近期，施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店在上海港匯恒隆廣場盛大揭幕。漢高消費品牌業(yè)務部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉先生、施華蔻品牌大使文詠珊女士等眾多品牌及行業(yè)嘉賓蒞臨揭幕儀式并剪彩，共同感受施華蔻的前沿美發(fā)科技與先鋒審美碰撞交互，見證施華蔻對卓越品質(zhì)的堅定追求。

施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店

于上海港匯恒隆廣場揭幕

施華蔻是德國漢高集團（Henkel）旗下的核心消費品牌。2022年，漢高進行了全面的業(yè)務整合，成立全新的消費品牌業(yè)務部，并于同年7月收購資生堂亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務。擁有施華蔻與資生堂兩大品牌，漢高得以進一步鞏固其在亞太地區(qū)的市場地位。財報顯示，2022年集團全年銷售額創(chuàng)下約224億歐元的歷史新高，營業(yè)利潤達23億歐元；亞太地區(qū)銷售額為38.27億歐元，有機增長6.8%。

在施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店的揭幕儀式上，漢高消費品牌業(yè)務部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉表示：“我們希望將‘施華蔻’這一超級品牌與施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店相結(jié)合，為消費者創(chuàng)造更卓越的超級體驗。”

“超級品牌”（Mega Brand），是施華蔻于2021年提出的愿景。站在新的起點，施華蔻憑借其品質(zhì)、專業(yè)和創(chuàng)新，正穩(wěn)步邁向下一站：一個多元創(chuàng)新的超級品牌。

1.

零售與專業(yè)：兩全其美

“我們會重點聚焦在‘施華蔻’這個超級品牌的持續(xù)輸出上，讓行業(yè)專家、合作伙伴、消費者乃至整個社會都更加了解、認可我們的品牌。”早前，鐘經(jīng)偉在接受媒體采訪時這樣說道。

去年，施華蔻品牌營銷動作頻頻——

12月，施華蔻官宣楊超越為施華蔻潮色代言人，以及吳艷妮為施華蔻潮流領(lǐng)跑人。

施華蔻潮色代言人——楊超越

施華蔻潮流領(lǐng)跑人——吳艷妮

11月，除了品牌旗艦店開業(yè)以外，施華蔻獻禮125周年，發(fā)布#請入座，讓美發(fā)生#態(tài)度大片，帶領(lǐng)消費者感受跨越百年的專業(yè)造美故事。

2023年施華蔻獻禮125周年紀念活動

施華蔻在10月舉行了秋冬新季風發(fā)布暨璞觀PROVI揭幕一周年盛典。

施華蔻專業(yè)2023秋冬新季風發(fā)布

暨璞觀PROVI揭幕一周年活動現(xiàn)場

9月，施華蔻推出全新產(chǎn)品——控油賦源洗發(fā)水，以滿足消費者的控油需求，持續(xù)推新升級，進一步完善產(chǎn)品矩陣。

施華蔻控油賦源系列產(chǎn)品

8月，施華蔻官宣文詠珊為施華蔻品牌大使，與品牌一起讓多樣的美綻放。

施華蔻品牌大使——文詠珊

8月，施華蔻SCHWARZKOPF X 拉斐派瑞巴黎美發(fā)品牌旗艦店在青島正式亮相；同月，另一家位于上海陸家嘴中心的施華蔻SCHWARZKOPF X 伊本造型品牌旗艦店也舉行了主題沙龍活動。

施華蔻SCHWARZKOPF X 拉斐派瑞巴黎美發(fā)品牌旗艦店

施華蔻SCHWARZKOPF X 伊本造型品牌旗艦店

7月，施華蔻舉辦了NOISE喧鬧地下發(fā)型秀和2023色彩發(fā)布會，前者匯聚了來自不同國家和地區(qū)的6支造型團隊，呈現(xiàn)出一場精彩的發(fā)藝秀；后者則潮色達人在上海開啟了一場富有創(chuàng)意的City Walk。

施華蔻專業(yè)2023 NOISE喧鬧發(fā)型秀現(xiàn)場

施華蔻2023色彩發(fā)布會

——Z世代青年閃現(xiàn)上海潮人街區(qū)

2023的上半年，施華蔻不僅循例舉辦了春夏新季風活動，還攜手體育界、音樂界和演藝界的多位運動員、歌手、影視演員，共同呈現(xiàn)與“美”和“愛”有關(guān)的各色主題，為消費者帶來更多情感價值：比如在五月母親節(jié)期間，怡然攜手藝人宋軼詮釋母女之愛，并打造怡然染發(fā)霜鮮花禮盒，為媽媽們獻上最真摯的祝福；在三八婦女節(jié)，攜手藝人王鷗、惠若琪、傅菁聯(lián)合演繹不同女性的個性之美，引爆#她們美出圈了#的社媒話題。

1月，施華蔻在上海打造“奇妙實驗室”快閃活動，為消費者帶來了一場具有波普藝術(shù)氣息的獨特體驗。

而在春節(jié)期間，施華蔻還聯(lián)合美團共同推出暖心行動，為騎手們煥變形象；上線新年態(tài)度大片《重啟》，針對三個不同年齡段的女性群體，以細膩的女性故事讓大眾深入感知“女性力量”，引發(fā)情感共振。更憑借《【施華蔻】“讓美發(fā)生”新春營銷》《【施華蔻】測一測你的本命發(fā)色互動營銷》兩項營銷案例作品，共斬獲一金二銀三銅六項大獎，滿載而歸。

施華蔻“奇妙實驗室”快閃活動

施華蔻聯(lián)合美團為騎手們煥變形象的暖心行動

施華蔻年度大片《重啟》

施華蔻榮獲2023上海國際廣告獎

一金二銀三銅六項大獎

通過這些豐富的線下活動和線上營銷組合策略，施華蔻持續(xù)傳遞其百年造美的專業(yè)態(tài)度和核心理念，不僅加深了消費者和整個行業(yè)對品牌的認知，同時也進一步拓展了品牌在中國的商業(yè)版圖。

值得一提的是，這些活動既涵蓋快閃店、City Walk和營銷策劃等針對大眾消費者的活動，也包括品牌合作、發(fā)藝秀、色彩發(fā)布會和新季風活動等針對美發(fā)專業(yè)沙龍和專業(yè)人士的活動。尤其是在美發(fā)沙龍——這一將消費者、專業(yè)人士和品牌緊密聯(lián)系的場景中，施華蔻不僅為消費者營造了一個個創(chuàng)造美、追求美的互動美學空間，也推動著行業(yè)內(nèi)不斷更新迭代的美學潮流。

“消費者認識的施華蔻是在商超里面，發(fā)型師認識的施華蔻是在沙龍里面，這是一個品牌，只是不同屬性而已?！辩娊?jīng)偉強調(diào)道。

在打磨“超級品牌”的過程中，施華蔻逐步形成了一個從品牌到消費者再到專業(yè)發(fā)型師的新消費閉環(huán)。這個消費閉環(huán)構(gòu)建了一個三者深度互動的良好生態(tài)，幫助品牌一步步打破零售線和專業(yè)線之間的界限，建立起更加完整的品牌概念，釋放更大量級的品牌價值。

2.

需求與差異：成人之美

近年來，隨著人們生活水平的提高，與“美”有關(guān)的多個行業(yè)迎來快速發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4,459億元。

與此同時，消費者對“美”的需求也在不斷改變。比如在美發(fā)方面，一方面，隨著以Z世代為代表的年輕消費群體崛起，個性化需求愈發(fā)顯著；另一方面，“成分黨”“功效黨”的出現(xiàn)，也意味著消費者認知水平的逐步提高，并且越來越注重產(chǎn)品的性能、品質(zhì)和安全性。

鐘經(jīng)偉認為，消費者的需求是多元的。在不同的市場，要充分尊重每個地區(qū)的獨特文化和消費習慣，通過本土化戰(zhàn)略傳遞施華蔻的品牌氣質(zhì)。因此，就市場布局而言，首先要做好消費者的脈診和經(jīng)營，找到具有長期效應的需求，并在此基礎(chǔ)上進行品類或市場拓展。

為滿足中國消費者多元化的美發(fā)需求，施華蔻積極實施本土化戰(zhàn)略，不斷進行技術(shù)升級和產(chǎn)品研發(fā)，以多元化產(chǎn)品矩陣打造超級品牌的差異化市場競爭優(yōu)勢，在中國市場和業(yè)界均積累了良好的口碑。

施華蔻豐富的產(chǎn)品矩陣

如今，美發(fā)不僅是消費者從“頭”開始轉(zhuǎn)換心情的起點，也是彰顯個性、追求潮流的方式，尤其是發(fā)色的變化，可以“一鍵”改變?nèi)说恼w氣質(zhì)。

在2023年7月的色彩發(fā)布會上，施華蔻針對當下年輕人對Y2K美學的熱愛和追求，將具有混血感的蜜糖淺金定為2023年度限定色，以彰顯新世代青年自由不羈的個性，以及擁抱時尚與潮流的態(tài)度與文化。

事實上，色彩是一直是施華蔻美發(fā)藝術(shù)的靈魂之一。早前，施華蔻就洞察到中國消費者對彩染的需求，研發(fā)推出家用彩染品牌斐絲麗泡泡染，使消費者在家中也能輕松DIY染發(fā)。此外，采用了CTE液晶乳化技術(shù)的怡嬗染膏能夠?qū)崿F(xiàn)高效上色，而白金漂粉則通過發(fā)纖強韌科技，使發(fā)色提淺至9度的同時減少對頭發(fā)的損傷。

值得注意的是，中國消費者尤其關(guān)注脫發(fā)、頭發(fā)養(yǎng)護等問題，因此對產(chǎn)品的功效性和安全性提出了更高的要求。針對這方面的需求，施華蔻正在努力提供符合中國消費者期望的高品質(zhì)養(yǎng)護產(chǎn)品，比如施華蔻頭皮洗護系列，以發(fā)芯修護技術(shù)和臻護成分為特點的FIBRE CLINIX發(fā)芯臻護系列，以及以TriBond秀發(fā)強韌技術(shù)和C21秀發(fā)修護技術(shù)為特色的歐悅緹，還有針對染后發(fā)質(zhì)受損的Goodbye Yellow去黃洗發(fā)水，這些都是施華蔻為中國市場量身定制的產(chǎn)品。

切準消費者痛點的多元化產(chǎn)品矩陣，建立在深刻洞察市場趨勢和消費者需求的基礎(chǔ)之上。作為施華蔻本土化戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，與一線專業(yè)美發(fā)沙龍的合作能夠為品牌及時提供關(guān)于消費者的需求和反饋，與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，共同成為品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的重要依據(jù)之一。

鐘經(jīng)偉介紹，目前，施華蔻的大部分產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了中國本土化研發(fā)和制造。此外，位于上海的漢高消費品亞洲研發(fā)中心也正在建設之中，未來將成為漢高集團綜合性的創(chuàng)新研發(fā)中心，以便更好地進行亞洲地區(qū)以及中國本土市場的產(chǎn)品研發(fā)，成就“國人”之美。

3.

賦能與可持續(xù)：盡善盡美

在施華蔻近期的秋冬新季風發(fā)布活動上，施華蔻呈現(xiàn)了三大時尚趨勢——自在當下（INTENTION NOW）、迷幻風潮（ACID RIOT）、重塑本源（RE-ROOTED），均以時下年輕人自在隨性、探尋真我的風格為特點。

2023施華蔻秋冬新季風發(fā)布三大時尚趨勢，

從左至右依次為自在當下、迷幻風潮、重塑本源

一年兩度的新季風，是施華蔻極其重要的時尚發(fā)布活動。新季風以傳達潮流趨勢為使命，旨在為美發(fā)沙龍?zhí)峁╈`感的同時，為教育發(fā)型師、協(xié)助沙龍拓展業(yè)務帶來有力支持。

“我們希望在新季風中，展示更多源于亞洲、源于中國的最新潮流趨勢，讓新季風成為向世界傳遞中國美業(yè)最新成果與風潮的重要平臺。”鐘經(jīng)偉說。

秋冬新季風活動當天，施華蔻還舉行了璞觀PROVI揭幕一周年慶典。這是施華蔻于2022年創(chuàng)立的一家美發(fā)藝術(shù)機構(gòu)，致力于培養(yǎng)具備時尚、藝術(shù)、音樂和發(fā)型美感的發(fā)型師，引導他們成為新一代美業(yè)開拓者和領(lǐng)導者，并融合東方美學與亞洲美業(yè)文化，推動中國美業(yè)走向國際舞臺。

隨著消費需求的不斷升級，從業(yè)人員需要不斷提升專業(yè)認知和技藝水平，才能更好地為消費者服務。百年來，施華蔻在堅持品質(zhì)、專業(yè)與創(chuàng)新的同時，也懷揣著對美業(yè)發(fā)展的責任感，積極培育美發(fā)行業(yè)從業(yè)者，為行業(yè)注入新的活力。

GCHA大中華美發(fā)大賽是施華蔻賦能從業(yè)人員的又一大行業(yè)盛事，迄今為止已成功舉辦十二屆。與璞觀PROVI專注培育從業(yè)人員的“軟實力”不同，美發(fā)大賽更側(cè)重于“硬實力”的較量，也就是技藝的切磋。通過這個舞臺，年輕發(fā)型師在展示個人實力的同時，還可以與同行進行切磋交流，探索未來事業(yè)發(fā)展的新路徑。

第十二屆GCHA大中華美發(fā)大賽

鐘經(jīng)偉認為，專業(yè)美發(fā)人才的培養(yǎng)和更新，是整個行業(yè)發(fā)展的需求。施華蔻堅持舉辦GCHA美發(fā)大賽和成立璞觀PROVI，就是希望能夠助力中國發(fā)型設計師成長，推動中國美業(yè)的未來發(fā)展。

在賦能行業(yè)的同時，施華蔻也在積極承擔更多的社會責任，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓“美”在人類共同的家園里得以傳承和延續(xù)。

據(jù)介紹，目前施華蔻正在全力構(gòu)建更加綠色環(huán)保的生產(chǎn)鏈閉環(huán)，其可持續(xù)發(fā)展目標是在2025年之前實現(xiàn)100%包裝的可回收或可重復使用。值得一提的是，目前中國市場的施華蔻專研修護Extra Care以及絲蘊洗護產(chǎn)品的包裝中已經(jīng)使用了50%的再生塑料包裝。

“施華蔻十分注重可持續(xù)發(fā)展，所以我們也希望能夠影響消費者，引導他們選擇更加可持續(xù)的生活方式?！辩娊?jīng)偉說。

施華蔻控油賦源系列使用再生塑料包裝

廣泛的知名度、卓越的行業(yè)影響力、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及龐大的消費群體，是構(gòu)成“超級品牌”的核心要素，而這些都需要時間的積淀。作為一家擁有超過125年歷史的品牌，如今的施華蔻已經(jīng)在美發(fā)領(lǐng)域積累了豐富的品牌資產(chǎn)和強大的品牌實力。

從全方位的布局，到多元化的產(chǎn)品矩陣，再到對行業(yè)的賦能和對可持續(xù)發(fā)展的承諾，施華蔻展現(xiàn)出向“超級品牌”這一目標邁進的堅定信心。邁入2024年，相信這個百年品牌將以更昂揚的姿態(tài)，在美業(yè)發(fā)展的浪潮中抵達屬于它的下一站。

（文中圖片均由施華蔻提供）

聲明：品牌之聲相關(guān)資訊來自于被采訪對象，非福布斯編輯內(nèi)容。