帝國(guó)（Empire）香煙在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)擁有相當(dāng)高的知名度和一定的消費(fèi)群體，其魅力可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面的原因：
1. "品牌歷史與形象定位：" "歷史悠久：" 帝國(guó)香煙并非國(guó)內(nèi)最古老的品牌，但相比一些新興品牌，它擁有較長(zhǎng)的市場(chǎng)流通歷史，給消費(fèi)者一種“經(jīng)典”、“不會(huì)出錯(cuò)”的印象。 "中產(chǎn)或成熟形象：" 帝國(guó)香煙的包裝設(shè)計(jì)通常較為穩(wěn)重、大氣，沒(méi)有過(guò)于花哨或卡通化的元素，這使其在形象上更容易被定位為面向有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、成熟穩(wěn)重的消費(fèi)群體。它不像某些品牌那樣過(guò)于年輕化或街頭化。
2. "產(chǎn)品特性與口感：" "獨(dú)特的“帝國(guó)香”：" 很多消費(fèi)者認(rèn)為帝國(guó)香煙有比較獨(dú)特的香氣和口感，可能帶有一點(diǎn)甜味或柔和的薄荷感（不同時(shí)期、不同焦油含量規(guī)格的香煙口感會(huì)有差異），這種“帝國(guó)香”是其區(qū)別于其他香煙的重要特征，甚至形成了一種習(xí)慣性的偏好。 "口感柔和：" 相較于一些刺激性較強(qiáng)的香煙，帝國(guó)香煙在口感上可能被一部分人評(píng)價(jià)為相對(duì)柔和、順滑，對(duì)于追求不那么“沖”口感的吸煙者有一定吸引力。
3. "市場(chǎng)策略與渠道：" "廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)：" 帝國(guó)香煙在中國(guó)大陸市場(chǎng)擁有

相關(guān)內(nèi)容：

在煙霧繚繞的煙草世界里，總有一些品牌能夠跨越時(shí)間的考驗(yàn)，成為特定人群心中不可替代的選擇。英國(guó)經(jīng)典香煙品牌 Empire（帝國(guó)）便是其中之一，尤其在老煙民群體中，它似乎有著一種難以言喻的魔力。這種魅力并非憑空而來(lái)，而是源于品牌百年積淀的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特的口感體驗(yàn)，以及與老煙民生活方式的深度契合。

帝國(guó)香煙的輝煌歷史

1901 年，當(dāng) Empire 品牌在英國(guó)誕生時(shí)，或許沒(méi)人能預(yù)料到它會(huì)成為一個(gè)跨越世紀(jì)的經(jīng)典。這個(gè)源自英國(guó)的老牌煙草，從一開(kāi)始就帶著大英帝國(guó)特有的沉穩(wěn)與大氣。早在 20 世紀(jì) 20 年代，Empire 就已通過(guò)大英（頤中）煙草股份有限公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的中文譯名 "雙馬牌" 便源自其煙標(biāo)上兩匹駿馬拱衛(wèi)皇冠的經(jīng)典設(shè)計(jì)。這種東西方文化的碰撞，反而讓品牌增添了幾分神秘色彩。

如今的 Empire 已在全球 40 多個(gè)國(guó)家建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，從倫敦的街頭小店到上海的免稅專柜，都能看到它深藍(lán)色燙金包裝的身影。作為全球最大煙草公司之一 Imperial Brands 的核心品牌，Empire 背后是年?duì)I收 415 億美元的強(qiáng)大支撐，以及分布在 160 多個(gè)國(guó)家的銷售體系。這種全球化布局既保證了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，也讓不同地區(qū)的老煙民都能享受到這份來(lái)自英倫的醇厚。

獨(dú)特口感，直擊老煙民味蕾

對(duì)老煙民而言，香煙的口感永遠(yuǎn)是第一位的。Empire 之所以能贏得他們的青睞，關(guān)鍵在于其 "煙草含量低，口感細(xì)膩" 的獨(dú)特特點(diǎn)。這種口感的形成，源于品牌對(duì)原料的嚴(yán)格把控 —— 采用云南煙葉基地直供的 A 級(jí)煙絲，成本比普通煙絲高出 18%，卻帶來(lái)了更純凈的煙草本香。

點(diǎn)燃一支 Empire，首先感受到的是特有的堅(jiān)果香混合雪松木調(diào)，這種復(fù)雜而協(xié)調(diào)的香氣是許多老煙民津津樂(lè)道的 "帝國(guó)味"。不同系列的產(chǎn)品又各有側(cè)重：尊貴紅（硬盒）焦油量 10mg，擊喉感強(qiáng)且余味干凈；尊貴銀（細(xì)支）焦油量 8mg，煙氣更為柔和；而國(guó)際特供金則達(dá)到 12mg，滿足那些追求濃郁口感的資深煙民。這種豐富的產(chǎn)品線，精準(zhǔn)覆蓋了老煙民的多樣化需求。

老煙民鐘情 Empire 的多面緣由

老煙民對(duì) Empire 的鐘情，遠(yuǎn)不止于其口感。在很多人眼中，那深藍(lán)色的燙金包裝本身就是一種身份的象征。正如一位煙草從業(yè)者透露的行業(yè)秘密：Empire 的包裝成本占比高達(dá) 23%，金屬拉絲和鐳射防偽不僅提升了產(chǎn)品檔次，也滿足了老煙民對(duì)品質(zhì)生活的心理需求。在社交場(chǎng)合，掏出一包 Empire，往往能贏得其他煙民的認(rèn)可與共鳴。

價(jià)格因素同樣不可忽視。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Empire 的定價(jià)策略相當(dāng)精準(zhǔn) —— 尊貴紅 32 元 / 包，尊貴藍(lán) 28 元 / 包，國(guó)際特供系列 45 元 / 包左右，這個(gè)價(jià)位既區(qū)別于普通平價(jià)煙，又不至于像奢侈品牌那樣高不可攀。更重要的是，條裝購(gòu)買比單包劃算 8-12% 的優(yōu)惠，讓精打細(xì)算的老煙民感受到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

品牌傳承與創(chuàng)新，延續(xù)魅力

一個(gè)百年品牌的生命力，在于其既能堅(jiān)守傳統(tǒng)，又懂得與時(shí)俱進(jìn)。Empire 在保持經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)變化。2023 年推出的尊享輕悅系列（6mg）就是一個(gè)很好的例子，低焦油含量既順應(yīng)了健康趨勢(shì)，又滿足了老煙民減少危害的需求。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Empire 也展現(xiàn)出靈活性。從早期的木盒裝百年紀(jì)念版到每年推出的生肖紀(jì)念款，品牌不斷為老煙民提供新鮮體驗(yàn)。2023 年兔年紀(jì)念款定價(jià) 58 元 / 包，既保留了收藏價(jià)值，又不會(huì)讓忠實(shí)消費(fèi)者覺(jué)得遙不可及。這種在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的平衡，讓 Empire 始終保持著對(duì)老煙民的吸引力。

未來(lái)展望，魅力持續(xù)綻放

當(dāng)前煙草市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革，電子煙的興起和控?zé)熣叩氖站o給傳統(tǒng)卷煙帶來(lái)了挑戰(zhàn)。但 Empire 似乎已做好準(zhǔn)備 —— 母公司 Imperial Brands 正積極布局電子煙市場(chǎng)，其電子煙產(chǎn)品營(yíng)收占比已達(dá) 3.56% 并持續(xù)上升。這種轉(zhuǎn)型既保證了品牌的延續(xù)性，也為老煙民提供了傳統(tǒng)與新型產(chǎn)品的過(guò)渡選擇。

對(duì)老煙民而言，Empire 早已超越了單純的煙草產(chǎn)品范疇，成為一種生活習(xí)慣和情感寄托。無(wú)論是免稅店 250 元 / 條的實(shí)惠價(jià)格，還是煙盒上那熟悉的皇冠圖案，都承載著他們的記憶與情感。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，只要還有老煙民懷念那份獨(dú)特的 "帝國(guó)味"，這個(gè)百年品牌的魅力就將繼續(xù)綻放。

煙霧會(huì)散去，但經(jīng)典的魅力卻能永存。Empire 與老煙民之間的故事，或許正是煙草文化中最耐人尋味的一章 —— 它無(wú)關(guān)潮流，只關(guān)乎時(shí)間沉淀下來(lái)的信任與習(xí)慣。