相關閱讀延伸：從《繁花》聯(lián)名款到潮玩“高定”旗袍！探訪第十九屆中華老字號博覽會：百年匠心“卷”出新花樣

東方網(wǎng)記者程琦9月19日報道： AI“魔鏡”在養(yǎng)老展臺前提供健康評估，非遺技藝為潮玩娃娃穿上“高定”旗袍，熱播劇《繁花》聯(lián)名款上海表引人駐足……今天，一場匯集了200余家老字號品牌的年度盛會——第十九屆中華老字號博覽會在上海展覽中心拉開帷幕。

本屆博覽會以“傳承煥新篇·國潮正當時”為主題，170余款新品集中亮相，首日便吸引超萬人次參觀。記者在現(xiàn)場探營發(fā)現(xiàn)，這已不僅是一場集體懷舊，更是一場關乎科技、審美與創(chuàng)意的“競技”。各大品牌集團各顯神通，競相展示著百年招牌下的蓬勃生機。

精耕“智慧康養(yǎng)”，構筑“品質生活”生態(tài)圈

“阿姨，來測量一下體脂嗎？”在百聯(lián)集團第一醫(yī)藥的展臺，一臺Inbody體脂檢測儀前排起了隊。站上儀器，一張涵蓋肌肉、脂肪等多項指標的報告便會生成，藥師隨即現(xiàn)場提供從運動到飲食的專業(yè)建議。不遠處，助起沙發(fā)、電動護理床等首次展出的適老器械，則精準描繪了“銀發(fā)生活”的智慧場景。

老字號對健康的守護，正變得前所未有的“智慧”。記者在百聯(lián)展區(qū)看到，今年百聯(lián)集團攜旗下“8+1”老字號矩陣亮相，其核心戰(zhàn)略是滲透到消費者生活的方方面面，打造一個從健康服務到時尚消費的全景式體驗。

在展區(qū)內，最引人注目的莫過于第一醫(yī)藥帶來的“Touch-Care健康能量中心”與“銀齡健康生活體驗空間”。這里不僅首次展出了助起沙發(fā)、電動護理床等智慧適老器械，還提供免費的inbody體脂檢測，并由藥師現(xiàn)場解讀報告，提供個性化健康建議，將“專業(yè)健康服務”變得觸手可及。隔壁的吳良材眼鏡則將專業(yè)服務再度升級，在首發(fā)與敦煌博物館的聯(lián)名新品同時，還帶來一臺“七合一全自動檢眼儀”，能在兩分鐘內快速完成七項眼部健康檢查，讓市民現(xiàn)場體驗科技賦能下的便捷。

在時尚領域，老字號同樣年輕。全新女性社群品牌LADY淮海（原婦女用品商店）攜手國貨香氛品牌，打造了沉浸式生活場景。上海時裝商店則將非遺莨綢香云紗與時尚羊絨衫結合，展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學的碰撞。此外，第一百貨商業(yè)中心還首次推出了面向銀發(fā)客群的“銀鈴聚樂部”會員年卡，深度挖掘全年齡層消費潛力。

玩轉IP跨界，上演“東方生活美學”的時尚轉譯

跨界聯(lián)名，已成為老字號煥新品牌的“標準動作”。在豫園股份展臺，記者看到，豫園股份以“豫園禮物”為主題，宛如一個東方生活美學的現(xiàn)代秀場，其核心戰(zhàn)略在于將深厚的文化底蘊成功“轉譯”為當代消費者追捧的時尚產(chǎn)品與生活方式。

上海表與年度熱劇《繁花》聯(lián)名的“致敬·創(chuàng)歷者繁花特別款”腕表，將海派文化符號與機械美學融合，成為現(xiàn)場的“斷貨王”。

首次參展的百年老字號永青假發(fā)，則徹底顛覆了傳統(tǒng)印象。非遺傳承人現(xiàn)場展示全手工鉤發(fā)技藝，其仿頭皮效果極為逼真，而推出的紫色漸變、掛耳染等潮流假發(fā)片，主理人馬熙雯直言，這是為了滿足當下年輕人從“功能性”到“時尚性”的需求轉變。

文化傳承與健康養(yǎng)生并行不悖。南翔饅頭店的非遺小籠包、春風松月樓的經(jīng)典素菜包，依舊吸引著長長的隊伍。在慶祝170周年誕辰之際，湖心亭帶來了融合食、茶、器的“望月懷遠”禮盒，梨膏糖則堅持古法技藝，喚醒味覺記憶。童涵春堂聚焦“輕養(yǎng)生”，將明代古方與現(xiàn)代技術結合，推出“涵春再造人參”系列滋補品。東方草本護膚品牌WEI蔚藍之美也推出“蝶豫新生”限定面膜禮盒，傳遞科技賦能東方養(yǎng)膚的理念。

尤為值得一提的是，豫園股份的展臺全部采用可降解環(huán)保材料搭建，踐行“減法美學”，不僅倡導綠色消費，更將可持續(xù)理念融入品牌敘事，為行業(yè)提供了可復制的“豫園樣本”。

讓“非遺”與“本草”破圈，打造潮流生活新范式

如何讓束之高閣的非遺技藝和古老的本草智慧走進日常生活，甚至成為年輕人的“社交貨幣”？開開集團給出了極具創(chuàng)意的答案。

其旗下龍鳳旗袍帶來的“九霄龍吟”蘇繡盤銀馬甲，以灰色真絲為底，耗時半年純手工繡制九龍圖景，以現(xiàn)代廓形設計讓非遺蘇繡成為“可穿著的移動風景”。而最令人拍案叫絕的，是龍鳳與亨生西服的跨界之舉——它們竟為LABUBU等知名潮玩娃娃定制了專屬的“高定”娃衣，讓百年技藝與潮玩經(jīng)濟驚喜碰撞，成功“破圈”。

“本草”也被玩出了新高度。雷允上正通過“一根參的故事”和“一座城的香氣”兩條路徑煥新品牌。前者既有面向傳統(tǒng)滋補市場的“紅氣養(yǎng)人”新裝野山參，也大膽首發(fā)一撕即泡的“一根人參茶”，并設立“本草滋補直播間”與Z世代直接對話。后者則通過旗下文創(chuàng)品牌“允上生活”，與東方明珠、張園、上海芭蕾舞團等多個城市地標與文化IP合作，推出“江南香韻”系列香氛文創(chuàng)，讓本草芬芳成為獨特的“上海伴手禮”。

在服飾主業(yè)上，開開集團同樣精益求精。亨生西服的“青巒格影”高端定制、開開服飾以300支極細棉紗打造的高支舒享系列襯衫，以及迎來80周年煥新的藍棠博步皮鞋，均用品質與創(chuàng)新續(xù)寫著匠心故事。

業(yè)內人士指出，第十九屆中華老字號博覽會不僅是一次品牌展示的盛會，更是一次老字號品牌與消費者深度互動的契機。通過新品發(fā)布、技藝展示、消費體驗等多種形式，老字號品牌向消費者展示了其在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的成果，為促進消費升級和推動老字號高質量發(fā)展注入新動力。

據(jù)悉，本屆博覽會將持續(xù)至9月21日，期間還將舉辦多場新品發(fā)布及體驗活動。