這是一個值得關(guān)注的市場動態(tài)。泡泡瑪特（POP MART）旗下珠寶品牌首次推出足金產(chǎn)品，并采取“老鋪黃金”式的“一口價”策略，每克價格超過1300元人民幣。我們可以從幾個方面來解讀這個信息：
1. "品牌拓展與多元化：" 泡泡瑪特以潮流玩具和盲盒起家，其核心優(yōu)勢在于設(shè)計感、IP衍生和年輕消費群體。此次進(jìn)入珠寶領(lǐng)域，是品牌向高價值、更傳統(tǒng)的奢侈品領(lǐng)域拓展的重要一步。 這表明泡泡瑪特不再局限于玩具和潮流飾品，而是尋求在更廣闊的珠寶市場中占據(jù)一席之地。
2. "產(chǎn)品定位與目標(biāo)客群：" “足金”意味著產(chǎn)品使用的是純金（通常指Au999.9），具有較高的價值保障和保值屬性，符合傳統(tǒng)珠寶消費者的偏好。 “每克超1300元”的價格點，在中國大陸當(dāng)前市場環(huán)境下，屬于中高端水平。這個價格區(qū)間通常吸引那些尋求投資、保值，或者用于購買紀(jì)念日、生辰等特殊場合高端禮物的消費者。 “一口價”模式簡化了購買流程，避免了傳統(tǒng)珠寶復(fù)雜的K金、鑲嵌工藝等報價方式，對于不熟悉珠寶定價的普通消費者可能更易于理解和接受。
3. "“老鋪黃金”概念解讀：" “老鋪

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藍(lán)鯨新聞9月11日訊（記者 湯詩韻）日前，泡泡瑪特旗下珠寶品牌popop官宣首次推出足金系列產(chǎn)品，涉及IP為Baby Molly。該系列新品包括黃金串珠、吊墜、金條和擺件，價格分布在980-56800元之間。其中價格最貴的是重約41g的黃金擺件，售價超5萬。

popop店員表示，該系列新品并非限定產(chǎn)品，價格不會按照金價浮動。根據(jù)工藝不同，足金系列產(chǎn)品的每克單價主要集中在1300-1700元之間。相比今日大盤價和絕大多數(shù)品牌金價，popop產(chǎn)品顯然有一定溢價。

和老鋪黃金一樣，popop沒有走傳統(tǒng)黃金品牌“金價+加工費”的定價策略，產(chǎn)品均是一口價。一組可以參考的數(shù)據(jù)是，老鋪黃金經(jīng)典產(chǎn)品十字金剛杵在經(jīng)歷新一輪漲價后的價格約12730元/7.6克，每克約1675元。

不過popop的單價相比泡泡瑪特之前的聯(lián)名金飾要略低一些。以泡泡瑪特與周生生推出的“周游奇夢”系列為例，0.8克重的DIMOO黃金串珠折后價格約1743元，單克價格約2179元。

該系列新品將于明日（9月12日）起在popop北京、上海店正式發(fā)售。今年6月，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop接連開出兩家門店，其選址均在高端購物中心，與卡地亞、梵克雅寶等珠寶品牌比鄰而居。

popop門店落地是泡泡瑪特IP+戰(zhàn)略的重要延申。創(chuàng)始人王寧曾表示，“我們其實一直希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的重要品類?！?/p>

在本次推出足金飾品以前，popop的產(chǎn)品大多采用S925銀、貝珠、鋯石這些本身價值不算高的材料（星星人系列為銀鍍金材質(zhì)），價格區(qū)間在300-2700元——基本對標(biāo)輕奢品牌潘多拉、施華洛世奇。

而現(xiàn)在，推出一口價足金產(chǎn)品的泡泡瑪特是要向老鋪黃金看齊了嗎？