相關(guān)閱讀延伸：告別230萬(wàn)粉絲 KATE將關(guān)閉天貓和抖音官方旗艦店

【億邦原創(chuàng)】日前，花王集團(tuán)旗下彩妝品牌KATE凱朵的抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店均發(fā)布閉店告知書，宣布將于4月1日起正式閉店。該品牌的天貓海外旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店、京東旗艦店目前均未發(fā)布相關(guān)公告。

花王集團(tuán)官網(wǎng)顯示，KATE成立于1997年，品牌主張“NO MORE RULES”（打破規(guī)則），鼓勵(lì)通過彩妝表達(dá)個(gè)性和自信。據(jù)悉，該品牌自稱“日本第一彩妝品牌”，并以成為“亞洲第一彩妝品牌”為目標(biāo)。

KATE是花王集團(tuán)六大核心品牌之一，被集團(tuán)定位為“化妝品業(yè)務(wù)中的戰(zhàn)略增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力”。2025年6月，花王集團(tuán)發(fā)文稱，集團(tuán)正進(jìn)行重大投資，以提升KATE的全球影響力。

值得注意的是，店鋪營(yíng)業(yè)執(zhí)照顯示，即將關(guān)閉的KATE抖音及天貓官方旗艦店的商家，均為上海麗人麗妝化妝品股份有限公司；而天貓海外旗艦店和京東旗艦店的商家則非麗人麗妝。

KATE天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)為230萬(wàn)，遠(yuǎn)超該品牌其他旗艦店。頭部主播或?yàn)樵撈炫灥攴e累超200萬(wàn)粉絲的重要因素。李佳琦Austin微信公眾號(hào)顯示，自2019年至今，該品牌旗下產(chǎn)品進(jìn)入李佳琦直播間超過10次。

花王集團(tuán)2025年年報(bào)中僅提及KATE一次，稱該品牌在泰國(guó)市場(chǎng)增速超出預(yù)期。年報(bào)中三次提及“China”，其中，花王集團(tuán)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。包含中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)總銷售額同比增長(zhǎng)5.1%，達(dá)到3490.3億日元，是四個(gè)地區(qū)（日本、亞洲、美洲、歐洲）中增速最快的市場(chǎng)。

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