12月11日，“世界飛魚”、奧運(yùn)冠軍、世界紀(jì)錄保持者潘展樂(lè)再度解鎖新身份，成為海瀾之家品牌代言人。這也是巴黎奧運(yùn)會(huì)后，潘展樂(lè)官宣的首個(gè)服裝品牌。

眾所周知，品牌的調(diào)型往往需要契合的代言人來(lái)具象化展現(xiàn)。當(dāng)國(guó)民男裝品牌遇上世界飛魚，又將泛起怎樣的水花呢？

陸地博爾特，水中潘展樂(lè)

“陸地博爾特，水中潘展樂(lè)”。這是中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，以46秒40這一打破世界記錄的成績(jī)后，網(wǎng)友給出的評(píng)價(jià)。“記錄，就是用來(lái)打破的?！迸苏箻?lè)曾多次說(shuō)出這句話，而他也一直在用自己的努力和成績(jī)，證明了這句話。這不僅僅是因?yàn)樗蚱屏舜蚱屏税倜鬃杂捎臼澜缂o(jì)錄的冠軍成績(jī)，同時(shí)他獨(dú)特的個(gè)人魅力，也在新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)中，在年輕一代人中收獲了不少共鳴和擁躉。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，潘展樂(lè)在男子100米自由泳決賽中，以46秒40的成績(jī)打破世界紀(jì)錄摘得金牌，這是中國(guó)游泳歷史上第一個(gè)男子短距離自由泳奧運(yùn)冠軍。隨后在接下來(lái)的男子4X100米混合泳接力賽中，潘展樂(lè)在最后一棒以45秒92的分段成績(jī)逆轉(zhuǎn)全局，助力中國(guó)游泳隊(duì)奪得金牌，打破了美國(guó)隊(duì)對(duì)該項(xiàng)目長(zhǎng)達(dá)40年的壟斷。

2枚奧運(yùn)金牌，3次刷新世界紀(jì)錄，這是潘展樂(lè)超凡實(shí)力的象征，更是他追求卓越、永不止步精神的閃耀徽章。

他之所以能夠成為中國(guó)年輕人的時(shí)代偶像，不僅僅是因?yàn)槌掷m(xù)打破紀(jì)錄的出色成績(jī)，同時(shí)他敢于拼搏、迎難而上以及耿直幽默的人生態(tài)度，也讓每一個(gè)年輕人共鳴。這種獨(dú)立、灑脫、拼搏進(jìn)取、積極向上的人生態(tài)度，已經(jīng)成為新時(shí)代年輕人的主流價(jià)值觀。對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)貨品牌而言，一個(gè)年輕化、賽級(jí)佳，同時(shí)還能引發(fā)中國(guó)青年價(jià)值觀共鳴的國(guó)民級(jí)世界冠軍，是再合適不過(guò)的代言人之選。

當(dāng)中國(guó)男裝行業(yè)里的領(lǐng)軍品牌與中國(guó)新生代運(yùn)動(dòng)員里的世界冠軍頂峰相見，海瀾之家為中國(guó)男裝打造的“冠軍衣柜”，得以在潘展樂(lè)這位新時(shí)代的“中國(guó)飛魚”身上具象化彰顯。

創(chuàng)造有生命力的服飾，倡導(dǎo)健康生活

這是國(guó)民品牌與國(guó)民偶像雙向奔赴的時(shí)代。

對(duì)于海瀾之家品牌來(lái)說(shuō)，選擇牽手潘展樂(lè)，并不為蹭奧運(yùn)紅利。作為一個(gè)自帶影響力的國(guó)民男裝品牌而言，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，已陪伴了數(shù)以億計(jì)中國(guó)男性的成長(zhǎng)。

基于“契合度”帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和品牌增量，一個(gè)是敢于突破進(jìn)取的世界冠軍，一個(gè)是二十余年堅(jiān)守品質(zhì)，與時(shí)代同行的國(guó)民男裝品牌，雙方的攜手更像是一種魚水之情。潘展樂(lè)因其自身所具備的年輕、進(jìn)取、活力的個(gè)人形象滲透品牌價(jià)值，達(dá)到了1+1＞2的效果。

在海瀾之家品牌成立20周年發(fā)布會(huì)上，海瀾之家提出了“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”這一全新品牌價(jià)值理念，加之在贊助2024年無(wú)錫馬拉松時(shí)所提出的“倡導(dǎo)健康生活”這一健康理念。這場(chǎng)代言的本質(zhì)，是幫助海瀾之家建立與消費(fèi)者之間真正的互動(dòng)和情感連接，讓消費(fèi)者不僅是因?yàn)榇匀硕a(chǎn)生，更是基于代言人傳遞出的品牌內(nèi)核，而為情緒價(jià)值買單。

如今，海瀾之家已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)男裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在全國(guó)擁有近6000家門店。這20年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)風(fēng)潮風(fēng)云變幻，但海瀾之家始終以“人”為原點(diǎn)，以好的服飾陪伴消費(fèi)者，與億萬(wàn)國(guó)民情感共振，只為詮釋“創(chuàng)造有生命力的服飾”的品牌精神。

溫暖的腳步，一直在路上

海瀾之家在致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)服飾的同時(shí)，也展現(xiàn)出民族企業(yè)該有的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

自2014年起，海瀾之家連續(xù)十年開展“多一克溫暖”公益行動(dòng)，從最開始的幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)師生溫暖過(guò)冬開始，“多一克溫暖”已走遍全國(guó)24個(gè)省、市、自治區(qū)，為上千所偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校的師生們送去了數(shù)十萬(wàn)件量身定制的羽絨服，更是在抗洪搶險(xiǎn)、防疫救災(zāi)、鄉(xiāng)村振興等失業(yè)中貢獻(xiàn)者自己的力量。此外，海瀾之家順應(yīng)時(shí)代潮流，積極擁抱智能制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，通過(guò)海瀾云服智慧工廠的數(shù)字化生產(chǎn)力，持續(xù)引領(lǐng)服裝行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

在未來(lái)的征程中，海瀾之家與潘展樂(lè)必將共同跨越潮流的波濤洶涌，引領(lǐng)廣大青年勇敢逐夢(mèng)，激發(fā)全社會(huì)對(duì)拼搏精神與時(shí)尚美學(xué)的無(wú)限向往。讓我們共同期待，他們?cè)诒舜说暮献髦袆?chuàng)造輝煌，在各自的領(lǐng)域中書寫傳奇，共同照亮?xí)r代的奮進(jìn)之路。

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