“乘客您好，歡迎乘坐地鐵1號線列車，列車開往五棵松站、復(fù)興門站方向……”。4月20日，由新華社民族品牌工程攜手上?；亓Φ榷嗉颐褡迤髽I(yè)共同推出的“中華老字號”列車在北京地鐵一號線發(fā)車載客。據(jù)悉，這是我國第一列“中華老字號”品牌地鐵，車身設(shè)計(jì)采用鮮明的傳統(tǒng)文化元素，車內(nèi)則以老字號品牌形象為主題，向乘客展現(xiàn)老字號品牌理念和文化傳承。

北京地鐵一號線是中國首條城市地鐵線路，日均客流量超過120萬人次，覆蓋北京多個(gè)文化圈、旅游圈、商業(yè)圈和生活圈，被譽(yù)為“一條奔跑的歷史”。走進(jìn)“中華老字號”專列回力主題車廂，鮮艷躍動的紅色“F”LOGO便映入眼簾，這款源自回力小白鞋的標(biāo)志潮味十足卻不失經(jīng)典，生動詮釋著回力全新的品牌面貌。車廂內(nèi)鮮明的紅色數(shù)字“93”則提醒人們，從第一雙回力鞋誕生至今，回力品牌已腳踏實(shí)地地走過了93個(gè)年頭。

列車緩緩啟動，耳畔響起了有節(jié)奏的轟鳴聲，坐在特制的做舊木紋椅上，乘客仿佛回到了數(shù)十年前那個(gè)物質(zhì)條件不豐富，卻淳樸自然、朝氣蓬勃的年代。在那時(shí)，回力鞋曾是我國最具影響力的產(chǎn)品之一，“紅白鞋”是整整一代人的青春記憶。

進(jìn)入新時(shí)期，回力品牌在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)自主設(shè)計(jì)、融合創(chuàng)新元素，接連推出“回天之力”、“無效電阻”等一系列優(yōu)秀人氣產(chǎn)品，并與百事可樂、萬科地產(chǎn)、愛奇藝、去哪兒、喜茶等知名品牌跨界合作。百年回力煥發(fā)新生，成為消費(fèi)者眼中的“國貨之光”。

此次新華社民族品牌工程“中華老字號”專列投入運(yùn)營，充分展示了疫情之下民族品牌企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的信心和弘揚(yáng)民族精神的決心。回力品牌是國人“永遠(yuǎn)的陪伴，永恒的記憶”，改變的是潮流風(fēng)貌，不變的是文化傳承。如今人們正穿著百年品牌回力鞋，百搭牛仔褲、連衣裙，甚至是正裝西服，帶著春日的笑容，踏上開往春天的地鐵。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司表示，回力品牌將繼續(xù)保持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，適應(yīng)潮流、引導(dǎo)潮流，成為中國文化輸出的代名詞。本次與新華社民族品牌工程攜手合作，有利于加速品牌升級、傳播品牌文化、擴(kuò)大品牌影響，同時(shí)也是推動老字號復(fù)興的重要舉措。

本文來源：新華財(cái)經(jīng)

老字號走通“新零售” 雙11綻放中國紅——首屆“中國紅”中華老字號文化節(jié)走進(jìn)“東方藍(lán)寶石”

2017年11月11日，首屆“中國紅”中華老字號文化節(jié)在中國金融信息中心成功舉辦。本次活動由中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會指導(dǎo)，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會主辦，上?；亓π瑯I(yè)有限公司、中國金融信息中心、上海東藝會展服務(wù)有限公司協(xié)辦。

上海文化發(fā)展基金會理事長周幕堯，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會會長董勤，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏，上海市人民政府外事辦公室副局級巡視員景瑩，上海儀電控股集團(tuán)董事長王強(qiáng)，上海華誼集團(tuán)公司總裁王霞，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長曹樹民，中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會秘書長張健，上海華誼集團(tuán)公司副總裁顧立立，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會秘書長邵玉玲，上海華誼集團(tuán)投資有限公司董事長馬曉賓，上海華誼集團(tuán)投資有限公司總經(jīng)理孫喆浩，雙錢輪胎集團(tuán)公司董事長儲征宇，華誼集團(tuán)上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒等出席本次活動。

老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

老字號承載著優(yōu)秀的中華民族文化，是新時(shí)期開展誠信興商、弘揚(yáng)商業(yè)文明的核心內(nèi)涵和寶貴財(cái)富。

文化節(jié)上，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會會長董勤和上海市商務(wù)委員會副主任劉敏分別為活動致辭。

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會會長 董勤

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會會長董勤認(rèn)為，中華老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品，精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。老字號承載著優(yōu)秀的中華民族文化，是新時(shí)期開展誠信興商，弘揚(yáng)商業(yè)文明的核心內(nèi)涵和寶貴財(cái)富。服務(wù)老字號，發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動老字號的改革，創(chuàng)新，發(fā)展，助力老字號品牌的振興，提升老字號品牌的價(jià)值，促進(jìn)老字號創(chuàng)造更多社會，經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值是我們的使命與職責(zé)。

在談及本次文化節(jié)時(shí)董勤表示，舉辦本次文化節(jié)的目的是旨在進(jìn)一步貫徹落實(shí)商務(wù)部，市商務(wù)委的有關(guān)文件精神，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的為核心，以保護(hù)傳承老字號為根本，進(jìn)一步優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)老字號創(chuàng)造更多社會，經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，充實(shí)服務(wù)內(nèi)涵，傳承展現(xiàn)民族文化是老字號賴以生存的基礎(chǔ)。

今后應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮老字號的榜樣示范和引領(lǐng)帶動作用，倡導(dǎo)和踐行老字號誠信為本，公道守規(guī)，貨真價(jià)實(shí)，服務(wù)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)品德，以及質(zhì)量第一，顧客至上的經(jīng)營理念，追求卓越，勇于創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，及一絲不茍，精益求精的匠心精神。

董勤介紹說，本屆老字號文化節(jié)主要有五方面的內(nèi)容。首先是展示老字號企業(yè)的風(fēng)采，每年推薦在傳承創(chuàng)新發(fā)展商取得突出成績中華老字號作為推薦品牌，分享成功的經(jīng)驗(yàn)和做法；其次是舉辦每年一屆的中華老字號博覽會，集中展示上海及全國老字號在改革創(chuàng)新發(fā)展中所取得的最新成果；第三是舉辦老字號品牌行活動，組織老字號企業(yè)積極參與品牌行活動以及各地展會，同時(shí)創(chuàng)造條件將老字號品牌推向國外；第四是舉辦老字號品牌進(jìn)校園活動，與學(xué)校建立合作機(jī)制，組織學(xué)生志愿者參與中華老字號博覽會以及將一些傳統(tǒng)技藝展示給學(xué)生；第五是注重老字號品牌文化展，與上海市工人文化宮建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，依托上海市工人文化宮的平臺資源優(yōu)勢進(jìn)行品牌展示。

上海市商務(wù)委員會副主任 劉敏

上海市商務(wù)委員會副主任劉敏提出，上海是一座商業(yè)城市，擁有180家中華老字號，42家上海老字號，總數(shù)位居全國第一。中華老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品，精湛的技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值，經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。

在談及國家層面對老字號企業(yè)發(fā)展的態(tài)度時(shí)，劉敏表示，2017年1月份中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳聯(lián)合頒布了關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)發(fā)展的工程實(shí)施意見。指出中華文化源遠(yuǎn)流長，燦爛輝煌，5000多年文明發(fā)展中孕育積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識。商務(wù)部從十一五開始就發(fā)布了要振興中華老字號的工程，十二五頒布了要促進(jìn)和保護(hù)老字號發(fā)展的意見，2017年商務(wù)部會同16個(gè)部委再次頒布了十三五期間促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展意見，2017年10月份上海商委也印發(fā)了上海市貫徹實(shí)施促進(jìn)老字號改革和創(chuàng)新發(fā)展意見。意見當(dāng)中明確提出要進(jìn)一步圍繞推進(jìn)老字號創(chuàng)新，改革保護(hù)措施并舉，營造良好的市場氛圍，不斷完善和發(fā)展老字號的體制機(jī)制。上海的實(shí)施意見當(dāng)中已列舉了12項(xiàng)任務(wù)一共有40個(gè)項(xiàng)目，其中重點(diǎn)圍繞上海科創(chuàng)中心建設(shè)鼓勵(lì)老字號設(shè)立研發(fā)中心，加快技術(shù)創(chuàng)新。也鼓勵(lì)老字號大力發(fā)展電子商務(wù)，積極支持老字號培育掌門人，同時(shí)希望老字號繼續(xù)成為上海商務(wù)領(lǐng)域誠實(shí)守信堅(jiān)守質(zhì)量第一的一面旗幟。當(dāng)下我們正在全面深化改革，商務(wù)部也積極在上海開展國內(nèi)貿(mào)易流通體系改制，積極推動自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，今年商務(wù)部又在上海開展智慧供應(yīng)鏈的示范建設(shè)，上海的老字號企業(yè)要積極抓住這個(gè)歷史發(fā)展的機(jī)遇，堅(jiān)持創(chuàng)新，改革，保護(hù)并舉讓我們中華老字號再創(chuàng)輝煌。

“2017首屆中華老字號文化節(jié)”開幕儀式

上海文化發(fā)展基金會理事長周幕堯，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長曹樹民，上海市人民政府外事辦公室副局級巡視員景瑩共同開啟“2017首屆中華老字號文化節(jié)”的大幕。

此次文化節(jié)了目前在歐洲最具影響力的中國品牌、2017年創(chuàng)造銷售奇跡和品牌奇跡的“回力”品牌和所有老字號一起分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)老字號品牌整體的發(fā)展。

在上海華誼集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下，回力品牌已經(jīng)發(fā)展成為中國最具社會影響力的品牌。

回力品牌在2017年取得了令人震驚的成就。2017年回力、飛躍品牌力壓群雄，成為位列歐洲最具影響力的中國品牌；繼2016年榮膺天貓上海老字號品牌第二位之后，2017年回力品牌一躍成為中國第一大鞋類銷售品牌；帆布鞋、雨鞋成為天貓第一品牌?；亓ζ放圃谏鐣挠绊懥σ膊粩嗵嵘?，已經(jīng)成為中國市場平價(jià)鞋的第一品牌。

華誼集團(tuán)上海回力鞋業(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒和常務(wù)副總張若松和大家一起分享了“回力”的品牌經(jīng)驗(yàn)。

華誼集團(tuán)上海回力鞋業(yè)有限公司執(zhí)行董事 周煒

華誼集團(tuán)上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒在分享“回力”的品牌經(jīng)驗(yàn)時(shí)講到，回力品牌發(fā)展走了一條自己的道路，概括為走四“不”，立四“新”，創(chuàng)四“度”。走四“不”是不融資、不創(chuàng)新、不發(fā)展、不換人。

不融資，回力品牌擁有80余家經(jīng)銷商、23家供應(yīng)鏈企業(yè)、100條生產(chǎn)線以及資金潛力超過100億的資源平臺，這個(gè)平臺還在不斷擴(kuò)大，回力有足夠的資源與資金應(yīng)對來自市場的變化。同時(shí)在整個(gè)操作過程中將回力的供應(yīng)鏈，銷售渠道，成品設(shè)計(jì)下沉，來縮短整個(gè)的資金鏈，這樣使回力有更多的資金用于投放我們這個(gè)市場。

不創(chuàng)新，回力品牌傳承和發(fā)揚(yáng)最偉大的“F”設(shè)計(jì)是回力品牌發(fā)展壯大的基礎(chǔ)?；亓ζ放茖⑦M(jìn)入純“布”時(shí)代，以“F”為核心設(shè)計(jì)，發(fā)展最純粹的回力，只需傳承好，發(fā)揚(yáng)好。

不發(fā)展，是指回力品牌將深耕于帆布、休閑以及潮流領(lǐng)域，不盲目與Nike、Addidas、安踏競爭體育運(yùn)動領(lǐng)域。

不換人，回力品牌是一家擁有90年歷史的悠久中華老字號民族品牌，培養(yǎng)有民族歸屬感、品牌歸屬感的忠誠是回力人力資源建設(shè)的核心動力。

周煒介紹說，立四“新”是指新品牌、新模式、新市場、新板塊。

新品牌，2017年4月，國家商標(biāo)局獲批“F”勾商標(biāo)。回力品牌將專注于打造“F”系列，未來的市場上將可以看到以“F”勾為核心圖案，以“F”勾為商標(biāo)的回力品牌。與此同時(shí)，回力品牌未來的市場上將可以看到以“F”作為核心裝飾件的飛躍“Feiyue”產(chǎn)品?！癋”勾回力、“Feiyue”將構(gòu)建全新的“F”品牌。

新模式，上?；亓⒁曰亓ζ放茷楹诵?，以品牌管理為基礎(chǔ)，以多品牌、多元化管理為依托的全新企業(yè)發(fā)展模式。打造以回力品牌為核心的鞋“文化”、鞋“產(chǎn)品”為價(jià)值的品牌管理公司。攜手經(jīng)銷商、管理供應(yīng)鏈一體化拓展回力品牌市場。

新市場，上?；亓ξ磥韺⒁园l(fā)展和擴(kuò)大自身的品牌管理資源為第一市場業(yè)務(wù)，推廣和擴(kuò)大品牌市場影響力，提升回力品牌價(jià)值為主體業(yè)務(wù)。

新板塊，上?；亓π瑯I(yè)有限公司未來產(chǎn)品銷售將不再是核心業(yè)務(wù)以及經(jīng)營板塊，品牌推廣的文化業(yè)務(wù)、品牌資源的整合業(yè)務(wù)、消費(fèi)者管理的會員業(yè)務(wù)以及其他品牌的代理業(yè)務(wù)將作為未來上海回力拓展的四大新板塊。

周煒介紹說，創(chuàng)四“度”是適度、溫度、熱度、態(tài)度。

適度，基于回力品牌自身的文化底蘊(yùn)、自身的產(chǎn)品特色、自身的經(jīng)銷商體系、自身的供應(yīng)鏈體系以及人力資源建設(shè)的特點(diǎn)打造適合回力的特色之路。

溫度，在整個(gè)品牌運(yùn)作的過程當(dāng)中做到潤物細(xì)無聲。通過明星平時(shí)生活中的街拍來展示品牌，二不是刻意的請明星做整個(gè)產(chǎn)品或者是品牌的代言。

熱度，回力通過品牌推廣的手段、市場調(diào)節(jié)的管控實(shí)現(xiàn)了品牌的熱度，證明回力擁有品牌推廣和管理的能力。

態(tài)度，態(tài)度決定品牌的發(fā)展方向，一方面要繼承和發(fā)揚(yáng)90年回力品牌，另一方面是要做到專業(yè)與專注，用專業(yè)的能力與專注的精神來打造品牌。

華誼集團(tuán)上海回力鞋業(yè)有限公司常務(wù)副總裁 張若松

華誼集團(tuán)上?；亓π瑯I(yè)有限公司常務(wù)副總裁張若松表示，回力是一個(gè)簡單的品牌，1927年到1980年的時(shí)候回力曾經(jīng)取得過令人矚目的成就，那個(gè)時(shí)候，回力已經(jīng)成為時(shí)代的標(biāo)志。為什么那個(gè)時(shí)代的情懷在今天取得了新的發(fā)展？在今天回力創(chuàng)造了新的銷售奇跡，它的核心要素是什么？回力成功的密碼是情懷，是那個(gè)時(shí)代的青春記憶，回力從誕生到今天，很多人的審美都發(fā)生了變化，但這雙鞋的時(shí)尚感并沒有因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展而消失，這也是回力希望向消費(fèi)者傳達(dá)的概念：回力傳承的是設(shè)計(jì)，而不止是情懷?，F(xiàn)在的回力在售的款式有50多款，這讓回力體系擁有更多的客戶。2017年，終于讓所有人知道中國有這樣一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)。

張若松分享了回力成功的經(jīng)驗(yàn)，他表示，回力一直在迎合時(shí)代的設(shè)計(jì)和潮流，在品牌基礎(chǔ)上選擇適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。

品牌發(fā)展會經(jīng)歷品牌重建，在重建的過程中最重要的是核心產(chǎn)品，要確立核心產(chǎn)品和消費(fèi)觀念的迎合度以及推廣目的，之后選擇最好的推廣手段?，F(xiàn)在，回力已經(jīng)有足夠的粉絲量，通過大量的明星傳遞回力的概念，建立了真正屬于自己的IP，回力的IP文化是回力最具價(jià)值的IP，回力擁有IP以后，下一個(gè)點(diǎn)就是向市場推廣和成就品牌。

在成就品牌的過程中，張若松提了三個(gè)忠告，一個(gè)是混合，所有的真理只有在最適應(yīng)品牌的時(shí)候才能成為效應(yīng)，選擇的經(jīng)驗(yàn)對于每個(gè)品牌來說是至關(guān)重要。第二個(gè)是抵抗誘惑，每一個(gè)品牌都有自己發(fā)展的路徑。因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代的背景要素都不一樣，所以在品牌發(fā)展道路上需要拒絕誘惑。第三個(gè)是堅(jiān)持信念。

上海華誼集團(tuán)公司副總裁 顧立立

上海華誼集團(tuán)公司副總裁顧立立表示，上海是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地，也是中國歷史文化名城，擁有深厚的近代城市文化底蘊(yùn)和眾多歷史古跡。特別是開埠各地移民帶來的多種文化相交融，形成了特有的海派文化，在這樣的文化背景下，孕育誕生了一大批民族的工業(yè)品牌。

顧立立認(rèn)為，一要身懷感恩之心，呵護(hù)老字號的文化傳承。老字號是歷史的見證者，是民族道德的傳承者，是文化的發(fā)揚(yáng)者，每一塊老字號的招牌都經(jīng)歷了歷史的洗禮和歲月的雕琢，見證了時(shí)代的根基和環(huán)境的變遷，傳承先輩留下的寶貴基因，凝聚老字號不衰的精氣神。二要堅(jiān)持推陳出新，賦予老字號時(shí)代內(nèi)涵。老字號具有精湛的技藝和服務(wù)理念，傳承著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值，是引以為傲的寶貴財(cái)富。三要提升品牌價(jià)值，重建老字號的商業(yè)模式。老字號承載了厚重的文化和生活的記憶，但觀念陳舊、創(chuàng)新不足、資金缺乏、體制不順是制約老字號發(fā)展的普遍問題。

顧立立表示，近年來，老字號紛紛趕乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，但多數(shù)只作為銷售的渠道，沒有立足互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)主體開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。2008年以后，回力品牌的整體戰(zhàn)略形成了新的格局，定義為時(shí)尚，運(yùn)動，健康運(yùn)動并取得了較好的效果，以滿足老中青多層次消費(fèi)需求并行，彰顯了回力獨(dú)有的特色和品牌優(yōu)勢?；亓Φ臎Q策層也意識到老字號要?jiǎng)?chuàng)新走互聯(lián)網(wǎng)道路是繞不過去的，必須要推進(jìn)品牌的品質(zhì)和內(nèi)涵的升級，2016年7月回力推出回力銷量榜上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的經(jīng)典款等，謀求營銷轉(zhuǎn)型，全力打造中國制造新國貨。

今年年初，阿里研究院發(fā)布了2016年中華老字號電商排行榜，民族品牌承載著國內(nèi)的回憶，我們有責(zé)任傳承并使之發(fā)揚(yáng)光大，要繼續(xù)堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新相結(jié)合，深入發(fā)掘老字號傳統(tǒng)的記憶和品牌的內(nèi)涵，弘揚(yáng)老字號的工匠精神，也要積極運(yùn)用現(xiàn)代管理和生產(chǎn)技術(shù)持續(xù)提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不斷的開發(fā)特色產(chǎn)品和服務(wù)，提高老字號的核心競爭。既要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合，堅(jiān)守商品和服務(wù)傳統(tǒng)經(jīng)營業(yè)務(wù)，又要充分發(fā)掘老字號的文化資源，開發(fā)具有特色的老字號產(chǎn)品，讓更多傳統(tǒng)文化融入生活，提升品牌的影響力。

顧立立呼吁，協(xié)會和產(chǎn)品單位應(yīng)共同加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，呼吁有關(guān)部門嚴(yán)厲打擊侵犯老字號產(chǎn)品的不法行為，共同開展知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)活動，確保老字號貨真價(jià)實(shí)。同時(shí)，既要緊跟時(shí)代的潮流，又要固守自身的傳統(tǒng)價(jià)值，促使老字號更加時(shí)尚化、社會化。他表示，上海華誼集團(tuán)愿意和大家一同搭建互信、包容、溝通、開放、合作的平臺，探索老字號的繁榮之道，讓世界感受中華老字號的魅力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

飛躍品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽署儀式

上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒向雙錢輪胎集團(tuán)公司董事長儲征宇贈送飛躍鞋

雙錢輪胎集團(tuán)董事長儲征宇和上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒共同簽署了飛躍品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

出席文化節(jié)的領(lǐng)導(dǎo)和現(xiàn)場嘉賓，共同見證了“王者回力，飛躍歸來”的世紀(jì)時(shí)刻。此次簽約，飛躍將會通過華誼集團(tuán)重組，實(shí)現(xiàn)的不僅僅是飛躍，歸來的也不僅僅是飛躍，更是華誼集團(tuán)對于民族品牌發(fā)揚(yáng)光大的雄心與壯志。

“回力”等九大商標(biāo)啟動儀式

在“中國紅 回力夢”文化節(jié)上，舉行了回力旗下“回力”、“飛躍”等九大商標(biāo)啟動儀式。

上海師范大學(xué)天華學(xué)院學(xué)生特別制作通過3dmapping新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式的作品為回力90周年慶生。

當(dāng)晚六時(shí)許，“回力”當(dāng)天線上銷售破億的實(shí)時(shí)記錄也在黃浦江畔震旦大屏循環(huán)播放，同時(shí)，中國金融信息中心藍(lán)寶石大屏同步為老字號文化節(jié)及回力品牌亮燈，首屆“中國紅”中華老字號文化節(jié)劃上圓滿的句號。

文字：王秋原、周方鉑

攝影、圖片：金偉良

統(tǒng)籌：王東

本文來源：陸家嘴金融網(wǎng)

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