構(gòu)建多元化品牌并有效傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）是一個(gè)富有挑戰(zhàn)性但意義重大的課題。這需要戰(zhàn)略性的思考和創(chuàng)新的實(shí)踐。以下是一些關(guān)鍵的策略和方法：
"核心理念：讓非遺成為品牌的核心DNA與獨(dú)特價(jià)值"
將非遺不是看作一個(gè)附加的元素，而是品牌基因中不可或缺的一部分，是其區(qū)別于競爭對手的獨(dú)特價(jià)值所在。
"一、 構(gòu)建多元化品牌策略"
1. "明確品牌核心價(jià)值與定位：" "差異化定位：" 在多元化的市場中，清晰定義品牌的核心價(jià)值。是側(cè)重傳統(tǒng)工藝？文化故事？創(chuàng)新設(shè)計(jì)？還是社區(qū)賦能？明確品牌為何獨(dú)特。 "目標(biāo)受眾細(xì)分：" 識(shí)別并理解不同細(xì)分市場的需求。是追求文化體驗(yàn)的游客？是注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)的消費(fèi)者？還是尋求文化認(rèn)同的社群？
2. "多元化產(chǎn)品/服務(wù)矩陣：" "核心產(chǎn)品線：" 基于核心非遺技藝打造，強(qiáng)調(diào)原真性和工藝價(jià)值。 "衍生產(chǎn)品線：" 將非遺元素、圖案、色彩、理念等，創(chuàng)新地應(yīng)用于現(xiàn)代日用品、時(shí)尚服飾、家居用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字內(nèi)容等領(lǐng)域。 "體驗(yàn)式服務(wù)：" 開發(fā)非遺主題的工作坊、體驗(yàn)課、研學(xué)旅行、文化展演、主題空間（如茶館、餐廳、民宿）等。 "IP化運(yùn)營：" 將非遺故事、

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構(gòu)建多元化品牌 傳承非遺有方

坐落于內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善左旗巴彥浩特王府街道的馬鬃繞線蒙古族唐卡非遺博物館，是阿拉善盟一張閃亮的文化旅游名片，也是國家級非遺代表性項(xiàng)目蒙古族唐卡（馬鬃繞線堆繡唐卡）工作坊。坐鎮(zhèn)這方寶地的，是年逾八旬的國家級非遺代表性傳承人——格日勒。

馬鬃繞線堆繡唐卡是蒙藏文化融合的藝術(shù)結(jié)晶。唐卡作為一種繪于布帛或絲絹之上的卷軸畫，是西藏繪畫的重要形式。將馬鬃作為原料融入唐卡制作，則是蒙古族獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)造。該技藝最早起源于阿拉善左旗的朝格圖呼熱寺（今昭化寺），歷經(jīng)300余年傳承與發(fā)展，如今制作工序已達(dá)19道。

格日勒的傳承之路充滿傳奇色彩。她曾是阿左旗農(nóng)牧局的一名工作人員，1984年因一場意外車禍被鑒定為肢體三級殘疾，1991年病退離開工作崗位。

格日勒的祖父西日布喬德日與母親吉日格勒都是馬鬃繞線堆繡唐卡的傳承人。離開工作崗位后，格日勒也投身于這門技藝的整理、研究、傳承與創(chuàng)新工作中。馬鬃繞線的原料取自馬前頸骨上的鬃毛，需經(jīng)反復(fù)沖洗、柏葉3次熏凈，再纏繞各色絲綢，方能制成合格的繞線。在傳統(tǒng)唐卡基礎(chǔ)上，將馬鬃繞線縫制于絲面圖案邊緣，可增強(qiáng)畫面立體感。

為學(xué)習(xí)這門手藝，格日勒多次赴西藏、青海等地考察學(xué)習(xí)。經(jīng)過反復(fù)對比與考證，她成功將阿拉善馬鬃繞線工藝與堆繡技法相結(jié)合，為古老的唐卡藝術(shù)注入了新的表現(xiàn)力。

2020年，格日勒創(chuàng)辦馬鬃繞線堆繡唐卡非遺扶貧工坊，以“非遺+扶貧+旅游”的融合發(fā)展模式，深入挖掘非遺資源、開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品、培養(yǎng)專業(yè)人才、打造文化品牌，推動(dòng)非遺與旅游等領(lǐng)域深度融合。

雖年事已高，格日勒卻極具現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)，積極構(gòu)建多元化非遺品牌。她精心設(shè)計(jì)并推出融合北疆文化、黃河文化、草原文化等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品及家居用品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。通過注冊“馬鬃繞線”商標(biāo)，轉(zhuǎn)變單一線下銷售模式，拓展線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)年銷售額182萬元。

2024年6月，聯(lián)合國教科文組織亞太地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際培訓(xùn)中心啟動(dòng)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”案例征集活動(dòng)，在200多個(gè)申報(bào)案例中，格日勒提交的《蒙古族唐卡（馬鬃繞線堆繡唐卡）國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)就業(yè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展》案例脫穎而出，成功入選案例庫，并將用于國際培訓(xùn)活動(dòng)。

曾經(jīng)鮮為人知的馬鬃繞線絕技，在格日勒的努力下走向更廣闊的社會(huì)。5年來，工坊實(shí)施送培訓(xùn)到基層策略，在巴潤別立鎮(zhèn)、吉蘭泰鎮(zhèn)、烏力吉蘇木等5個(gè)蘇木鎮(zhèn)（街道）設(shè)立培訓(xùn)基地，600余名農(nóng)牧民得以在家門口學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝；同時(shí)面向社會(huì)舉辦技藝培訓(xùn)班，累計(jì)培訓(xùn)超1000人次，幫助120余名生活困難的群眾和殘障人士實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)。學(xué)生斯琴高娃跟隨她多年，已成為自治區(qū)級非遺代表性傳承人；聽力一級殘疾的楊燕走出自我封閉，在格日勒亦師亦母的關(guān)懷下成長為優(yōu)秀員工；牧民娜仁其其格因免費(fèi)培訓(xùn)走進(jìn)工坊，她說：“既能學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，又能貼補(bǔ)家用，真是一舉兩得?！?0多歲的格日勒先后榮獲全國三八紅旗手，內(nèi)蒙古自治區(qū)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作先進(jìn)個(gè)人等稱號(hào)。

“這些榮譽(yù)是黨和政府對我?guī)资旮冻龅目隙ā！备袢绽招χf，“但我不能躺在功勞簿上睡大覺，還要和年輕人一起奮斗！”（阿勒得爾圖）

來源： 中國文化報(bào)