jià)維持了不短的時(shí)間。

不可否認(rèn)，始祖鳥靠饑餓營銷成功打進(jìn)了中國戶外運(yùn)動(dòng)不敢想的“奢侈”賽道。近年來，始祖鳥通過限量發(fā)售、聯(lián)名合作等方式，成功塑造了高端戶外品牌的形象，并吸引了大量忠實(shí)粉絲。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 陳盈珊