人的雙腳始終在運動，不管在瀝青路、沙子、石頭、草地、土地還是冰上行走，沒有實實在在的重力負荷，52塊骨頭、40塊肌肉和224個肌腱什么也做不了。

為了使我們的雙腳更加輕松，最大程度合腳的鞋子，才能提供雙腳自然運動所需要的支撐。

ecco（愛步），我們印象中的高端鞋款品牌，創(chuàng)立于1963年，一直以來以舒服和品質(zhì)著稱。幾乎所有員工，以及世界范圍內(nèi)許多員工都參加過 “從牛到鞋”的入門培訓(xùn)。因此，他們深刻地認識到制鞋的復(fù)雜性，并由衷地敬佩ecco的生產(chǎn)部門。

這樣馳名全球的鞋子品牌，近來卻陷入質(zhì)量風(fēng)波，被各種吐槽，令人頗感意外。

ecco的鞋也開膠了？

新入手的鞋穿了沒多久便斷底或褪色。貴州的李先生之前花2700多元買了一雙ecco鞋，沒穿幾個月鞋底就裂開了。支付486元折舊費換了一雙新鞋，可不到3個月，新鞋鞋底又裂了一個大口子，真是欲哭無淚。

這無疑打破了國人對ecco的一貫好印象。

ecco深耕中國市場20年來，發(fā)展不可謂不迅速。目前，ecco在中國的門店規(guī)模已達1100家，一直以年均新增60家店的速度擴張，也被譽為近年來鞋履行業(yè)表現(xiàn)最穩(wěn)健的品牌。其中自然離不開品牌對市場風(fēng)向和消費者訴求的洞察，“鞋底軟”就是其一直對外宣講的。這也是消費者買鞋子首先要考慮的因素。

之前有網(wǎng)友發(fā)帖問：ecco鞋子這么丑，還貴，為什么還有那么多人買?下方的幾乎是清一色的“雖然丑但舒服啊”?？梢奺cco鞋子的舒適感確實給品牌加分不少。

然而，不耐穿或者說容易斷底，則無疑又大大拉低了ecco的質(zhì)量分，畢竟舒適不過是評價質(zhì)量的指標(biāo)之一，耐穿等實用性同樣重要。耐穿又舒適，才能稱為優(yōu)質(zhì)，兩條腿缺一不可，否則品牌的發(fā)展之路既走不遠也走不穩(wěn)。

鼎盛時期，中國市場銷售占比44%

ecco于1997年正式進駐中國，在北京開設(shè)了中國大陸地區(qū)的第一家店鋪。從分銷商開始，到后來的愛步貿(mào)易（上海）有限公司，直到2006年才全線接管ecco品牌的銷售，

在中國大陸市場推廣的10多年間，ecco品牌已在全國各地建立起約850個銷售點。中國大陸市場的巨大規(guī)模和飛速增長的經(jīng)濟，使它名副其實地成為ecco全球業(yè)務(wù)中最具有戰(zhàn)略意義、最重要的市場之一。

經(jīng)歷了快速、健康、持續(xù)的增長。ecco于2012年在上海成立了愛步企業(yè)管理（上海）有限公司，這是ecco品牌在大中華區(qū)的執(zhí)行總部，管理大陸地區(qū)、香港、澳門及臺灣的一切事務(wù)。

2018年，盡管零售環(huán)境嚴(yán)峻，ecco依然取得銷售額和利潤雙增長，不僅超出集團預(yù)期，還創(chuàng)造了品牌成立55年來歷史業(yè)績的新高。其中，中國市場貢獻良多，尤其是線上渠道，銷售額增幅高達44%。

大中華區(qū)通過開設(shè)新店和接管更多零售網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)擴大零售版圖，按可比匯率計算，銷售額增長11%，中國內(nèi)地市場線上渠道銷售額大增 44%。

躺著賺錢舒服過頭了？

當(dāng)新消費趨勢來襲，ecco卻逐步失去了榜樣地位。

Z時代后浪，個性更為真實獨立，不喜歡呆板的沒有設(shè)計感的產(chǎn)品。而ecco的鞋品顯然無法打動Z時代后浪，很多年輕人的消費清單里都沒有ecco這個選項。當(dāng)問及他們對ecco的看法時，他們都會覺得這是父輩才穿的鞋品，不會選擇購買。

ecco在失去年輕消費者的同時，也在失去做產(chǎn)品的初心。

某論壇上有女性消費者反映新買的ecco涼鞋嚴(yán)重褪色，而專柜曾再三強調(diào)鞋子“不會褪色”，顧客對此失望不已。這不是個例，而是普遍存在的事件。ecco鞋款斷底、裂紋的狀況日益普遍，甚至在其官方微博上，隨處可見消費者的售后反饋。

曾經(jīng)是中國鞋業(yè)品牌榜樣的ecco，如今又用反面教材給了中國鞋業(yè)品牌警示。中國鞋業(yè)品牌在發(fā)展過程中，一是要根據(jù)消費人群和市場環(huán)境變化，及時優(yōu)化產(chǎn)品，進行品牌轉(zhuǎn)型升級；二是要時刻牢記產(chǎn)品和服務(wù)是根基，是贏得市場的前提。

李寧、COZY STEPS 可至、安踏，一個個中國品牌銳意進取，在運動鞋、休閑鞋領(lǐng)域彰顯出屬于中國品牌的風(fēng)采。當(dāng)ecco等外國品牌不再是榜樣，中國鞋業(yè)品牌更自信、更創(chuàng)新，如此才能最終贏得消費者的喜愛。