相關(guān)閱讀延伸：最新快消行業(yè)“紅藍(lán)海指數(shù)”揭曉，嬰童服飾成為“雙11”季度潛力增長(zhǎng)品類(lèi)

2026年3月19日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院依托淘寶天貓平臺(tái)2025年第四季度的真實(shí)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，發(fā)布了最新一期“快消行業(yè)新銳品牌榜”，聚焦日用個(gè)護(hù)、日用清潔、日用美妝與母嬰親子四個(gè)快消子行業(yè)的新銳品牌。

花知曉、HBN、Off&Relax、至本、Fan Beauty Diary位列榜單前五名，BeBeBus成為母嬰親子行業(yè)第一，綻家成為家清行業(yè)第一。

除了品牌排名，本次專(zhuān)題同時(shí)更新了去年“雙11”季度的快消行業(yè)賽道“紅藍(lán)海指數(shù)”，研究對(duì)于快消行業(yè)上述四個(gè)子行業(yè)的近200個(gè)細(xì)分類(lèi)目進(jìn)行了綜合評(píng)分，利用進(jìn)入壁壘、搜索成交增速差、新品牌占比等指標(biāo)，計(jì)算可量化的賽道“紅藍(lán)海指數(shù)”，挖掘更具成長(zhǎng)潛力的類(lèi)目。

研究顯示，2025年第四季度，這項(xiàng)“紅藍(lán)?！痹u(píng)分最高的五個(gè)賽道依次為：嬰童褲子，（童裝）外套/夾克/大衣，潔面，面膜，嬰童護(hù)膚。

電商大促激活細(xì)分囤貨需求，功效性成重要增長(zhǎng)點(diǎn)

本季度國(guó)貨新銳品牌持續(xù)表現(xiàn)出色，快消行業(yè)新銳榜單前100名的品牌中，國(guó)內(nèi)品牌（含港澳臺(tái)）數(shù)量達(dá)92個(gè)。

根據(jù)類(lèi)目的“紅藍(lán)海評(píng)分”，本季度母嬰行業(yè)下，兒童服飾表現(xiàn)較為突出。在雙11大促的囤貨心智帶動(dòng)下，市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的場(chǎng)景細(xì)分特征，覆蓋禮儀社交、度假休閑、運(yùn)動(dòng)及防寒等多元需求。

其中，豆幾媽聚焦度假風(fēng)，小米步專(zhuān)攻運(yùn)動(dòng)鞋，圖圖小象深耕冬季保暖，均體現(xiàn)了童裝品牌的需求細(xì)分趨勢(shì)。

在美妝領(lǐng)域，“次拋”劑型成為高增長(zhǎng)趨勢(shì)?？涞稀⒙?tīng)研、綻媄婭等品牌的核心單品均圍繞次拋劑型展開(kāi)，借助小劑量獨(dú)立包裝，強(qiáng)化成分活性穩(wěn)定、精準(zhǔn)用量的產(chǎn)品特征。

高濃度、強(qiáng)功效產(chǎn)品獲得更加明確的市場(chǎng)空間，折射出國(guó)貨品牌從營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)向研發(fā)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

個(gè)護(hù)賽道中，功效洗護(hù)發(fā)品牌增長(zhǎng)顯著，已成為當(dāng)前個(gè)護(hù)領(lǐng)域重要的藍(lán)海賽道，Off&Relax、詩(shī)裴絲、EHD等上榜新銳品牌均以清潔防脫、控油蓬松為突破口。

此外，受秋冬季節(jié)影響，獨(dú)特艾琳、浴見(jiàn)等上榜品牌推出新形態(tài)的身體清潔產(chǎn)品——沐浴油，具有更強(qiáng)的滋潤(rùn)功效，推動(dòng)身體清潔和護(hù)理賽道排名上升，滿足干燥環(huán)境下的洗浴需求。

年榜浙江上榜數(shù)量居首，關(guān)注情緒消費(fèi)、智能創(chuàng)新

同期，北大國(guó)發(fā)院中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）發(fā)布了2025年四季度及全年指數(shù)，以及全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單，覆蓋淘寶天貓平臺(tái)的全量品牌。排名前五的品牌依次為蘋(píng)果、美的、小米、海爾、華為。

在上榜的年度前1000品牌中，創(chuàng)立于中國(guó)內(nèi)地（不含港澳臺(tái)）的品牌占比達(dá)66.8%，國(guó)貨消費(fèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。不過(guò)，在美妝等細(xì)分行業(yè)中，國(guó)際品牌占比接近或超過(guò)60%，在原料、工藝、技術(shù)等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。

從省份層面來(lái)看，浙江省的上榜品牌數(shù)量位列全國(guó)首位；創(chuàng)立于廣東、上海、北京的消費(fèi)品牌上榜數(shù)量也位于全國(guó)前列。在城市層面，上海、杭州、深圳、廣州、北京等城市的上榜品牌數(shù)量最多。

榜單顯示，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，麥富迪等國(guó)產(chǎn)頭部品牌評(píng)分接近國(guó)際巨頭皇家，前200強(qiáng)中國(guó)產(chǎn)寵物品牌占據(jù)多數(shù)，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的本土認(rèn)可度提升。情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，泡泡瑪特位列第21名，引領(lǐng)潮玩賽道。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，大疆等智能創(chuàng)新品牌表現(xiàn)優(yōu)異，數(shù)字技術(shù)有力推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

本文來(lái)自和訊財(cái)經(jīng)，更多精彩資訊請(qǐng)下載“和訊財(cái)經(jīng)”APP