25年前，一條看似日常的街道，悄悄改變了流行文化對(duì)時(shí)間與身份的想像。那是一支由導(dǎo)演 Michel Gondry 為 Kylie Minogue 拍攝的歌曲〈Come Into My World〉音樂錄影帶。畫面中，Kylie Minogue 沿著街道輕快地行走，鏡頭緩慢跟隨，像是在觀察一段再平凡不過的日常。然而，當(dāng)?shù)谝蝗Y(jié)束，觀眾才會(huì)突然意識(shí)到，時(shí)間并未向前推進(jìn)，而是折返再循環(huán)。于是，第二個(gè) Kylie 出現(xiàn)了，然后第三個(gè)、第四個(gè)。他們?cè)谕粭l街上同時(shí)存在，彼此擦肩而過，卻又各自沉浸在自己的步伐之中。

Kylie Minogue 驚喜同框

這個(gè)看似平鋪直敘的鏡頭，其實(shí)是一個(gè)極為精準(zhǔn)的影像思維。彼時(shí)，多數(shù)音樂錄影帶仍以快速剪接與強(qiáng)烈節(jié)奏為主，透過視覺刺激抓住觀眾注意力，而這支作品卻反其道而行，選擇以一個(gè)接近紀(jì)錄片的長鏡頭，讓時(shí)間自然流動(dòng)。整條街道被設(shè)定為一個(gè)完整的舞臺(tái)，而每一個(gè)人物與動(dòng)作，都在極其精確的時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)。那種帶著一點(diǎn)詩意節(jié)奏與輕微荒誕感的幽默，使觀眾逐漸意識(shí)到生活本身的循環(huán)性。

回頭看，那支音樂錄影帶之所以能成為當(dāng)時(shí)流行文化的一面鏡子，正是因?yàn)樗蹲降搅艘环N新的時(shí)間感正在形成。到了千禧年后，隨著數(shù)位科技與通訊方式的發(fā)展，生活節(jié)奏逐漸演變，如同一條持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)間帶。工作、家庭、社交與個(gè)人生活更加密集地交錯(cuò)在日常之中，人們開始習(xí)慣在同一天里扮演多種角色，也逐漸學(xué)會(huì)在不同節(jié)奏之間迅速切換。

25年后，當(dāng) Michel Gondry 再次回到街頭，邀請(qǐng)品牌形象大使 Margot Robbie 擔(dān)任主角，并特別找回歌手 Kylie Minogue 參與演出，為 Chanel 拍攝 CHANEL 25 的形象影片。導(dǎo)演延續(xù)了他對(duì)生活的細(xì)膩觀察，因此鏡頭依然在城市街道中移動(dòng)，人物依舊在街道之間穿梭，但整個(gè)氛圍已經(jīng)變得更加緊湊，也更貼近當(dāng)代現(xiàn)實(shí)——今天的城市比千禧年更為擁擠，時(shí)間被切割得更細(xì)碎，行程被安排得更密集，而人們也更習(xí)慣在不同空間之間快速移動(dòng)。

在這樣的背景之中，Margot Robbie 的出現(xiàn)顯得格外優(yōu)雅而從容。她像是一位在生活與工作之間不斷移動(dòng)的當(dāng)代女性：可能剛離開工作室，下一刻又走進(jìn)乾洗店，隨后再搭上一輛車前往下一場(chǎng)會(huì)議。她的步伐帶著一點(diǎn)匆忙，也帶著一種熟悉的節(jié)奏，在工作與私人生活之間來回移動(dòng)，在不同身份之間自由切換，同時(shí)仍然為自己保留一點(diǎn)空間。

CHANEL 25，一只為生活而設(shè)計(jì)的包

也正是在這樣的情境之中，廣告中 Margot Robbie 身上 CHANEL 25 的氣質(zhì)開始顯得格外清晰。它就像是一件與生活同步的物件，可以出現(xiàn)在會(huì)議桌旁，也可以陪伴一段短途旅行；它既能融入正式場(chǎng)合，也能自然地融入日常街道，隨著當(dāng)代女性的節(jié)奏自由移動(dòng)。

CHANEL 25 于2025年正式推出，名稱延續(xù) Chanel 一貫以數(shù)字建立記憶的傳統(tǒng)，同時(shí)保有品牌最具辨識(shí)度的經(jīng)典元素——菱格紋皮革、皮革穿鍊與雙 C 標(biāo)誌。它的包型相較過去顯得更加鬆弛，柔軟而帶有 hobo 輪廓的包身，搭配兩個(gè)外部口袋與更具容量感的結(jié)構(gòu)，既保持 Chanel 一貫的優(yōu)雅語言，也回應(yīng)了當(dāng)代生活對(duì)實(shí)用與自由的需求。

全新形象廣告特別聚焦 CHANEL 25 Mini，這款以更輕盈的比例呈現(xiàn)這種。從經(jīng)典的黑與米色，到更具情緒感的深酒紅、深藍(lán)與卡其色，再到帆布與丹寧等更具日常感的材質(zhì)選擇，整個(gè)系列展現(xiàn)出一種前所未有的多樣性。于是，人們不必在正式與休閑之間做出選擇，而是可以帶著同一只包，穿越一天之中的不同場(chǎng)景。

25年前，〈Come Into My World〉音樂錄影帶曾經(jīng)用影像去演奏一種正在成形的都市節(jié)奏；25年后，這支廣告則是在提醒我們，那種節(jié)奏早已成為日常。城市依然在運(yùn)轉(zhuǎn)，角色依然在變化，而女人，也依然在不同身份之間，自由移動(dòng)。

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