相關(guān)閱讀延伸：“小大人”買衣難里孕商機(jī)

中國江蘇網(wǎng)9月10日訊 在一家淘寶童裝店買了六七年的衣服,突然有一天,李曉娜發(fā)現(xiàn)在這家店買不到合適的衣服了,“上四年級的女兒一米四多，上衣150碼的還能穿，褲子則要買160碼的了。而在網(wǎng)上搜了下，幾乎所有童裝店的衣服最大只有150碼。”

無論是線上還是線下，幾乎所有的童裝品牌都沒有真正適合11歲—16歲孩子穿的童裝。大童服裝為何難買？“大童服裝用的面料要比中小童服裝多很多，但品牌童裝在價格都是統(tǒng)一的，不可能因為是大童裝用料多就標(biāo)價高。成本高，企業(yè)自然不愿意做。此外，大童生長發(fā)育比較快，心理變化也快，非常難掌握，往往會突然喜歡什么又突然不喜歡什么了，使企業(yè)很被動，不敢冒開發(fā)的風(fēng)險?！蹦暇┯颜x廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人陳暉說。

業(yè)內(nèi)人士分析，12歲以下的兒童，一般由家長決定是否購買服飾，而12歲以上的青少年，可能購買的自主權(quán)增加，所以這個年齡段的市場，怎么去做營銷推廣，是該針對家長還是孩子來做相關(guān)的市場營銷，都是一個比較難界定的問題。

設(shè)計脫離實際需求也是消費者難以接受的主要原因。李女士在常熟經(jīng)營著一家女童淘寶店，記者發(fā)現(xiàn)在這家店，大碼童裝依然沿襲了小童裝的風(fēng)格：繡花、動物圖案、卡通形象……這對于10多歲的大童來說，無疑顯得幼稚了些。

我國12歲—16歲人口有上億人，這顯然是個巨大的市場。目前有一些企業(yè)已看到了商機(jī)。今年以來，童裝品牌“巴拉巴拉”在原來3歲—12歲兒童為主的服裝基礎(chǔ)上，開始拓展0—3歲的嬰童服裝和12歲以上的少年服裝。而一些“快時尚”品牌如ZARA、H&M等也出現(xiàn)了從成人裝延伸到青少年裝的趨勢。

業(yè)內(nèi)人士指出，12歲到16歲年齡段，在生理上是一個變化期，這個年齡段的產(chǎn)品，既不能參照童裝的版型來制作，參照成人裝的尺碼又不太對，所以對于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)是一個考驗。本報記者 宋曉華