相關(guān)閱讀延伸：歐洲奢侈品門店數(shù)量增長13% 頂級品牌仍在擴(kuò)張實(shí)體零售版圖

來源：環(huán)球市場播報(bào)

奢侈品行業(yè)放緩的說法開始呈現(xiàn)更微妙的圖景。即便需求趨軟、盈利承壓，歐洲主要商業(yè)街仍迎來穩(wěn)步的新店開業(yè)潮，表明路威酩軒、開云集團(tuán)和歷峰集團(tuán)等品牌仍在投資實(shí)體零售，以此吸引日益挑剔的消費(fèi)者。據(jù)高緯環(huán)球數(shù)據(jù)顯示，2025年歐洲主要地區(qū)奢侈品門店開業(yè)數(shù)量增長13%，達(dá)到96家，高于前一年水平，但仍低于2023年的數(shù)字。巴黎占比超過五分之一，在經(jīng)歷了舉辦奧運(yùn)會的相對平淡的2024年后實(shí)現(xiàn)反彈，其中路威酩軒擴(kuò)張最為活躍，開云集團(tuán)則為其圣羅蘭和葆蝶家等品牌增加了門店。

在行業(yè)應(yīng)對更為謹(jǐn)慎的需求環(huán)境之際，品牌正著力拓展實(shí)體店。路威酩軒近期報(bào)告圣誕銷售疲軟，并指出2026年可能難見明顯改善，其五個(gè)業(yè)務(wù)部門中有三個(gè)未達(dá)到第四季度預(yù)期，管理層也暗示將收緊支出。與此同時(shí)，開云集團(tuán)旗下的古馳同期銷售額下降10%，盡管這是該品牌兩年來最小的降幅。在此背景下，實(shí)體店正被定位為更具戰(zhàn)略性的獲客渠道，尤其是在消費(fèi)者對可支配開支愈發(fā)挑剔的情況下。

品類組合似乎也正隨著這一戰(zhàn)略而發(fā)生變化。高端時(shí)裝與配飾約占新開業(yè)門店的一半，而香水等較低價(jià)位品類則日益受到青睞，巴黎新開設(shè)了多家專注于香水產(chǎn)品的門店。優(yōu)質(zhì)零售空間供應(yīng)有限帶來了另一層壓力，去年租金上漲3.5%，而持續(xù)的租戶詢價(jià)表明，若交易量未來放緩，擴(kuò)張可能更多受到供應(yīng)而非需求的制約。