意大利的“靜奢”品牌在當前經濟環(huán)境下能夠實現業(yè)績逆勢增長，這反映了幾個可能的原因：
1. "市場定位獨特"：“靜奢”品牌可能專注于提供高品質、低調奢華的產品，這種獨特的市場定位在當前追求個性化和高品質生活的消費者中找到了共鳴。
2. "消費者需求變化"：在經濟不確定時期，消費者可能更傾向于投資于能夠長期保值或增值的產品，而不是追求短期內的過度消費。
3. "品牌形象"：如果品牌能夠成功地塑造出低調、奢華的形象，那么即使在經濟不景氣的情況下，消費者也更愿意為其支付更高的價格。
4. "營銷策略"：品牌可能采用了有效的營銷策略，比如通過社交媒體、高端活動或限量版產品來吸引消費者的注意，而不必大規(guī)模的廣告投入。
5. "全球品牌效應"：意大利品牌通常與高品質和設計創(chuàng)新聯系在一起，這種品牌效應可能在全球范圍內吸引了對意大利產品有特殊偏好的消費者。
6. "供應鏈優(yōu)勢"：意大利在時尚和奢侈品領域有著悠久的傳統和強大的供應鏈，這有助于品牌在質量和創(chuàng)新上保持領先。
7. "本土市場保護"：意大利可能通過貿易保護措施保護本土品牌，使其在面對國際競爭時更具優(yōu)勢。
這種逆勢增長的現象值得注意，它不僅展示了該品牌的市場洞察力和執(zhí)行力，也反映了消費者在當前經濟環(huán)境下的消費心態(tài)和趨勢。

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來源：中國商界雜志社

近日，意大利高端消費品公司Brunello Cucinelli（布內羅·古奇拉利）發(fā)布的2024財年業(yè)績報告顯示，該公司在2024年實現穩(wěn)健雙位數增長。銷售額同比增長12.2%，達到12.8億歐元；凈利潤增長19.5%，達到1.285億歐元。

品牌創(chuàng)始人Brunello Cucinelli表示，這一增長得益于品牌始終堅持獨特的市場定位、精湛的意大利工藝以及低調的溝通策略。

從地區(qū)來看，該品牌在美洲市場表現尤為亮眼，銷售額增長17.8%；亞洲市場增長12.6%；意大利和歐洲市場則分別增長9.4%和5.4%。零售渠道收入同比增長14%，占總銷售額的66.6%。品牌目前在全球運營130家直營門店，并計劃于2025年在迪拜、溫哥華和巴黎等地開設新店。與此同時，批發(fā)渠道銷售額增長8.8%，占比33.4%。

業(yè)績報告顯示，在即將結束的2025財年第一季度，銷售情況極佳?！?025年秋冬男裝和女裝系列的訂單量都非常可觀，再加上消費者對品牌的高度認同，使我們能夠預測2025年的銷售額增幅可達10%；我們預計2026年將同樣保持10%左右健康、有序且平衡的增長?！?/p>

在業(yè)內人士看來，如今，高端消費品消費有所降溫，不過高凈值人群依然保持著較為強勁的購買需求。甚至為了凸顯自己在“寒冬”中的不凡品位和購買力，他們對Brunello Cucinelli這樣小眾但“絕對奢侈”的品牌產生了更多興趣

可以說，Brunello Cucinelli低調的設計風格成為它保持增長的一大優(yōu)勢。其設計強調簡約、舒適，注重面料材質和款式的經典程度，也就是現在社交平臺上常說的“靜奢”風格。

品牌運營機構Bluebell集團發(fā)布的《亞洲生活方式消費者概況》報告顯示，中國消費者對小眾品牌的興趣度增加了34%，增幅在亞洲市場位居第一。

因“老錢風”盛行而興起的“靜奢”品牌，近兩年愈發(fā)流行。去年11月，法國設計師品牌LEMAIRE在成都太古里開設中國首家門店，進一步拓展了其在亞洲市場的版圖。不過，靜奢風格已不再局限于小眾市場。在中國，許多品牌已加入這一競爭領域。

業(yè)內人士普遍認為，若想在激烈的細分市場中占據一席之地，品牌不僅需要持續(xù)發(fā)揮其在設計和面料方面的優(yōu)勢，還得緊跟市場趨勢，不斷推出具有競爭力的產品。

Brunello Cucinelli表示，預計到2030年銷售額將翻番。品牌將繼續(xù)深耕全球市場，并可能在數字化轉型、市場拓展及可持續(xù)發(fā)展等方面加大投入，以鞏固其在全球高端消費品行業(yè)的領先地位。（記者 陳晴）

來源：中國商報