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Burberry豪擲2.5億庫存燒毀,背后原因令人唏噓,品牌堅守的“心酸”底線

Burberry豪擲2.5億庫存燒毀,背后原因令人唏噓,品牌堅守的“心酸”底線"/

Burberry寧愿燒掉2.5億庫存也不賤賣,這一做法背后確實有一定的原因,以下是幾個可能的原因:
1. "品牌形象維護":Burberry作為一個高端奢侈品牌,非常注重品牌形象。賤賣庫存可能會被視為品牌價值的下降,影響消費者對品牌的認知和信任。
2. "價格策略":高端品牌通常采用“高定價、高利潤”的策略。如果賤賣庫存,可能會破壞這種策略,導(dǎo)致品牌價值受損。
3. "庫存管理":對于高端品牌來說,庫存管理非常重要。燒掉庫存可能是為了避免未來出現(xiàn)庫存積壓,影響品牌形象。
4. "市場定位":Burberry作為奢侈品牌,其目標客戶群體是追求品質(zhì)和獨特性的消費者。賤賣庫存可能會讓消費者認為品牌價值下降,不再符合他們的消費觀念。
5. "社會責(zé)任":一些奢侈品牌認為,燒掉庫存是避免浪費資源的一種方式。這種做法體現(xiàn)了品牌對環(huán)境保護和資源利用的重視。
6. "市場預(yù)期":在奢侈品行業(yè),品牌往往通過限量版、稀缺性來吸引消費者。燒掉部分庫存可能會增加產(chǎn)品的稀缺性,從而提高消費者的購買欲望。
總之,Burberry寧愿燒掉2.5億庫存也不賤賣,主要是為了維護品牌形象、價格策略、市場定位等方面的考慮。這種做法雖然看似“心酸”,但在奢侈品行業(yè)卻是一種常見的現(xiàn)象。

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雙十一大家有沒有秒到自己想要的東西呀!敢敢今天上班時發(fā)現(xiàn),女同事們個個都頂著一對黑眼圈,好像剛經(jīng)歷了一場戰(zhàn)役...好在過了今晚終于能徹底休息一下,靜靜地等快遞了雙十二。

敢敢原本打算清購物車的一件Burberry單品,但是它不僅不參加滿減活動,代購運費就要¥200+?;?0元運費都如同割肉的敢敢哪受得了這委屈,果斷放棄。就等著黑五、年末大促看準時機再下手了。

但是黑五、折扣季就能輕松撿漏?也不見得,據(jù)敢敢所知,Burberry去年光是燒掉的滯銷品就高達2.5億,這個數(shù)據(jù)還沒算前幾年的量...簡直是在暴殄天物...我吃土都買不起,你卻把它們活活燒了!敢敢初次看到這則新聞先是震驚,但轉(zhuǎn)念想想,也能get到原因。與快時尚不同,出于對品牌資產(chǎn)、名聲、地位的保護,奢侈品在處理剩余庫存時寧愿銷毀也不愿變成“折價品”。

在全球都有不同生產(chǎn)渠道的Burberry,一般無法自己完全掌控分銷事宜。遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設(shè)計,通過其他渠道銷售產(chǎn)品。為了阻止這類產(chǎn)品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存,一把火燒了是最簡單粗暴的方法。

更重要的是,要保持奢侈品“一般人買不起”的調(diào)性,很多品牌都心照不宣地將滯銷品進行銷毀。敢敢就在留言區(qū)看到一條真實到可怕的評論,大概意思寫說“如果奢侈品牌的潛在客戶看到低階層人士穿了$2000的雨衣,那么你就不再想買它了?!?/p>

敢敢看到“Low Class Person”幾個字眼感到諷刺,同時這話也很真實。試想如果街上人人都挎一只鉑金包,相信貴婦們也不愿再配貨排隊買了吧。

實際上,Burberry這次銷毀商品的金額看起來是一個天文數(shù)字,但如果只計算生產(chǎn)成本,其實并沒有那么高,所以銷毀時才一點也不心疼。

看到Burberry為了讓大家買不起竟然下這么大的功夫,我等精打細算的薅羊毛黨,也絕不同意Ta如此薅我們的“羊毛”,哪個地方賣的貴就不買,吊牌價高就趁打折時入手,敢敢堅信,只要肯下功夫,就沒有薅不到的羊毛!

敢敢針對Burberry在全球的售價做了對比,發(fā)現(xiàn)基本中國定價最貴(和我國奢侈品進口關(guān)稅高有關(guān)),還有日本,個別款式售價比國內(nèi)還貴...韓國便宜一點,但是總體不如英國、歐洲入手劃算。

TB 小號雙色帆布拼皮革鎖扣包

中國¥14800歐洲¥10160英國¥9750日本¥14300澳大利亞¥11780韓國¥13000中國香港¥13400


中號雙色帆布拼皮革口袋包

中國¥11200歐洲¥7850英國¥7500日本¥11000澳大利亞¥9150韓國¥9900中國香港¥10150

Lola 小號絎縫羔羊皮蘿納包

中國¥12500歐洲¥8970英國¥8300日本¥10050澳大利亞¥9150美國¥10640中國香港¥11750


Grace小號皮革格雷絲包

中國¥9700

歐洲¥7390英國¥7550日本¥9500澳大利亞¥8500美國¥8000中國香港¥8600

既然Burberry在英國等歐洲國家入手最劃算,那在本地薅羊毛一定最爽,敢敢為大家整理了如何在英國各地、甚至亞洲國家買到高性價比的Burberry。

如何用最低價買到Burberry?

Burberry倫敦工廠店

在這里不僅能找到各種打折的衣服、鞋包,冬季流行的大衣、風(fēng)衣及套裝也超便宜!如果想要買到合身的衣服,必須趁早或者趕在每周上新貨的時間段(一般是周一),周六周日或者節(jié)假日去是肯定挑不到合適的尺碼的。

工廠店的包包是很多女生前去shopping的首選,跟商場專柜的包包款式比起來,工廠店的款式比較舊,沒辦法,專柜剛剛下架的款式一般早就被搶光了。

英國比斯特購物村

這家購物村堪稱英國最大的奧萊,英倫本土品牌Burberry正是很多人前往比斯特購物的重要目標之一,對,就是沖著它去的。

這里的Burberry價格比市場價低很多,比如一件經(jīng)典的Burberry女士風(fēng)衣價格只有國內(nèi)的1/3左右,包包、錢包、圍巾、大衣、手套等小件也是國內(nèi)游客的重點搶購目標,還有冬季大衣,幾乎是市場原價的一半,非常誘人。

日本藍標Burberry

Burberry在日本非常受歡迎,又因為日本是時尚產(chǎn)業(yè)最先崛起的亞洲國家,所以授權(quán)日本三陽商會制造藍標的Burberry,專供日本市場,價格只有主線的一半,而且版型更適合亞洲人。

2015年6月以后,Burberry方結(jié)束了與的合作授權(quán),不過藍標的Burberry在日本依舊買的到,只是不能再使用巴寶莉(Burberry)這個品牌名稱了,轉(zhuǎn)為使用全新品牌Crestbridge,不過換湯不換藥,東西還是一樣的。

新加坡名品打折店Reebons

REEBONZ線下店在新加坡市中心的新達城,會不定期舉行針對某品牌的特賣會,為期1-5天,去新加坡觀光的寶寶不要錯過機會,有機會去逛逛。

如果你長期在一個海淘網(wǎng)站買買買,工作人員看到你的購買記錄達到一定數(shù)量,且信用良好,會給你發(fā)private sale郵件,用這個折扣下單,最低三四折就能拿貨!敢敢這里想說,其實壓根就不存在“能打折的都不是頂級品牌”,歐美國家在每年的年末,香奈兒的鞋包能打到6折左右不要太香哦!

薅羊毛一定要等到每年年末、黑五時下手,都是當季新款,追求新款的寶寶未來一兩個月去美國、英國官網(wǎng)蹲點,用以往的官網(wǎng)活動為例,基本都是五折起。看準時機就下手,不過要提前找好轉(zhuǎn)運公司,覺得麻煩直接去海淘網(wǎng)站下單。

國內(nèi)如何薅到Burberry羊毛?

除了折扣季在美國、英國官網(wǎng)薅羊毛,國內(nèi)也有幾大時間段入手Burberry比較便宜。而且不是光憑運氣,多在當?shù)亓私庖幌缕放频膭討B(tài),隨時能get到折扣信息。

Burberry在去年開啟了一波力度很大的全球打折季,國內(nèi)的折扣是從11.17開始的,不論門店還是國內(nèi)的官網(wǎng)很多都是5-7折,真的算福利大放送了!敢敢決定蹲一下今年年底的打折季,力度還這么給力的話就直接殺到門店。

國內(nèi)Burberry官網(wǎng)下單快遞很給力,除了偏遠地區(qū)全國兩三天就能到。

員工內(nèi)部價,可以買到當季款,比如全球Burberry的sales,工作最大的福利之一就是每年都能用超低價格買買買吧,但聲稱能內(nèi)部拿貨的賣家基本不靠譜,這個途徑只有少數(shù)的寶寶才能接觸到。

各大城市的奧萊特賣會,不需要員工ID,在門口排隊或者去奧萊服務(wù)中心憑會員身份領(lǐng)券即可,比如敢敢知道的佛羅倫薩小鎮(zhèn),就會在年末舉行特賣,除了款式不新,價格還是很香的。

總之呢,想精準的薅到Burberry的羊毛,看準時機下手總比想買時再去官網(wǎng)查價格,撿漏概率大的多,不過最省錢辦法還是:不買。

關(guān)于作者: 網(wǎng)站小編

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