近年來，越來越多的國貨品牌引領(lǐng)著社會風(fēng)潮。買國貨、用國貨、曬國貨，成為年輕人的日常，“中國制造”成為金字招牌、國之驕傲。國貨始終追求工匠精神，不斷升級，以新的風(fēng)采吸引著越來越多的關(guān)注與流量。

“世界高度”與國貨品牌的結(jié)緣

世界海拔最高的喜馬拉雅山脈，自然環(huán)境嚴(yán)酷卻孕育著強(qiáng)大的生命力，那里有地球上純凈的冰川水、強(qiáng)抗氧化能力的雪地植物、具有天然能量的海洋礦物質(zhì)等。把它作為源頭的自然堂，品牌故事正是從這里開始。

自然堂與喜馬拉雅的結(jié)緣要從上海世博會說起。

2009年9月11日，自然堂所屬的伽藍(lán)集團(tuán)作為本土化妝品企業(yè)，受邀參加2010年上海世博會。在世博會這樣一個世界級的舞臺上，作為中國化妝品企業(yè)要展示什么呢？伽藍(lán)集團(tuán)非常慎重地考慮這個問題，他們認(rèn)為只有開發(fā)一款能代表中國品牌高度的產(chǎn)品，只有產(chǎn)品概念、品質(zhì)、形象達(dá)到世界一流水平的產(chǎn)品，才能代表中國品牌的世界高度。

在尋找這樣一款產(chǎn)品的源頭時，伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春穎曾在接受采訪中表示：“在討論產(chǎn)品源頭時，阿爾卑斯山、亞馬遜河流域、地中海地區(qū)、富士山等世界知名地區(qū)都被提案上來，但這并不是我心中的答案，想打造一款代表中國品牌的世界高度產(chǎn)品，源頭只能放在中國?！?/p>

于是，2010年5月1日，自然堂打造的首個源于喜馬拉雅山脈的系列——雪域精粹系列亮相上海世博會，后來雪域精粹系列成為了自然堂最為暢銷的系列。從此，伽藍(lán)集團(tuán)對于喜馬拉雅進(jìn)行了深入研究，通過與國內(nèi)外頂尖科研院所的合作研究，收集泛喜馬拉雅地區(qū)上百種植物及多種水源和礦物資源的信息和樣品，并且申請了與喜馬拉雅相關(guān)的發(fā)明專利12項。

取之自然，也要回饋自然。自然堂聯(lián)合多位明星代言人，回歸源頭做公益，共同發(fā)起“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”“種草喜馬拉雅”等公益活動。在他們看來，享受著喜馬拉雅大自然饋贈的自然堂，也要承擔(dān)起保護(hù)自然和向世界傳播喜馬拉雅文化的使命。

喜馬拉雅成為自然堂生長的“土壤”，也成為伴隨自然堂成長的獨(dú)一無二的品牌故事。

工匠精神為技術(shù)研發(fā)插上翅膀

伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春穎曾自豪地說：“伽藍(lán)的科技研發(fā)是中國化妝品企業(yè)中最好的！”

敢這么說，底氣來自哪里？自然堂市場部總經(jīng)理程佩珩女士透露，自然堂是以世界最高標(biāo)準(zhǔn)來研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品的。在科技方面，2016年9月自然堂運(yùn)用3D生物打印技術(shù)，打印出第一塊亞洲人的皮膚，對于研發(fā)針對亞洲人皮膚特點(diǎn)、需求的化妝品起到重要推動作用；在包裝方面，以自然堂雪域冰肌水為例，是由來自7個國家的十幾位工程師，經(jīng)過上百次技術(shù)討論會，以及10萬支樣品打樣才開發(fā)完成的，自然堂自主研發(fā)了不用油漆、可分解的環(huán)保瓶子；產(chǎn)品安全上，伽藍(lán)集團(tuán)研究出一套“六覺六性”質(zhì)檢方案，從科技和藝術(shù)兩大角度出發(fā)，用12個維度，眾多指標(biāo)來衡量產(chǎn)品品質(zhì)，自然堂的每一款產(chǎn)品的研發(fā)都經(jīng)歷了60種以上嚴(yán)苛的安全性、功效性臨床測試，以保障每個配方的安全性都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

“之所以我們對產(chǎn)品品質(zhì)要求如此高，是因為我們認(rèn)為只有概念、品質(zhì)、形象均達(dá)到世界一流水平的產(chǎn)品，才能代表中國品牌的世界高度?！?程佩珩如是說。

鏈接消費(fèi)者，見證年輕的力量

如今90后、00后已成為了化妝品的主流消費(fèi)者，他們對化妝品有著自己的個性化需求。程佩珩說：“年輕人需要的是平等的對話關(guān)系，他們喜歡一個品牌不再只是單純地看它是不是大牌，是不是賣得貴，而是品牌的主張和價值理念是不是與我一致，是否能在使用產(chǎn)品的過程中找到歸屬感和認(rèn)同感?！?/p>

為此，自然堂一方面通過深入調(diào)研，開發(fā)滿足年輕人便捷、快速梳妝打扮需求的產(chǎn)品，另一方面，自然堂在和年輕人溝通的方式上也不斷探索，不僅啟用優(yōu)秀的年輕藝人作為品牌代言人，拉近與年輕人的距離，更是通過新生代消費(fèi)者喜愛的社交媒體平臺與之對話。自然堂不斷嘗試用更加年輕、富有活力的方式，更好地講述自己的品牌故事。

依托文化和科技的力量，在駛向國際化的快車道上，自然堂的努力對更多中國品牌走好國際化之路，有著一定的借鑒意義。正如程佩珩所說：“只要產(chǎn)品品質(zhì)做到最好，符合甚至超越消費(fèi)者的需求，這些產(chǎn)品和品牌就一定可以走向世界，為全球消費(fèi)者帶去更加美好快樂的生活?！?/p>

民族品牌就是世界品牌的愿景，未來可期。