美國體育運(yùn)動(dòng)裝備公司Under Armour安德瑪5月16日公布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。在截至2024年3月31日的上一財(cái)年第四財(cái)季，公司的銷售額同比下跌約5%至13.3億美元，利潤為700萬美元，毛利率為45%。其最大的市場——北美地區(qū)的銷售額同比下跌了約10%至7.72億美元，但國際業(yè)務(wù)增收7%至5.61億美元。

在截至3月31日的整個(gè)2024財(cái)年內(nèi)，銷售額同比下降3%至57億美元，凈利潤錄得2.32億美元，低于上年同期的3.74億美元。其中，北美收入下降8%至35億美元，國際收入增長8%至22億美元。毛利率增長130個(gè)基點(diǎn)至46.1%。調(diào)整后營業(yè)收入為3.1億美元。調(diào)整后凈利潤為2.45億美元。

截至5月16日收盤，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)較前日下滑1.32%至6.71美元每股，近12個(gè)月股價(jià)累計(jì)下滑8.46%，最新市值為29.06億歐元。

創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克（Kevin Plank）將業(yè)績不佳歸咎于批發(fā)渠道需求下降和業(yè)務(wù)執(zhí)行不到位等。對此，他提出了一項(xiàng)重組計(jì)劃，其中包括裁員、產(chǎn)品削減25%、重新關(guān)注其在男裝領(lǐng)域的歷史優(yōu)勢、大幅減少折扣，并采用新的溝通策略，向消費(fèi)者傳遞內(nèi)容。安德瑪預(yù)計(jì)將花費(fèi)7000萬至9000萬美元進(jìn)行運(yùn)營和財(cái)務(wù)重組，其中，約2200萬美元預(yù)計(jì)將用于員工遣散和福利成本。報(bào)告還指出，明年的收入可能繼續(xù)下滑至較低的兩位數(shù)，尤其是北美地區(qū)，預(yù)計(jì)將下降15%至17%。換句話說，由于在核心業(yè)務(wù)區(qū)北美市場的銷售額下降，該公司正準(zhǔn)備裁員，但具體人數(shù)不詳。就在3月份，安德瑪上任僅一年的首席執(zhí)行官Stephanie Linnartz宣布卸任，創(chuàng)始人凱文·普蘭克重新?lián)瘟丝偛眉鍯EO。

按品類看，在第四季度，服裝業(yè)務(wù)營收同比下滑1%至8.77億美元，鞋履業(yè)務(wù)營收同比下滑11%至3.38億美元，配飾業(yè)務(wù)營收同比下滑7%至8900萬美元。全年來說，服裝業(yè)務(wù)營收同比下滑2.1%至38億美元，鞋履業(yè)務(wù)營收同比下滑4.9%至14億美元，配飾業(yè)務(wù)營收同比下滑0.7%至4億美元。

按市場看，在第四季度，北美市場營收同比下滑10%至7.72億美元，國際市場營收增長7%至5.61億美元。歐洲、中東和非洲地區(qū)營收同比增長10%（按固定匯率計(jì)增長7%），亞太地區(qū)營收同比增長1%（按固定匯率計(jì)上漲5%），拉美地區(qū)營收同比上漲20%（按固定匯率計(jì)上漲12%）。全年來說，北美市場營收同比下滑8%至35億美元，國際市場營收增長8%至22億美元。歐洲、中東和非洲地區(qū)營收同比增長9%至10.81億美元，，亞太地區(qū)營收同比增長5.8%至8.73億美元，拉美地區(qū)營收同比上漲7.9%至2.29億美元。

所以，在整體業(yè)績低迷下，包括中國市場在內(nèi)的亞太市場成為安德瑪為數(shù)不多的亮點(diǎn)。因此，品牌嘗試將更多目光投放在包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)。安德瑪方面透露稱：“中國、東南亞和日本市場當(dāng)前的環(huán)境仍在短期內(nèi)可對其業(yè)績有實(shí)質(zhì)性的促進(jìn)作用，亞太地區(qū)的長期增長潛力巨大，將繼續(xù)擴(kuò)大亞太地區(qū)門店數(shù)量。”在中國市場，隨著女性消費(fèi)群體的增長，安德瑪推出女性運(yùn)動(dòng)社群“把汗流漂亮”主題活動(dòng)，同時(shí)簽約多位中國女性運(yùn)動(dòng)員，包括職業(yè)排球運(yùn)動(dòng)員朱婷、職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員林希妤、綜合格斗運(yùn)動(dòng)員張偉麗、職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員汪琳琳等。此外，為進(jìn)一步提升中國消費(fèi)者的數(shù)字化體驗(yàn)，安德瑪計(jì)劃推出煥新升級的會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃等。

簽約多位中國女性運(yùn)動(dòng)員。

安德瑪品牌由美國馬里蘭州橄欖球明星凱文·普蘭克在1996年創(chuàng)辦，以緊身衣起家，運(yùn)動(dòng)服裝類是其主營業(yè)務(wù)。在排汗、透氣等功能的“黑科技”加持下，安德瑪在行業(yè)內(nèi)頗有聲望。比如，安德瑪生物量測緊身衫能達(dá)到監(jiān)測并且即時(shí)傳送運(yùn)動(dòng)員心跳、引力等數(shù)據(jù)的功能，而HeatGear、ColdGear等材料具有透氣、吸汗、防水、防風(fēng)等功能，曾一度獲得專業(yè)運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。游泳名將菲爾普斯、NBA球星庫里等都曾為其代言，并且?guī)炖锬壳耙彩窃摴镜墓蓶|之一。

NBA球星庫里是品牌代言人也是股東之一。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，1996—2014年，安德瑪連續(xù)19年維持20%的營收增長，毛利率水平也保持在高位。2014年，庫里得冠，安德瑪當(dāng)年銷售額超過阿迪達(dá)斯，成為美國運(yùn)動(dòng)市場僅次于耐克、市場份額第二的品牌。此后連續(xù)3年，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)增長均為耐克的兩倍。但隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起，不夠時(shí)尚不夠潮流的安德瑪漸漸被冷落。2016年之后，安德瑪業(yè)績增長開始放緩甚至出現(xiàn)下滑。

2011年，安德瑪在上海開出首店，按公開數(shù)據(jù)到2021年安德瑪位于中國內(nèi)地的門店數(shù)量為540家。 從2022年開始，多家安德瑪?shù)赇侁P(guān)店或改為奧萊。據(jù)媒體報(bào)道，2022年8月前后，包括上海七寶寶龍城門店、上海虹橋南豐城門店、上海正大廣場、上海K11購物中心、上?；春?55的五家門店關(guān)店，占了當(dāng)時(shí)上海門店總數(shù)40家的八分之一。廣州天環(huán)廣場和天匯廣場的門店也在去年關(guān)店。南都記者在安德瑪小程序上查詢可知，目前上海門店只有12家，也就是從2022年8月至今，上海又陸續(xù)關(guān)閉了23家門店。而在廣州目前門店數(shù)量為7家，其中4家為奧萊。在過去一年中，安德瑪?shù)拇蛘鄞黉N力度史無前例。2023年“雙12”，安德瑪部分線下門店推出單件8折，2件折上7折，3件折上6折；部分奧萊店全場低至4折。今年618，安德瑪天貓旗艦店在首頁打出“不只4折”的口號，男女鞋款、服裝、配飾全品類參與打折。

天貓截圖。

雖然品牌積極打折促銷，但是在社交平臺(tái)，消費(fèi)者對于安德瑪衣服開線、面料起球、貨不對板的吐槽仍然比比皆是，“產(chǎn)品質(zhì)量差”“剪裁不服帖”“不值這個(gè)價(jià)”等負(fù)面評價(jià)暗示著安德瑪?shù)目诒缐摹８鶕?jù)天眼查信息，安德瑪品牌關(guān)聯(lián)公司安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司有7條歷史處罰信息，其中多條系因產(chǎn)品質(zhì)量不合格而被相關(guān)部門處罰。據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)披露，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司在去年10月20日和12月8日兩度遭到行政處罰，49天內(nèi)分別被罰沒785704.63元和382041.10元，共計(jì)罰沒約116.77萬元。安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司是體育品牌安德瑪?shù)年P(guān)聯(lián)公司，該公司成立于2010年9月15日，法人代表是Jason Edwin Archer，該公司是UNDER ARMOUR ASIA LIMITED的全資子公司。安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司兩度被罰，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局披露的原因都是“生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品”，涉及的商品是男式針織運(yùn)動(dòng)服和男士羽絨服。

小紅書截圖。

采寫：南都記者 王欣