相關(guān)閱讀延伸：花西子全國(guó)百貨首店入駐銀泰百貨，加速線下布局

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】1月10日，在浙江省級(jí)智慧商圈——城西銀泰商圈，中國(guó)美妝品牌花西子全國(guó)首家百貨店于銀泰百貨杭州城西店正式啟幕。據(jù)悉，這是花西子在銀泰百貨渠道的首家線下門(mén)店。

作為誕生于杭州的品牌，花西子根植于這座千年文脈與數(shù)字浪潮交匯的創(chuàng)新活力之城。品牌依托杭州加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、積極培育國(guó)潮消費(fèi)與悅己消費(fèi)等新型消費(fèi)形態(tài)的機(jī)遇，進(jìn)一步打造零距離、專業(yè)化、沉浸式的美妝消費(fèi)新場(chǎng)景，為品牌線下發(fā)展注入新動(dòng)能。

據(jù)了解，花西子還帶來(lái)新品——花養(yǎng)氣色·蜜養(yǎng)系列，包含花養(yǎng)氣色臻蜜粉霜和臻蜜蜜粉兩大核心單品，其原料“龍膽花蜜”源自青藏高原海拔約3300米的地區(qū)，為消費(fèi)者帶來(lái) “妝養(yǎng)合一”的底妝新體驗(yàn)。

值得一提的是，在正式入駐銀泰百貨線下門(mén)店前，花西子已于2025年12月1日率先上線其線上平臺(tái)“喵街”，首發(fā)涵蓋彩妝、護(hù)膚及香氛三大品類共計(jì)130余個(gè)SKU，首次在百貨渠道實(shí)現(xiàn)線上線下同步運(yùn)營(yíng)。

“線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)了從提供產(chǎn)品到提供好氣色個(gè)性化美妝解決方案的升級(jí)，對(duì)提升品牌價(jià)值有戰(zhàn)略意義?！被ㄎ髯幽腹疽烁衩缞y集團(tuán)副總裁張大勇表示，“入駐銀泰百貨，是花西子拓展線下渠道的重要一步。銀泰百貨所構(gòu)建的線上線下深度融合的新零售生態(tài)，將助力品牌更高效地觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者。未來(lái)，我們將深化與銀泰百貨的合作，以推進(jìn)花西子在全國(guó)更多高端百貨門(mén)店的布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代科技的美妝新體驗(yàn)?！?/p>

銀泰商業(yè)集團(tuán)化妝品總經(jīng)理華勤玲也表示：“花西子將東方文化與現(xiàn)代美妝深度融合，打造具匠心品質(zhì)與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品矩陣，這與銀泰百貨的經(jīng)營(yíng)理念高度契合。商場(chǎng)始終關(guān)注中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的創(chuàng)新力量，未來(lái)將進(jìn)一步深化合作，持續(xù)‘傳遞生活新美學(xué)’”。

資料顯示，在過(guò)去的三年里，花西子持續(xù)探索海內(nèi)外線下市場(chǎng)。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國(guó)際免稅城店開(kāi)業(yè)，成為cdf三亞國(guó)際免稅城首個(gè)擁有獨(dú)立門(mén)店的中國(guó)美妝品牌。2025年6月，花西子上海首店開(kāi)業(yè)，這也是花西子全國(guó)首家購(gòu)物中心店。在出海方面，2024年9月，花西子進(jìn)軍歐洲線下市場(chǎng)，在法國(guó)巴黎莎瑪麗丹百貨設(shè)立專柜，是目前唯一一家在歐洲設(shè)有線下實(shí)體的中國(guó)彩妝品牌。2025年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成為日本東京銀座地區(qū)的首家中國(guó)彩妝品牌旗艦店。此外，品牌在日本東京、大阪等地開(kāi)設(shè)多家線下實(shí)體包括快閃店、季節(jié)限定店、專柜等。（青云）